TWIX White begeistert Konsumenten
Beliebte Limited Edition verspricht attraktiven Zusatz-Umsatz
Mars GmbH
TWIX White wird ab KW 45 als 6Pack in den Lebensmitteleinzelhandel (LEH) ausgeliefert – wie immer nur für kurze Zeit.
Gewinn für Konsument und Handel
„TWIX White ist ein Erfolgsgarant im weißen Riegel-Segment. Dafür spricht das Umsatzwachstum von über 30 Prozent“,4 sagt Sophie Lebecque, Marketing Director Mars Wrigley in Deutschland. Limited Editions sprechen eine zusätzliche Käuferschicht an: Shopper, die gezielt auf der Suche nach besonderen Innovationen sind. So kann der Handel das Limited-Editions-Geschäft optimal ausschöpfen. Schließlich sind über 80 Prozent der Umsätze der Sondereditionen On-Top.5
Edle Optik
Das Packungsdesign als edler Blickfang: ein goldener Karamellton auf cremigem Weiß und darauf der bekannte rote TWIX-Schriftzug. Konsumenten wissen sofort, welches Geschmackserlebnis sie erwartet. Zur Unterstützung des zusätzlichen Abverkaufs stellt Mars Wrigley dem Handel aufmerksamkeitsstarke Displays für den POS zur Verfügung.
Quellen:
1) Nielsen Market Track, LEH + DM, Limited Editions, Umsatz in Euro, MAT Dezember 2018.
2) Nielsen Market Track, Total Germany excl. Customer Total excl. Pharmacies, Total Chocolate Market Limited Editions, Sales in €, MAT P3 2019.
3) Nielsen HomeScan, LEH + DM, TWIX® White Multipack, Exklusivkäufer, KW 06 2018 bis KW 12 2018.
4) Nielsen Market Track, LEH + DM, weißer Schokoladenmarkt gesamt, Umsatzentwicklung in %, P9 2018 vs. 2017.
5) Mars + IRI, Studie zu Promotioneffizienz, 2016.
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