Lichtenauers neue Werbekampagne: #365Lichtblicke Alltagsgeschichten mit Lichtblick

Lichtenauer erzählt bewegende Geschichten in bewegten Bildern

11.07.2019 - Deutschland

Jeder Tag bringt neue Geschichten, neue Erfahrungen – und neue Lichtblicke, für jeden. Sie zu erzählen hat sich die neue Werbekampagne der Lichtenauer Mineralquellen in diesem Jahr zur Aufgabe gemacht. Anhand von Kurzgeschichten, die das Leben schreibt und der Alltag mit sich bringt, begegnet die sächsische AfG-Marke ihren Kunden im eigenen Leben – und das crossmedial. Unter dem Motto „#365Lichtblicke“ stellt die Kampagne, die auf unterschiedliche „Wertegruppen“ wie Familien, Paare oder Singles abzielt, erstmals Bewegtbilder als Kerninstrument des Storytellings in den Mittelpunkt. Daraus abgeleitet rollt Lichtenauer jede Story auf weiteren digitalen und analogen bzw. klassischen Kanälen, wie Plakaten und Funk, umfassend aus.

Die neue Kampagne stellt eine konsequente Weiterentwicklung und Neuinszenierung der „Lichtblick“-Kommunikation dar, mit der sich die Marke Lichtenauer in den letzten 10 Jahren positioniert hat. „Unser Ziel ist es, unseren Verwendern noch näher, direkter und verbindlicher in ihrem eigenen Alltag zu begegnen. Wir möchten Geschichten erzählen, in denen sich unsere Verwender aber auch Interessierte wiedererkennen, und ihnen jeden Tag ein Wohlfühlerlebnis – einen Lichtblick – schenken“, erklärt Lichtenauer-Geschäftsführer Paul K. Korn den neuen Marketingansatz. „Lichtenauer ist eine natürliche Marke in einem natürlichen Kreislauf und Rhythmus. Wir begleiten unsere Kunden durch das ganze Jahr und sind jeden Tag an ihrer Seite. Lichtenauer ist als erfrischend-authentischer Begleiter dabei, wenn Menschen ihren täglichen Lichtblick erleben und ihn gestalten.“ So erzählt Lichtenauer Geschichten wie die des kleinen Ben, der sehnsüchtig darauf wartet, dass ihm endlich sein Wackelzahn ausfällt, damit er genauso gut pfeifen kann wie seine große Schwester. Oder die von den Freundinnen Lea und Steffi, die in den meisten Dingen sehr unterschiedlich sind, aber dann doch zum gleichen Laufshirt greifen und die gemeinsame Laufrunde zu ihrem Laufsteg machen. Auch die Geschichte von Jan, dem Inhaber eines kleinen Start-ups, der zwischen seinen zahlreichen Terminen einfach mal nur ein Meeting mit sich und seinem Karma vereinbart, stellt einen ganz individuellen Lichtblick dar.

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