Coca-Cola mit neuem, frischem Look

Neues Verpackungsdesign und neue Rezeptur für Coca-Cola Zero Sugar

14.04.2021 - Deutschland

Coca-Cola verändert sein Design für Coca-Cola Zero Sugar und Coca-Cola light in einer Weiterentwicklung der 2016 weltweit eingeführten "One Brand"-Strategie. Das neue Design ist vereinfacht und entfernt zusätzliche Elemente wie die rote Scheibe, um die Schrift als ikonisches Markenzeichen von Coca-Cola aufzuwerten und die Verpackungen weltweit stärker zu vereinheitlichen. Als visuelle Metapher für das Belebende des Produktes hebt das neue Design auch das Coca-Cola Logo an den oberen Rand des Etiketts.

Im Zentrum des Designs steht die ursprüngliche und weltweit bekannte Markenfarbe Rot - ein Zeichen für den authentischen und erfrischenden Geschmack von Coca-Cola. Wird sie mit weißer Schrift kombiniert, kennzeichnet sie Coca-Cola Original Taste. Verbunden mit schwarzer Schrift steht sie zukünftig für Zero Sugar. Die Nutzung des Markenzeichens und der Typografie ist eine andere Art, auf die Sorte Zero Sugar hinzuweisen, gepaart mit Details wie den schwarzen Flaschendeckeln.

Coca-Cola light ist ebenfalls innerhalb der Coca-Cola Designfamilie angesiedelt, mit charakteristischem silbernem Grund und dem roten Logo. Dieses Design wird weltweit in allen Märkten, die Coke light anbieten, einheitlich sein. Ziel ist es, ein einfaches und intuitives Navigationssystem zu schaffen, das sich durch alle Coca-Cola Varianten zieht, während gleichzeitig das Coca-Cola Logo hervorgehoben wird.

Die Einführung des neuen Designs beginnt in Deutschland ab dem Frühjahr 2021 mit Coca-Cola Zero Sugar, die auch eine neue Rezeptur mit verbessertem Geschmack erhält - nach wie vor ohne Zucker und ohne Kalorien. Die Umstellung der anderen Marken sowie die Coca-Cola Flavors wie Cherry und Vanilla, folgen im September 2021.

Eine Marketingkampagne wird die neue Rezeptur von Coca-Cola Zero Sugar unterstützen. Die Kampagne mit dem Titel „Die beste Coke aller Zeiten?" lädt zum Diskutieren und Ausprobieren ein, bevor eine Entscheidung getroffen wird. Es ist eine einfache Frage, die viel verlangt: Was, wenn die neue Coca-Cola Zero Sugar für einige Konsument_innen die beste Coca-Cola aller Zeiten wäre? Die Kampagne greift diese Debatte in TV-und Digitalfilmen sowie Out-of-Home-Assets auf und ruft Influencer_innen und Verbraucher_innen gleichermaßen auf, sich in den sozialen Medien an der Diskussion zu beteiligen. Die Kampagne wurde in Zusammenarbeit mit Mercado McCann entwickelt.

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