Despimo-nos
A Tony's Chocolonely defende a transparência nas cadeias de abastecimento com uma barra de chocolate "seminua
Com uma nova campanha disruptiva, a Impact Business, dos Países Baixos, está a chamar a atenção para a exploração na indústria do chocolate. Com total transparência sobre a sua própria cadeia de abastecimento, a empresa está a "desnudar-se" e a convidar outras empresas a seguirem o exemplo.
Exploração na indústria do chocolate
Trabalho infantil ilegal, preços do cacau que pagam muito pouco aos agricultores e não lhes proporcionam um salário digno, falta de rastreabilidade: a indústria do chocolate tem um enorme problema de transparência. Tony's Chocolonely adopta uma abordagem diferente e torna visível a "verdade nua e crua". Com a sua campanha "We're going naked", a empresa de impacto que produz chocolate não só chama a atenção para o que está a correr mal na indústria, como também prova que existe outra forma de o fazer, com o seu próprio modelo de cadeia de abastecimento "Tony's Open Chain".
"Só no ano passado, identificámos 1.544 casos de trabalho infantil na nossa cadeia de abastecimento - não porque sejamos piores do que os outros, mas porque estamos à procura", explica Line Dillon da Tony's Chocolonely. "Só quem reconhece os problemas pode resolvê-los. De acordo com o nosso último Fair Report, conseguimos resolver 1.718 casos de trabalho infantil ilegal trabalhando com as nossas cooperativas parceiras."
A indústria do chocolate é caracterizada por práticas comerciais injustas. Muitas vezes, os produtores de cacau não ganham o suficiente para se alimentarem a si próprios e às suas famílias. Ao mesmo tempo, as grandes empresas beneficiam dos baixos preços de compra. A Tony's Chocolonely dá o exemplo com os seus 5 princípios de abastecimento: pagamento justo, parcerias a longo prazo e rastreabilidade total da cadeia de abastecimento.
"Campanha de cartazes eleitorais" e "loja peep-up"
Para chamar a atenção para esta importante questão e para a campanha, a Tony's Chocolonely apela à escolha certa nas próximas semanas, que na Alemanha são todas de voto: nomeadamente a decisão a favor do chocolate justo e contra a exploração na indústria do chocolate. Os correspondentes "cartazes eleitorais" estarão nas ruas de Berlim durante as próximas semanas.
Com a sua nova edição limitada, a Tony's Chocolonely também está a embalar este assunto sério numa campanha orientada para o consumidor: barras "seminuas", que estarão disponíveis nas lojas de retalho e online, simbolizam que a empresa não tem nada a esconder. Em Berlim, será emocionante, informativo e lúdico: na "Peep-Up-Store" (13-15 de março, Torstraße 66 em Berlim, todos os dias das 11h00 às 19h00), a Tony's Chocolonely mostrará a verdade nua e crua por detrás do chocolate e das soluções justas (que também sabem bem!).
Observação: Este artigo foi traduzido usando um sistema de computador sem intervenção humana. A LUMITOS oferece essas traduções automáticas para apresentar uma gama mais ampla de notícias atuais. Como este artigo foi traduzido com tradução automática, é possível que contenha erros de vocabulário, sintaxe ou gramática. O artigo original em Alemão pode ser encontrado aqui.
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