Es liegt Liebe in der Luft bei Thomy
Neue Werbekampagne stellt „Salatdressings zum Verlieben“ in den Mittelpunkt
Sommer, Sonne, Salatsaison: Die Feinkostmarke Thomy startet eine breit aufgestellte Werbekampagne. Im Mittelpunkt stehen die neuen Salatdressings der Marke. Die Vielfalt und der Geschmack der Saucen sind einfach zum Verlieben, so lautet die Leitidee.
Es liegt Liebe in der Luft bei Thomy: Neue Werbekampagne stellt „Salatdressings zum Verlieben“ in den Mittelpunkt
Nestlé Deutschland AG
„Unser Ziel war, mit der Kampagne für einen frischen und modernen Auftritt für unsere Traditionsmarke zu sorgen. Daher haben wir uns eine nahbare Geschichte mit Augenzwinkern ausgesucht“, sagt Verena Hensel, Leitung Kommunikation bei den Marken Thomy, Maggi und Garden Gourmet. „Als Werbehelden passen unsere neue Salatdressings mit natürlichen Zutaten perfekt. Denn Salate sind beliebte Begleiter vom Grillgut im Sommer. Und für Thomy als Nummer Eins im Feinkostbereich ist die BBQ-Zeit eine absolute Hochsaison. Mit diesen umfassenden Werbeaktivitäten schaffen wir einen starken Auftritt in der Produktkategorie der Salatsaucen.“
„Salatdressings zum Verlieben“ im TV und digital
Das Werbepaket setzt die Kampagnengeschichte auf verschiedenen Kanälen um. Auf reichweitenstarken Sendern ist ein TV-Spot in einer 20-sekündigen Version ab Ende Juni bis Ende August zu sehen. Der Werbeclip setzt auf eine Liebeserklärung mit Humor. Die Szene zeigt ein Paar bei einem Date, das gemeinsam einen Salat zubereitet. Plötzlich erklärt der Mann seine Liebe – sie gilt aber Thomys Salatdressings. An einer Beziehungskrise ist trotzdem nicht zu denken. Denn die Protagonistin lässt sich von dem bunten Salatteller auch „verführen“.
Ergänzt wird der TV-Auftritt mit verschiedenen, kürzeren Clips, die die Story weitererzählen oder die Zutaten der Dressings in Szene setzen. Die Kurzvideos sind auf den jeweiligen Kanal wie zum Beispiel Social Media oder Youtube angepasst. So können sich Salatliebhaber:innen zum Beispiel auch über Rezeptinspiration auf Instagram & Co. freuen.
Die Kampagne verknüpft TV, Digital und POS miteinander
Im gesamten Kampagnenzeitraum werden über TV und Digital ca. 165 Millionen Bruttokontakte erreicht. Das Werbepaket runden thematisch passende Displays auf der Handelsfläche und Rezeptblöcke am Regal ab, die Thomy seit dem Handelsstart der Salatdressings auf der Fläche zur Verfügung stellt.
Für die Konzeption und Produktion der Kampagne ist die Kreativagentur McCann verantwortlich.
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