Vier Wege, wie Getränkemarken innovativ sein können
Die fachkundigen Analysten beobachten die weltweiten Markteinführungen einiger der innovativsten und interessantesten Produkte in allen Getränkekategorien. Wir ermitteln, warum bestimmte Produkte als innovativ ausgewählt wurden, unterteilen sie in allgemeine Themen und stellen diese Produkte zusammen mit Verbraucher-, Produkt- und Marktdaten zusammen, um die Innovation ins rechte Licht zu rücken.
Symbolbild
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Sehen Sie sich diese vier Möglichkeiten an, wie Marken innovativ sein können, wenn sie sich an ihre Verbraucher wenden:
1. Formulierung
Gesundheitsvorteile tauchen in allen Getränkeunterkategorien auf, mit einzigartigen Aussagen und Inhaltsstoffen.
Die Verbraucher haben das Gefühl, mehr Kontrolle über ihre Gesundheit zu haben
Mit dem Fortschreiten der Pandemie haben die Verbraucher das Gefühl, mehr Kontrolle über ihre Gesundheit zu haben, was eine sehr gute Nachricht ist. Die Daten zeigen auch, dass sie sich stärker auf ihre Gesundheit und ihr Wohlbefinden (in allen Aspekten) konzentrieren, was zu diesem größeren Gefühl der Kontrolle beiträgt. Hier einige Beispiele:
2. Umwelt
Unternehmen und Marken finden immer neue Wege, um "das Richtige zu tun" und den Verbrauchern ihr Handeln zu vermitteln.
Die Verbraucher wollen, dass die Marken ihre Umweltauswirkungen klar darlegen
Die Verbraucher wollen wissen, was Unternehmen und Marken tun, um der Umwelt Gutes zu tun. Sie wünschen sich klare, prägnante Erklärungen zu Programmen, Auswirkungen und Zertifizierungen.
3. Unschärfe
Hard Seltzer, Kaffee mit Kohlensäure, Tee und Saft, "Wasser mit Vorteilen" - es scheint kein Ende der Kombinationsmöglichkeiten in Sicht zu sein.
Die Verbraucher sind daran interessiert, eine breite Palette von Mischgetränken zu probieren. Aber bedenken Sie, dass etwa ein Viertel der Verbraucher überhaupt nicht interessiert ist.
4. Geschmacksrichtung
Wenn Unternehmen wirklich ungewöhnliche Geschmacksrichtungen kreieren, sollten sie diese bei den Millennials positionieren. Zwei neue Produkteinführungen scheinen genau das getan zu haben.
Millennials sind die Hauptzielgruppe für Geschmacksexperimente. Coca-Cola hat die Geschmacksrichtungen Starlight und Byte kreiert, um jüngere Verbraucher anzusprechen und ihnen die Möglichkeit zu geben, genau zu bestimmen, was dieser Geschmack ist. Der Energydrink von Reign hat zwar den Geschmack "Reignbow Sorbet", aber es ist unklar, was genau dieser Geschmack ist, abgesehen davon, dass er einfach nur sehr süß ist.
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