Zur Erzeugung von alkoholhaltigen Getränken bedient man sich überwiegend der Reinzuchthefen, die selektiert und charakterisiert sind. Der traditionelle Verbraucher wie auch der Hersteller nehmen damit aber auch immer eine gewisse Standardisierung, einen Trend zur Gleichmacherei bzw. zum uniformen Geschmack und zu weniger Differenzierung in Kauf.
Um Produkte beispielsweise unter Marketingaspekten besser abgrenzen zu können oder im Sinne einer naturnahen Weinbereitung zu arbeiten, setzt ein Teil der Produzenten in immer größerem Maße auf die Spontangärung. Bei ihr werden die natürlichen Hefen der Umgebung im jeweiligen Substrat vermehrt und verleihen dem Produkt durch ihre einzigartig natürliche Mikroflora einen unverwechselbaren Eigengeschmack. Der Erzeuger muss jedoch auch das Risiko von Fehlgärungen in Kauf nehmen.