Nestlé erschließt mit seinen neuen KitKat-Tafeln ein schnell wachsendes Segment
Um die wachsende Nachfrage nach genussvollen und teilbaren Schokoladenerlebnissen zu befriedigen, lanciert Nestlé ihre neuen KitKat-Tafeln in Europa. Mit einem Wert von CHF 7,5 Milliarden sind Tafeln das zweitbeliebteste Schokoladenformat auf dem europäischen Schokoladenmarkt und sind in den letzten zwei Jahren um über CHF 1,4 Milliarden gewachsen.1
Nestlé erschließt mit seinen neuen KitKat-Tafeln ein schnell wachsendes Segment
Nestlé
KitKat ist dafür bekannt, dass es den Konsumenten eine dringend benötigte Pause während des Tages verschafft, und dehnt sich nun auf neue Anlässe aus, wie die entspannenden Momente zu Hause nach der Arbeit oder am Wochenende.
KitKat verfügt bereits über ein breit gefächertes Portfolio an leckeren Schokoladenprodukten. Mit diesen neuen Tafeln nutzt Nestlé die kultige knusprige Waffel der Marke und schafft ein multisensorisches Erlebnis durch cremige Füllungen und optisch ansprechende marmorierte Schokolade. Ziel des Unternehmens ist es, die Position von KitKat als führende Marke zu stärken und gleichzeitig den sich wandelnden Verbraucherpräferenzen Rechnung zu tragen.
"Die Erkenntnisse der Verbraucher zeigen, dass es eine große Chance gibt, die Attraktivität von gefüllten Tafeln zu steigern", sagte Stefano Agostini, Leiter der Süßwarenabteilung von Nestlé Zone Europe. "Die neuen KitKat-Tafeln durchbrechen die Codes des eher konservativen Tafelsegments und machen sie für jüngere Käufer attraktiver, was das Wachstum fördern dürfte. KitKat ist eine der erfolgreichsten Marken von Nestlé. Wir sind zuversichtlich, dass sie mit ihrer Markenstärke erfolgreich in neue Anlässe und Segmente expandieren kann, um eine Pause zu Hause zu genießen und dabei ein Stück Schokolade mit den Liebsten zu teilen."
Die neuen KitKat-Tafeln gibt es in drei verschiedenen Geschmacksrichtungen: doppelte Schokolade, Haselnuss und gesalzenes Karamell.
Innovation als Antwort auf Verbrauchertrends
Nestlé nutzte sein internes Schokoladen-Know-how in seinem F&E-Zentrum in York, UK, um die leichten und cremigen Füllungen für die Tafeln zu entwickeln und ein auffälliges Design zu entwerfen.
Louise Barrett, Leiterin des Nestlé-Forschungs- und Entwicklungszentrums für Süsswaren in York, sagte: "Diese KitKat-Tafeln bieten ein völlig neues multisensorisches Erlebnis, das durch die sorgfältige Abstimmung der Zutatenverhältnisse und die Schaffung eines reizvollen Texturkontrasts zwischen der Schokoladenhülle und den köstlichen Füllungen erreicht wird. Außerdem können wir dank unseres Know-hows im Bereich der Marmorierung verschiedene Schokoladenmassen präzise mischen, was zu atemberaubenden Wirbelmustern führt, die den visuellen Reiz erhöhen."
Strategische Investitionen und Erweiterung der Produktion
Nestlé investierte 44,2 Millionen Euro in seine KitKat-Fabrik in Sofia, Bulgarien, um diese Markteinführung zu ermöglichen. Die Anlage, die im November 2024 eröffnet wurde, wird die Produktion von zusätzlichen 10 000 bis 20 000 Tonnen Schokolade für den Export in 29 europäische Länder, Kanada und Südafrika ermöglichen. Die Investition hat auch zur Schaffung von etwa 70 neuen Arbeitsplätzen in dem Land geführt. Insgesamt hat das Unternehmen 100 Mio. EUR in die Verbesserung der Produktionskapazitäten in seinen drei europäischen KitKat-Fabriken im Vereinigten Königreich, in Bulgarien und in Deutschland investiert.
Nachhaltigkeit im Mittelpunkt
Im Einklang mit den umfassenderen Nachhaltigkeitszielen von Nestlé und dem Bestreben, die in der Schokolade verwendeten Kakaobestandteile vollständig zu trennen, wird für die neuen KitKat-Tafeln Kakaomasse verwendet, die direkt von Kakaobauernfamilien stammt, die am Einkommensbeschleunigungsprogramm des Unternehmens teilnehmen.
Dieser innovative, familienzentrierte Ansatz zielt darauf ab, die Einkommenslücke der Kakaobauern zu schließen und das Risiko von Kinderarbeit zu verringern, indem Verhaltensänderungen gefördert und positive Praktiken belohnt werden - sowohl im Haushalt als auch auf dem Bauernhof. Die ersten Ergebnisse, über die das KIT-Institut im Jahr 2024 berichtet, sind sehr ermutigend: Nach 18 Monaten stieg das Familieneinkommen um 38 %.
Die Tafeln sind derzeit im Vereinigten Königreich erhältlich und werden ab Februar 2025 in wichtigen europäischen Märkten sowie in Kanada und Südafrika verfügbar sein.
Jünger denn je
Die Markteinführung fällt mit dem 90-jährigen Jubiläum der kultigen Marke zusammen. Sie wurde 1935 in York unter dem Namen "Rowntree's Chocolate Crisp" erfunden und einige Jahre später in"KitKat" umbenannt. Die Marke hat sich zu einem weltweiten Phänomen entwickelt und wirbt mit der Botschaft "Have a Break, Have a KitKat" dafür, sich einen Moment Zeit zu nehmen und innezuhalten.
1 Quelle: COMIT Tool (Nielsen/IRI) - Kategorie Schokolade - Zeitraum: MAT P09 2024, 25 Märkte im Geltungsbereich
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