TWIX White begeistert Konsumenten

Beliebte Limited Edition verspricht attraktiven Zusatz-Umsatz

22.08.2019 - Deutschland

TWIX White ist eine der Top Limited Editions aus dem Hause Mars Wrigley.¹ Im Herbst bringt der Süßwarenhersteller den weißen Doppelkeks-Riegel erneut in den Handel. Sehr zur Freude der deutschen Konsumenten, deren Lieblingsgeschmack bei Sondereditionen weiße Schokolade ist!² Ein knuspriger Keks-Kern unter einer cremigen Karamellschicht, umhüllt von zarter weißer Schokolade – das ist das Erfolgsrezept von TWIX White. Der Multipack der Sonderedition erreicht über 800.000 zusätzliche Haushalte in Deutschland.³

TWIX White wird ab KW 45 als 6Pack in den Lebensmitteleinzelhandel (LEH) ausgeliefert – wie immer nur für kurze Zeit.

Gewinn für Konsument und Handel

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„TWIX White ist ein Erfolgsgarant im weißen Riegel-Segment. Dafür spricht das Umsatzwachstum von über 30 Prozent“,⁴ sagt Sophie Lebecque, Marketing Director Mars Wrigley in Deutschland. Limited Editions sprechen eine zusätzliche Käuferschicht an: Shopper, die gezielt auf der Suche nach besonderen Innovationen sind. So kann der Handel das Limited-Editions-Geschäft optimal ausschöpfen. Schließlich sind über 80 Prozent der Umsätze der Sondereditionen On-Top.⁵

Edle Optik

Das Packungsdesign als edler Blickfang: ein goldener Karamellton auf cremigem Weiß und darauf der bekannte rote TWIX-Schriftzug. Konsumenten wissen sofort, welches Geschmackserlebnis sie erwartet. Zur Unterstützung des zusätzlichen Abverkaufs stellt Mars Wrigley dem Handel aufmerksamkeitsstarke Displays für den POS zur Verfügung.

Quellen:

1) Nielsen Market Track, LEH + DM, Limited Editions, Umsatz in Euro, MAT Dezember 2018.
2) Nielsen Market Track, Total Germany excl. Customer Total excl. Pharmacies, Total Chocolate Market Limited Editions, Sales in €, MAT P3 2019.
3) Nielsen HomeScan, LEH + DM, TWIX® White Multipack, Exklusivkäufer, KW 06 2018 bis KW 12 2018.
4) Nielsen Market Track, LEH + DM, weißer Schokoladenmarkt gesamt, Umsatzentwicklung in %, P9 2018 vs. 2017.
5) Mars + IRI, Studie zu Promotioneffizienz, 2016.

https://www.yumda.com/de/news/1162443/twix-white-begeistert-konsumenten.html