von Buchholtz entwickelte für Veganz ersten TV-Spot plus Kampagne
von Buchholtz entwickelte für Veganz den ersten TV-Spot in der Unternehmensgeschichte und nutzt die Positionierung „Gut für Dich, besser für alle“ als klaren Claim der ganzheitlichen Kampagne in Deutschland, Österreich und der Schweiz.
veganz / con Buchholz
Der TV-Spot ist ein Bestandteil der ganzheitlichen Kampagne, mit der Veganz an mehr als 10.000 PoS-Stationen in Deutschland in Form von Displays, Kassenplatzierungen, Handzettelaktionen, Regalpromotion präsent sein wird. Gleiches gilt für die Präsenz von Veganz bei Handelspartnern in Österreich und der Schweiz.
Im TV wird ab dem 2. September erst der Veganz Protein Choc Bar zwei Wochen lang mit einem 20 Sekunden Spot beworben und dann wenig später der Veganz Choc Bar in einem weiteren 20 Sekunden Spot. Beide Spots werden auf den Sendern der ProSieben Sat.1 Gruppe ausgestrahlt - also bei ProSieben, SAT.1, kabel eins, SIXX, SAT.1 Gold, ProSieben MAXX, kabel eins Doku, bei Google (YT), smartstream.tv, Studio 71. Zusätzlich bespielt die Kampagne auch verschiedene Social Media Kanäle (Facebook, Instagram und YouTube) mit einem 45 Sekunden Spot und arbeitet mit ausgewählten Influencern zur Verbreitung der Kampagnenidee zusammen.
Die Hamburger Agentur von Buchholtz inszenierte mit dem Spot und der Kampagne die Positionierung „Gut für Dich, besser für alle“ auf unterhaltsame Weise. Das Streben nach einem veganen Lebensstil wird durch einen Zungen-Chor dargestellt, deren Mitglieder sich nichts Schöneres vorstellen können, als den Veganz-Schokoriegel des Dirigenten. Sie tun dies ohne die schützenswerten Symbolein ihren Händen aus den Augen zu lassen.
Die Veganz-Positionierung „Gut für Dich, besser für alle“ ist das Ergebnis eines mehrstufigen Entwicklungsprozesses, den Veganz mit Steffen Stäuber (Create Meaning GmbH), Björn Baron von Buchholtz (von Buchholtz GmbH), Katrin Oeding (Studio Oeding GmbH) und Heiko Freyland realisiert hat.
Zitat Jan Bredack, CEO & Founder Veganz:
„Gut für Dich, besser für alle. Das ist unsere Überzeugung. Wir zeigen mit allen Produkten, dass vegan auch lecker ist.“
Zitat Björn von Buchholtz, Geschäftsführer von Buchholtz:
„Die Anzahl der Veganer wächst und ist für viele eine Entscheidung aus Überzeugung. Wir wollten in dieses ernste Thema ein Stück mehr Leichtigkeit bringen und gleichzeitig die positiveTragweite der Entscheidung für pflanzliche Lebensmittel visualisieren.“
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