Junge Menschen sind an Weihnachten am meisten gestresst, wenn es darum geht, Zeit mit der Familie zu verbringen
Die Aussicht auf ein Weihnachtsfest im Kreise der Familie ist für die jungen Verbraucher in Großbritannien alles andere als freudig, denn laut einer aktuellen Studie von Mintel geben fast sechs von zehn (58 %) der 16- bis 24-Jährigen an, dass die Zeit mit der Familie über die Feiertage stressig ist - deutlich mehr als der nationale Durchschnitt von 42 %. Mit zunehmendem Alter nimmt der Stress rapide ab: Nur 18 % der Verbraucher ab 65 Jahren erwarten, dass die Zeit mit der Familie an Weihnachten stressig sein wird.
In der Zwischenzeit werden die Kinder dieses Jahr zu den Gewinnern des Weihnachtsfestes gehören, denn fast ein Viertel (23 %) der Eltern plant, dieses Jahr mehr für Spielzeug/Spiele auszugeben als im Jahr 2023 (18 %).
Mintel Umsatzprognosen
Mintel prognostiziert für November und Dezember wertmäßige Einzelhandelsumsätze (sowohl für den stationären als auch für den Online-Handel mit Lebensmitteln und Nicht-Lebensmitteln) in Höhe von 95,4 Milliarden Pfund. Dies entspricht einem Anstieg von 1,4 % im Vergleich zum November und Dezember letzten Jahres, als der Umsatz 94,1 Milliarden Pfund betrug. Die Einzelhändler sehen sich in diesem Jahr schwierigeren Vergleichszahlen gegenüber als 2023, als die Inflation höher war. Wir erwarten jedoch ein etwas stärkeres Volumenwachstum: Der Gesamtumsatz wird voraussichtlich um 1,6 % steigen, während er im Jahr 2023 um 2,0 % sinken wird, was auf eine stärkere Ausgabebereitschaft ausgewählter Verbrauchergruppen (insbesondere der Besserverdienenden) in der Weihnachtszeit zurückzuführen ist.
Nick Carroll, Category Director von Mintel Retail Insights, sagte:
"Die Zeit mit den Liebsten zu verbringen, ist das Herzstück der Festtage, aber die Realität ist, dass für viele längere Zeiträume mit der Familie auch stressige Situationen schaffen können. Marken können sich auf diese potenziell spannungsgeladenen Familienfeiern einstellen, indem sie Ablenkung bieten, insbesondere für jüngere Verbraucher. Es ist wichtig, dass jüngere Kunden ihre Individualität auch während der Festsaison zum Ausdruck bringen können, und Marken können sich auf die Energie des Jahres 2024 stützen, wie es die Weihnachtskampagne von Converse und Charli XcX eindeutig tut. Während es für diejenigen, die Weihnachten ausrichten, kein Entrinnen gibt, können sich Marken von der Kampagne von Ninja Kitchen mit David Beckham inspirieren lassen, die Produkte hervorhebt, die das Ausrichten einfacher machen. Ein wichtiger Trend in diesem Jahr sind Geschenke für das Wohlbefinden oder Selbstgeschenke, die den Menschen helfen, sich eine Auszeit zu gönnen.
"Das Vertrauen in das Jahr 2024 ist erschüttert, denn die Wunden der Lebenshaltungskostenkrise sind bei den meisten noch nicht verheilt, und die Signale für die kurzfristigen Aussichten der britischen Wirtschaft und des Lebensstandards sind bestenfalls gemischt. Die Weihnachtszeit ist jedoch typischerweise die Zeit, in der die Verbraucher versuchen, die negativen Auswirkungen des vergangenen Jahres zu überwinden und sich zu entspannen. Im Jahr 2023 war der finanzielle Druck zu groß, um ihn zu ignorieren, und die Ausgaben haben darunter gelitten, aber die Anzeichen deuten darauf hin, dass es im Jahr 2024 etwas mehr Spielraum geben wird, um sich auszutoben.
In "essentiellen" Bereichen wie Essen und Trinken und Kindergeschenke deutet alles darauf hin, dass eine breitere Käuferschicht sich etwas mehr gönnen wird, so gut sie kann. Dies wird vor allem den Lebensmittelhändlern zugute kommen, aber bei den Geschenken wird es weit mehr Möglichkeiten für Premiumprodukte und Einzelhändler geben."
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