Einer der erfolgreichsten Online-Marktplätze der Welt: BEES kommt nach Deutschland
Die innovative E-Commerce-Plattform von Anheuser-Busch InBev wächst rasant
Erst zwei Jahre jung, schon einer der zehn größten Online-Marktplätze der Welt – und ab Frühjahr 2023 in Deutschland verfügbar: Heute hat Anheuser-Busch InBev in München die Einführung von BEES auf dem deutschen Markt verkündet. Mit der ersten eigenen digitalen B2B-Plattform und ihren bereits mehr als 2,9 monatlichen Millionen Nutzern setzt der weltweit größte Brauereikonzern neue Maßstäbe im E-Commerce. Zugleich positioniert er sich damit weiterhin als einer der FMCG-Hersteller mit den höchsten Technologiestandards.
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www.bees.com ermöglicht rund um die Uhr erdumspannenden Online-Handel. Kunden können dort flexibel Produkte suchen, bestellen, Lieferungen veranlassen, Prämien sammeln und Rechnungen verwalten. Doch der durchschlagende Erfolg der Plattform hat weitere wichtige Gründe. So erhalten Nutzer von BEES etwa digitalen Zugang zu einem riesigen globalen Netzwerk, zu wertvollem Branchen- und Marketing-Wissen.
Mit der integrierten Bestell- und Lieferplattform unterstützt der Brauereikonzern seine Kunden und Partner weltweit und bringt auch Schwung ins Geschäft kleiner und mittelgroßer sowie lokal ansässiger Unternehmen. Zur Angebotspalette von BEES gehören schon heute Produkte von Drittunternehmen, die ebenfalls von der hohen Reichweite profitieren – und die Plattform entwickelt sich rasant weiter.
Nachdem der Online-Markplatz im Juli im britischen Markt eingeführt worden ist, geht BEES nun in Deutschland an den Start. „Zunächst wurde die Plattform in Lateinamerika, den USA, Südafrika und China eingeführt. Das gab uns die Gelegenheit, ausgiebig zu testen und zu verbessern“, so Nick Caton, Chief BEES Officer, Anheuser-Busch InBev. „Nun ist es so weit, dass wir einen entscheidenden Schritt vorwärtsgehen. Wir bringen BEES nach Europa. Diese Expansion wird unserem rasch wachsenden digitalen Marktplatz noch einmal wichtigen Auftrieb geben.“
Innerhalb Europas ist der Wirtschaftsstandort Deutschland von zentraler Bedeutung für AnheuserBusch InBev. Mit den ersten zwei Pilotkunden startete im August 2022 die Implementierungsphase. Während der kommenden zwei bis drei Jahre wird BEES im deutschen Markt skaliert, das heißt weiter ausgebaut. Dafür etabliert der Konzern derzeit strategische Allianzen mit großen Partnern im deutschen Fachgroßhandel.
Palette von Vorteilen für alle Beteiligten
BEES vernetzt alle Beteiligten entlang der Lieferkette miteinander. Zu den Kunden, die BEES nutzen, zählen insbesondere Gastronomen und Leiter von Getränkeabholmärkten. Sie profitieren gleich mehrfach. So können sie nun bequem jederzeit Produkte bestellen, leichter mit Verkäufern interagieren und attraktive Prämien sammeln. Preise und Werbeangebote sind auf bees.com übersichtlich und transparent gestaltet. Zudem erhält diese Zielgruppe wichtige Informationen dazu, wie sie durch kreative Promotions und Marketingmaßnahmen ihren Absatz steigern können.
Alle teilnehmenden Kunden und Handelspartner von Anheuser-Busch InBev nutzen BEES auf freiwilliger Basis. Eines der Motive, warum sich so viele von ihnen für den Online-Marktplatz entscheiden: Die Plattform lernt mit Hilfe künstlicher Intelligenz hinzu, bietet etwa algorithmische Vertriebsunterstützung und ein maßgeschneidertes Kauferlebnis.
Anspruchsvolle Technologie für den Erfolg
„BEES ist nicht ohne Grund ein Senkrechtstarter“, erklärt Michel Pepa, Country Director Germany, Anheuser-Busch InBev. „Wir machen das Leben unserer Kunden leichter und steigern nachhaltig die Profitabilität unserer Partner. Nach drei Jahren intensiver Planung und einer Investition von rund einer Milliarde US-Dollar fiel der Startschuss für unseren Online-Marktplatz im Jahr 2020 in der Dominikanischen Republik. Heute, nur zwei Jahre nach dem Pilotprojekt, zählt sie zu den Top Ten der E-Commerce-Plattformen, generiert in 20 Ländern weltweit fast 1,8 Millionen Bestellungen pro Woche sowie einen Bruttowarenwert von über 30 Milliarden Dollar pro Jahr. Wir erzielen bereits 53 Prozent unseres Umsatzes auf digitalem Weg. Die Technologie ist das Herzstück unserer auf zehn Jahre ausgelegten Wachstumsstrategie – und BEES ein elementarer Baustein dieser Strategie.“
Algorithmusbasierte Kaufempfehlungen der Plattform bescheren Anheuser-Busch InBev und teilnehmenden Fachgroßhändlern bei 80 Prozent der Nutzer Einkäufe, die durchschnittlich drei Prozent größer ausfallen als Bestellungen, die via Katalog erfolgen. Zugleich gelingt es dem Brauereikonzern mit seinen weltweit sechs Millionen Kunden und zwei Milliarden Konsumenten, Präsenz und Wert der weltweit erfolgreichen Produktmarken durch BEES weiter zu steigern. Auch für Endkunden hat der Marktplatz entscheidende Vorzüge: Sie können auf eine weitaus größere Produktpalette bei ihrem Händler vor Ort zugreifen und finden dort etwa internationale Marken im Regal. So schafft die Plattform eine Win-Win-Situation für alle Beteiligten.
BEES wächst rapide – und verleiht den Wirtschaftszweigen Brauerei und E-Commerce schon heute ein neues Gesicht.
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