Saftmarktführer erobert Health Shot Markt
Neu: hohes C Super Shots
Der Saftmarktführer[1] hohes C erweitert sein Sortiment und steigt in das Segment der Health Shots ein. hohes C Super Shots heißt die neue Range, die ab dem 16. August 2021 für den Handel sowie bei Amazon erhältlich ist. Zielgruppe sind gesundheitsbewusste Konsumenten, die sich in der täglichen Routine schnell und einfach mit Vitaminen versorgen und ihre Gesundheit unterstützen möchten [2]. Das innovative Produktkonzept mit den Vitaminformeln Immun (mit Vitamin C, D und Zink) bzw. Antiox (mit Vitamin C, E und Selen) sorgt für den leckeren Geschmackskick in den Tag.
Eckes Granini Group
„Mit den hohes C Super Shots bieten wir konzentrierte, trinkbare Gesundheit aus dem Herzen unserer Ankermarke“, sagt Philipp Hemmer, Marketingdirektor Eckes-Granini Deutschland. „Sie sind der leckere Vitamin-Kick für die tägliche Routine und die ideale Ergänzung zu einer ausgewogenen und gesunden Lebensweise.“
Dynamisches Wachstum mit hohem Potenzial
Im Getränkesektor zeigt die Kategorie Health Shots seit mehreren Jahren ein dynamisches Wachstum mit hohem Potenzial. Allein 2020 ist der Absatz um 250 Prozent im Vergleich zum Vorjahr gestiegen.[3] „Gesund zu bleiben und das eigene Immunsystem zu unterstützen sind die wichtigsten Konsumentenbedürfnisse, dieser Trend wird sich auch in den kommenden Jahren fortsetzen[4]“, sagt hohes C Senior Brand Managerin Stefanie Perschke. „Genau das ist seit vielen Jahren der Kern unserer Marke mit wertvollen Vitaminen und Mineralien in unseren Säften und PLUS-Produkten. Die neuen hohes C Super Shots sind eine konsequente Weiterentwicklung unseres Sortiments mit einer innovativen Produktformel: Sie schmecken angenehm scharf und haben deutlich mehr Vitamine als vergleichbare Produkte.“
Leckerer Geschmack in nachhaltiger Flasche
Die Sorte Immun ist eine Komposition aus Apfel, Orange, Acerola, Zitrone und Mango mit Madagaskar-Ingwer und Kurkuma - angenehm scharf und dabei fruchtig-würzig im Geschmack. Die Immunformel mit Vitamin C und D sowie Zink unterstützt das Immunsystem. Eine Portion (66 ml) deckt den Tagesbedarf an Vitamin C zu 100%, an Vitamin D zu 75% und an Zink zu 38%. Die Sorte Antiox enthält die geballte Beeren-Power aus Brombeere, Himbeere und Erdbeere, kombiniert mit Aronia und Grünem-Mate Tee-Extrakt - ein süß-herbes Geschmackserlebnis mit dem gewissen Extra. Die Antiox-Formel aus Vitamin C, Vitamin E und Selen trägt zum Schutz der Zellen vor oxidativem Stress bei. Bereits eine Portion (66 ml) deckt den Tagesbedarf an Vitamin C zu 100%, an Vitamin E zu 75% und an Selen zu 15%. Beide Produkte sind frei von Konservierungsstoffen sowie zugesetztem Zucker und darüber hinaus komplett vegan.
Die Vorratsflasche enthält mit 330 ml insgesamt fünf trinkfertige Shot-Portionen (je 66 ml) und unterstützt so auf einfache Weise die tägliche Routine. Der Vorteil der bequemen Bevorratung kommt auch der Umwelt zugute, da in Summe weniger Verpackungsmaterial anfällt. Zudem sind die Super Shots in nachhaltigen Pfand-Flaschen aus 100% recyceltem PET abgefüllt und zu 100% recycelbar.
Starkes Vermarkungspaket und 360 Grad Kampagne
Eine ganze Palette starker Argumente, die einen hohen Abverkauf der neuen hohes C Super Shots verspricht: „Unser Angebot ist in dieser Form am Markt einzigartig. Wir wollen mit der Kombination aus leckerem Geschmack und geballter Vitaminpower neue Konsumentengruppen ansprechen“, sagt Perschke. Mit einem für die Kategorie sehr attraktiven Preis (UVP 1,89 Euro/ 330ml Flasche) will hohes C die Shots „demokratisieren“ und über eine Platzierung im Ambient Saftregal zusätzlich die Stärke der beliebten Ankermarke nutzen. „Mit unserem disruptiven Produkt- und Vermarktungskonzept heben wir sowohl das Käuferpotenzial als auch den Kategorie-Umsatz auf ein neues Level“, so Perschke.
Begleitet wird die Einführung der hohes C Super Shots ab Q4 2021 u.a. von der renommierten Kreativ-Agentur Jung von Matt/Havel. Die mediale Kampagne unter dem Claim „Dein Shot in den Tag“ soll mehr als 700 Mio. Bruttokontakte über TV-Werbung und Social Media generieren. Neben Influencer-Marketing und einer Sampling-Kooperation mit dem „Kochbox“-Anbieter Hello Fresh sorgen auch verschiedene POS-Initiativen für Aufmerksamkeit: Geplant sind u.a. auffällige Zweitplatzierungs- und Regaltools einschließlich einer Zugabe-Aktion von Shot Gläsern sowie ansprechende Thekenaufsteller für den Obst- und Gemüsebereich.
1 IRI-Handelspanel Marktanteil Umsatz FHG ambient und GfK-HH-Panel, KRW FHG ambient
[2]Immun: Die Immunformel aus Vitamin C, Vitamin D & Zink trägt zur normalen Funktion des Immunsystems bei. Bereits eine Portion (66ml) deckt den Tagesbedarf an Vitamin C zu 100%, an Vitamin D zu 75% und an Zink zu 38%. Antiox: Ein Shot (66ml) den Tagesbedarf an Vitamin C zu 100%, an Vitamin E zu 75% und an Selen zu 15%. Vitamin C, E & Selen tragen dazu bei, die Zellen vor oxidativem Stress zu schützen.
3 IRI-Handelspanel LEH D total / 2020/ Marketshare FHG Value
[4] Werteindex TNS, Infratest und Kantar GmbH, 2020
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