Diese 7 Faktoren prägen die globalen Verbauchermärkte in den nächsten 10 Jahren

Mintel 2030 Globale Verbrauchertrends

11.11.2019 - Deutschland

Als Experten dafür, was Verbraucher wollen und warum, ist Mintel am besten geeignet, die Zukunft des Verbraucherverhaltens und was das für Unternehmen und Marken bedeutet, genau vorherzusagen. Mintel, das heute (5. November) angekündigt wurde, verfolgt mit seinen Prognosen über die Zukunft der globalen Verbrauchermärkte einen mutigen Ansatz, indem es sieben Schlüsselfaktoren berücksichtigt, die die Entscheidungen über die Konsumausgaben beeinflussen:

Wohlbefinden: Auf der Suche nach körperlicher und geistiger Gesundheit.

Umgebung: Sich mit der äußeren Umgebung verbunden fühlen.

Die Carlsberg-Gruppe verpflichtet sich, ihr Marketing für den Klimaschutz einzusetzen

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Technologie: Lösungen durch Technologie in der physischen und digitalen Welt finden.

Rechte: Sich respektiert, geschützt und unterstützt fühlen.

Identität: Sich selbst und seinen Platz in der Gesellschaft verstehen und ausdrücken.

Wert: Konkrete, messbare Vorteile von Investitionen finden.

Erfahrungen: Stimulation suchen und entdecken.

Simon Moriarty, Director of Mintel Trends, EMEA, untersucht hier die sieben Treiber und wie sie sich in den nächsten zehn Jahren auf Märkte, Marken und Verbraucher auswirken werden.

WELLBEING

"Beim Wohlbefinden geht es nicht mehr nur darum, sich im Großen und Ganzen um sich selbst kümmern zu wollen, noch geht es um die Extreme einer totalen Lebensstiländerung. Stattdessen entwickelt sich ein ganzheitlicher Ansatz zu einem wichtigen Motivator für das Verbraucherverhalten, das von Bequemlichkeit, Transparenz und Wert getragen wird. In den kommenden 10 Jahren wird es für Marken die Möglichkeit geben, zu Wohlfühlpartnern der Kunden zu werden. Während der Massenmarkt und der "one-size-fits-all"-Ansatz weiterhin Wert haben werden, werden wir weitere maßgeschneiderte Lösungen einsetzen. Saubere Luft und sauberes Wasser werden zu einem Verkaufsschlager, während bewusste Bewegung und achtsame Bewegung ebenso wichtig werden wie körperliche Fitness."

UMGEBUNG

"Die zunehmende Weltbevölkerung und die Klimakrise zwingen die Menschen, ihren Verbrauch, ihre Verschwendung und ihren Energieverbrauch zu reduzieren. Sie lernen, den begrenzten Raum effizienter zu nutzen und besser zusammenzuarbeiten. Bessere und kostengünstigere Telekommunikationstechnologien ermöglichen flexible Arbeitsbedingungen, da die Verbraucher zunehmend zu digitalen Nomaden werden. In den nächsten 10 Jahren werden die sozialen Spannungen mit zunehmendem Wettbewerb um Ressourcen zunehmen. Dies könnte zu einer stärkeren Schichtung der Gesellschaft führen und dazu, dass die Notwendigkeit einer effizienteren Ressourcennutzung und einer besseren Stadtplanung nicht berücksichtigt wird. Der Druck auf die Städte, weiter zu expandieren, wird zunehmen, indem sie in die verbliebenen Wildnisgebiete und ländlichen Landwirtschaftsgebiete vordringen und die Kosten für die Nahrungsmittelproduktion verschärfen - so dass selbst Basisprodukte für die meisten Menschen teurer werden."

TECHNOLOGIE

"Die mobile Technologie verwischt nach wie vor die Grenzen zwischen Zeit, Reisen und Standort für Arbeit, Lernen und Freizeit. Elemente der Virtual and Augmented Reality (VR/AR) werden Branchen wie Tourismus und Unterhaltung revolutionieren, während virtuelle E-Sports mit physischen Sportarten in der Beliebtheit konkurrieren werden. In den kommenden zehn Jahren werden die Verbraucher gegen bargeldlose Zahlungen und vollständig unbemannte Geschäfte vorgehen, mehr Privatsphäre fordern und mehr "menschliche" Interaktion anstreben. Wir werden auch Technologien entwickeln sehen, um die Auswirkungen von Klimamigration und Vertreibung inmitten der breiteren Herausforderungen der wirtschaftlichen Ungleichheit und einer alternden Gesellschaft abzumildern."

RECHTE

"Die Cancel-Kultur wächst, da die Verbraucher sich zunehmend befähigt fühlen, Unternehmen, Marken und Menschen, mit denen sie nicht einverstanden sind, zu nennen, was den Einfluss stark in die Hände des kollektiven Verbrauchers verlagert. Der Jugendaktivismus wird bei der Sensibilisierung der Öffentlichkeit für die Ursachen eine Vorreiterrolle übernehmen und die Gesetzgeber dazu anregen, Ideen zu entwickeln und umzusetzen, um echte Veränderungen herbeizuführen. In der Zwischenzeit zeichnet sich ein humanzentrierterer Ansatz für Daten ab, der es den Menschen ermöglicht, zu kontrollieren, wie ihre personenbezogenen Daten gesammelt und weitergegeben werden. Die Verbraucher beginnen, den wahren Wert dieser Daten zu erkennen, und sie verlangen mehr von ihnen. Mit Blick auf die Zukunft wird die Blockchain-Technologie das Dateneigentum verändern und die Verbraucher in die Lage versetzen, die Kontrolle wieder in ihre Hände zu legen, indem sie bestimmen, wer online Zugang zu ihren Informationen hat."

IDENTITY

"Die Verbraucher bewegen sich weg von den starren Definitionen von Rasse, Geschlecht und Sexualität, und es entsteht eine Bewegung hin zu fließenden, selbst gewählten Identitäten. Aber wenn die Bewegung wächst, geben steigende Gefühle von Einsamkeit und Isolation den Menschen das Gefühl, dass sie tatsächlich ihre Identität verlieren. Während die Menschen heute mehr denn je miteinander verbunden sind, nehmen die Gefühle der Einsamkeit und Isolation zu und werden bis 2030 epidemische Ausmaße annehmen. Erwarten Sie, dass Unternehmen, Marken, soziale Organisationen und Regierungen technologiebasierte Lösungen entwickeln, um dies zu verhindern. Und wenn sich Identitäten ändern, wird sich auch die Sozialisierung ändern. In Zukunft werden die Menschen zunehmend mit Mitgliedern ihres "Stammes" zusammenleben - bestimmt durch ihre Denkweise und Hobbys - und nicht mehr mit ihrer Familie.

WERT

"Die gegenwärtige Ära ist eine Ära des übermäßigen und nicht nachhaltigen Konsums. Die "swipe up"-Kultur der sozialen Medien hat die Jagd nach mehr und besserem Kaufen fortgesetzt. Da der Klimawandel jedoch eines der bestimmenden Themen der modernen Gesellschaft ist, werfen die Verbraucher einen genaueren Blick auf ihre eigenen Konsumgewohnheiten. Während die Verbraucher auf der Suche nach einem achtsameren Umgang mit ihren Ausgaben sind, wünschen sie sich auch etwas, das authentisch und einzigartig für sie ist. Erwarten Sie einen Trend zu einem langsameren, minimalen Konsumverhalten, bei dem Haltbarkeit und Funktionalität im Vordergrund stehen. Die rasante Verstädterung wird die verfügbaren Flächen in Wohn-, Büro- und Gemeinschaftsräumen verringern, so dass die Verbraucher weniger "Zeug" kaufen müssen.

ERFAHRUNGEN

"Während die Nachfrage nach Stimulation nicht neu ist, entwickelt sich die Rolle, die sie bei der Entscheidungsfindung der Verbraucher spielt. Das "Erfahrbare" sollte nicht mehr als bloßes Marketinginstrument oder als Modeerscheinung geschmälert werden, sondern die Konsumenten erleben starke emotionale Verbindungen zu Marken, die einen Differenzierungspunkt schaffen. Technologie treibt die Erfahrungen voran, aber die ständige Konnektivität führt auch dazu, dass die Nachfrage nach Offline-Interaktionen immer extremer wird und Grenzen überschritten werden. Mit Blick auf die Zukunft werden kollektive Erfahrungen immer mehr an Popularität gewinnen. Die Menschen werden anfangen, neu zu definieren, welche Erfahrungen sie als Individuen wollen. Dazu gehört auch die Erfahrung, nichts zu tun, da die Menschen achtsamere Entscheidungen darüber treffen, was sie mit ihrer Zeit machen sollen."

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