Jägermeister erfindet sich neu.

Der Likör bleibt aber, wie er ist.

30.05.2018 - Deutschland

Jägermeister Deutschland und d&p relaunchen die Traditionsmarke mit einem superkühlen Auftritt.

„Superkühl -18°C“ ist das Motto der neuen Jägermeister-Kampagne, die zurzeit deutschlandweit zu sehen ist. Und genau so ist das Erscheinungsbild der Plakate und Megaposter: souverän in sich ruhende Menschen in einer kühlen Underground-Atmosphäre, die ihren wahren Aggregatzustand erst bei -18° erreicht haben, der perfekten Jägermeister-Temperatur. Dazu ein völlig neues Markendesign in Grün, Gold, Orange, das die Marke in Zukunft weltweit wiedererkennbar macht. Basis der aktuellen Kampagne ist die einheitliche internationale Positionierung, die die Leadagentur dirk&philip mit „Superkühl -18°C“ nun im Heimatland der Marke erstmalig einführt.

„Das Wort‚Super’ steht für die Perfektion und das Meisterhafte, was nicht zuletzt im Produkt und der Marke steckt, wohingegen ‚kühl’ - auch im Sinne von cool - die unangepasste, eigenwillige Persönlichkeit der Marke und ihrer Verwender ausdrückt“, sagt Timo Weber, Marketingleiter bei Jägermeister Deutschland. In den nächsten Monaten wird „Superkühl -18°C“ überall zu sehen sein, nicht nur Out-of-Home oder im Netz, sondern auch auf Festivals, im Handel oder der Gastronomie. „Wir beabsichtigen, dass unsere Zielgruppen möglichst schnell das neue Erscheinungsbild der Marke verinnerlichen und mit uns die nächsten Schritte in die Zukunft gehen werden“, so Timo Weber.

Nachdem sich Jägermeister bereits strukturell in Richtung Zukunft ausgerichtet hat und für Deutschland eine eigenständige GmbH unter Leitung von Geschäftsführer Torsten Römsch gegründet wurde, wird der neue Geist nun auch kommunikativ sichtbar. d&p hat dabei den globalen Anspruch der Marke aufgenommen und diesen adäquat auf den Heimatmarkt übersetzt. Dabei bildet die „Superkühl -18°C“-Kampagne nur den Auftakt, weitere Maßnahmen werden zum Jahresende folgen. Ganzheitlich konzipiert wird die Kommunikation von dem Agenturnetzwerk, das für Jägermeister tätig ist, kollektiv umgesetzt. Denn auch wenn der Auftritt völlig neu ist, der Spirit ist der alte: gemeinsam ans Ziel.

https://www.yumda.com/de/news/1155379/jaegermeister-erfindet-sich-neu.html