Innovationsoffensive bei 'Berentzen' und 'Puschkin'
Die Berentzen-Gruppe startet eine breit angelegte Innovationsoffensive: "Innovationen sind der wesentliche Kern unserer Dachmarken 'Berentzen' und 'Puschkin'. Wir erschließen damit neue Zielgruppen und Verwendungsanlässe, gleichzeitig erhält das Stammgeschäft neue Impulse", erklärt Vorstandssprecher Frank Schübel. Bei den Fruchtigen Spirituosen haben die Absätze von 'Berentzen' fast im Alleingang das Wachstum dieses Segments getragen. Neue 'Puschkin'-Varianten konnten ihren Anteil in dem Segment aus dem Stand nahezu verdoppeln.
Eine Erhebung von TNS Infratest vom Januar 2015 bestätigt die starke Innovationskraft und gelungene Marken-Positionierung: So konnte sich die Marke 'Berentzen' einen Platz unter den Top 3 der "Besonders einfallsreichen Marken" sichern und ist unter den Top 10 der "Vertrauenswürdigen Spirituosen-Marken". "Wir sind überzeugt, der Markt bleibt experimentierfreudig und markenaffin. Daher setzen wir mit unserer Innovationsoffensive dieses Jahr noch stärker auf spannende und ungewöhnliche Neueinführungen", so Schübel. Neue Varianten wie 'Scharfer Granatapfel' und 'Milder Wilder' aus Stachelbeere und Quitte zielen darauf ab, die Marktführerschaft von 'Berentzen' im Segment Fruchtige Spirituosen weiter auszubauen. 'Puschkin' überrascht u.a. mit 'Knick Knack', einer originellen und in Deutschland bislang einzigartigen Spirituose für Zwei: Für den gemeinsamen Genuss müssen zwei Shots erst geknickt werden.
Das 2015er-Marketingbudget setzt starke Akzente im Online-Bereich. Die vier Kernwerte "bodenständig, ehrlich, generationsübergreifend und gesellig" als Ausgangspunkt der authentischen Tonalität der Marke 'Berentzen' bleiben dabei erhalten. "Wir werden damit das Markenbild schärfen und unsere Relevanz bei jungen Erwachsenen spürbar erhöhen", definiert Schübel die Ziele.
Die Berentzen-Gruppe Aktiengesellschaft ist eine der führenden Getränkegruppen in Deutschland und zugleich einer der ältesten Hersteller von Spirituosen. Mit der Vivaris Getränke GmbH & Co. KG verfügt man zudem über ein starkes Standbein im Bereich der Alkoholfreien Getränke. Mit der Konzerngesellschaft T M P Technic-Marketing-Products GmbH, Anbieter von Frischsaftsystemen, bewegt sich die Berentzen-Gruppe zudem stärker in moderne, gesundheitsbewusste Märkte.
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