Estos 7 factores determinarán los mercados mundiales de consumo en los próximos 10 años
Tendencias del consumo mundial de Mintel 2030
Como expertos en lo que los consumidores quieren y por qué, Mintel es el más adecuado para predecir con precisión el futuro del comportamiento de los consumidores y lo que esto significa para las empresas y las marcas. Anunciado hoy (5 de noviembre), Mintel está adoptando un enfoque audaz con sus predicciones sobre el futuro de los mercados de consumo globales al incorporar siete factores clave que impulsan las decisiones de gasto de los consumidores:
Photo by Joshua Rawson-Harris on Unsplash
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Bienestar: Buscando el bienestar físico y mental.
Alrededores: Sentirse conectado al ambiente externo.
Tecnología: Encontrar soluciones a través de la tecnología en el mundo físico y digital.
Derechos: Sentirse respetado, protegido y apoyado.
Identidad: Comprensión y expresión de uno mismo y de su lugar en la sociedad.
Valor: Encontrar beneficios tangibles y medibles de las inversiones.
Experiencias: Buscar y descubrir la estimulación.
Aquí, Simon Moriarty, Director de Mintel Trends, EMEA, explora los siete impulsores y cómo afectarán a los mercados, marcas y consumidores durante la próxima década.
BIENESTAR
"El bienestar ya no se trata simplemente de querer cuidarse a sí mismo en términos generales, ni de los extremos de un cambio total en el estilo de vida. En cambio, un enfoque holístico se está convirtiendo en un motivador clave del comportamiento de los consumidores, sustentado en la conveniencia, la transparencia y el valor. En los próximos 10 años, las marcas tendrán la oportunidad de convertirse en socios de bienestar con los clientes. Si bien el enfoque del mercado de masas y el enfoque de"talla única" seguirá teniendo valor, veremos que se adoptan nuevas soluciones a medida. El aire y el agua limpios se convertirán en puntos de venta, mientras que el movimiento consciente y el ejercicio consciente serán tan importantes como la aptitud física".
ENTORNO
"El aumento de la población mundial y la crisis climática están obligando a la gente a reducir su consumo, los residuos y el consumo de energía. Están aprendiendo a compartir el espacio limitado de manera más eficiente y a trabajar de manera más colaborativa. Una tecnología de telecomunicaciones mejor y más asequible permite unas condiciones de trabajo flexibles, ya que los consumidores se convierten cada vez más en nómadas digitales. En los próximos 10 años, las tensiones sociales aumentarán a medida que aumente la competencia por los recursos. Esto podría dar lugar a una mayor estratificación de la sociedad y a que no se aborde la necesidad de un uso más eficiente de los recursos y una mejor planificación urbana. Habrá una mayor presión sobre las ciudades para que continúen expandiéndose, invadiendo los espacios naturales y las zonas agrícolas rurales, exacerbando el costo de la producción de alimentos, lo que hará que incluso los productos básicos sean más caros para la mayoría de la gente".
TECNOLOGÍA
"La tecnología móvil continúa desdibujando las líneas entre el tiempo, los viajes y la ubicación para el trabajo, el aprendizaje y el ocio. Los elementos de la realidad virtual y aumentada (RV/RA) revolucionarán industrias como el turismo y el entretenimiento, mientras que los deportes virtuales rivalizarán en popularidad con los deportes físicos. En la próxima década, los consumidores se opondrán a los pagos sin efectivo y a las tiendas totalmente automatizadas, exigiendo más privacidad y buscando una mayor interacción"humana". También veremos cómo se desarrollan tecnologías para mitigar los efectos de la migración y el desplazamiento climáticos, en medio de los desafíos más amplios de la desigualdad económica y el envejecimiento de la sociedad".
DERECHOS
Cancelar la cultura" está creciendo a medida que los consumidores se sienten cada vez más capacitados para llamar a las empresas, marcas y personas con las que no están de acuerdo, trasladando en gran medida la influencia a las manos del consumidor colectivo. El activismo juvenil tomará la iniciativa en la sensibilización pública de las causas y presionará a los líderes legislativos para que desarrollen y promulguen ideas para lograr un cambio real. Mientras tanto, está surgiendo un enfoque de los datos más centrado en el ser humano, que permite a las personas controlar la forma en que se recopilan y comparten sus datos personales. Los consumidores están empezando a darse cuenta del verdadero valor de estos datos y están exigiendo más por ellos. Mirando hacia el futuro, la tecnología de cadenas de bloqueo cambiará la propiedad de los datos, permitiendo a los consumidores volver a poner el control en sus manos al determinar quién tiene acceso a su información en línea".
IDENTIDAD
"Los consumidores se están alejando de las rígidas definiciones de raza, género y sexualidad, y está surgiendo un movimiento hacia identidades más fluidas y autoseleccionadas. Pero a medida que el movimiento crece, los crecientes sentimientos de soledad y aislamiento están haciendo que la gente sienta que, de hecho, están perdiendo su identidad. Si bien la gente está hoy más conectada que nunca, los sentimientos de soledad y aislamiento van en aumento y alcanzarán proporciones epidémicas para 2030. Es de esperar que las empresas, las marcas, las organizaciones sociales y los gobiernos creen soluciones basadas en la tecnología para ayudar a combatir esta situación. Y a medida que las identidades cambian, también lo hará la socialización. En el futuro, la gente vivirá cada vez más con miembros de su"tribu" -dictada por su forma de pensar y sus pasatiempos- en lugar de con su familia".
VALOR
"La era actual es de consumo excesivo e insostenible. La cultura de las redes sociales ha perpetuado la búsqueda de comprar más y mejor. Sin embargo, con el cambio climático como una de las cuestiones que definen a la sociedad moderna, los consumidores están examinando más de cerca sus propios hábitos de consumo. Mientras que los consumidores buscan un enfoque más consciente de sus gastos, también desean algo que sea auténtico y único para ellos. Espere ver un movimiento hacia un consumismo más lento y mínimo que enfatice la durabilidad y la funcionalidad. La rápida urbanización reducirá el espacio disponible en el hogar, la oficina y los entornos compartidos, exigiendo que los consumidores compren menos'cosas'".
EXPERIENCIAS
"Aunque la demanda de estímulo no es nueva, el papel que desempeña en la toma de decisiones de los consumidores está evolucionando. Ya no se debe disminuir'lo experiencial' como una mera herramienta de marketing o una moda; en su lugar, los consumidores están experimentando poderosas conexiones emocionales con marcas que están creando un punto de diferenciación. La tecnología está impulsando las experiencias, pero la constante conectividad también está provocando que la demanda de interacciones fuera de línea se vuelva más extrema y que los límites se vean empujados. De cara al futuro, las experiencias colectivas ganarán cada vez más popularidad. La gente empezará a redefinir qué experiencias quiere como individuos. Esto incluirá la experiencia de no hacer nada mientras la gente toma decisiones más conscientes sobre qué hacer con su tiempo".
Nota: Este artículo ha sido traducido utilizando un sistema informático sin intervención humana. LUMITOS ofrece estas traducciones automáticas para presentar una gama más amplia de noticias de actualidad. Como este artículo ha sido traducido con traducción automática, es posible que contenga errores de vocabulario, sintaxis o gramática. El artículo original en Inglés se puede encontrar aquí.
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