Magnum ist mit einem innovativen neuen Sortiment führend im Mood-Food-Trend
75 % der Verbraucher weltweit suchen nach neuen Eiscreme-Erlebnissen
Magnum hat die Eissaison 2024 mit seinen ersten von der Stimmung inspirierten Geschmacksrichtungen eröffnet. Mit einer Kombination aus knackiger Schokolade, Eiscreme und einem überraschenden Kern zielt das Sortiment darauf ab, eine Schaufel des 85-Milliarden-Euro-Marktes zu gewinnen, auf dem 75 % der Verbraucher neue Eiscreme-Erlebnisse suchen.
Unilever
Das Eis von Magnum war schon immer für den Genuss bestimmt. Doch die Eiscreme-Innovation für 2024, ein Trio von stimmungsvollen Geschmacksrichtungen mit dem Namen Magnum Pleasure Express, soll das Premium-Portfolio auf die nächste Stufe heben.
Untersuchungen des Kakaolieferanten Barry Callebaut haben ergeben, dass 75 % der Verbraucher weltweit neuen und aufregenden Eiscreme-Erlebnissen positiv gegenüberstehen. Um diesen Markt zu erschließen, sind frische Geschmacksrichtungen und Formate der Schlüssel.
Wenn man es richtig macht, kann man sich einen Anteil am weltweiten Einzelhandelsumsatz mit Speiseeis im Jahr 2024 sichern, den Euromonitor auf 85 Milliarden Euro (91 Milliarden US-Dollar) schätzt.
"Magnum stand schon immer an der Spitze der Eiscreme-Innovation. Unsere jährlichen Innovationen tragen stark zum Wachstum der Marke bei. Das Magnum-Duo Sunlover und Starchaser aus dem Jahr 2023 hat den Umsatz unserer Innovation aus dem Jahr 2021 verdoppelt", sagt Ben Curtis, Global Magnum and Luxury Brands Lead.
"An unseren neuesten Geschmacksrichtungen haben wir zwei Jahre gearbeitet", so Ben weiter.
Eiscreme-Innovation für multisensorische Erlebnisse
Zum ersten Mal hat Magnum seine charakteristische, knackige Schokolade mit neuen Eissorten kombiniert, die einen überraschenden Kern enthalten. "Wir wollen Eisliebhaber auf eine Reise mitnehmen, bei der sie mit jedem Bissen ein neues Gefühl erleben", fügt Ben hinzu.
Magnum Pleasure Express ist außerdem die erste Eiscreme-Serie von Unilever, die auf drei verschiedene Stimmungen abgestimmt ist.
"Magnum war schon immer ein Vorreiter in Sachen Speiseeis-Innovation. Unsere jährlichen Innovationen tragen stark zum Wachstum der Marke bei." Ben Curtis, Global Magnum and Luxury Brands Lead
Lernen Sie die von der Stimmung inspirierten Eiscremes von Magnum kennen: Euphoria, Wonder und Chill
Glück ist die Inspiration für Magnum Euphoria. Es kombiniert ein Zitroneneis mit einem erfrischenden Himbeersorbetkern. Die dicke Schale aus weißer Schokolade ist mit Knallbonbons bestückt, um die Textur und den Spaß zu erhöhen.
Schokolade, Karamell, Toffee und Melasse, die in der Lebensmittelindustrie als braune Aromen bekannt sind, liegen derzeit bei allen Verbrauchern im Trend, und Magnum Wonder versucht, aus dieser Beliebtheit Kapital zu schlagen. Es kombiniert Eis mit Toffee-Geschmack mit der unerwarteten Süße eines Dattel-Eiskerns und ist mit goldener Schokolade und karamellisierten Mandeln überzogen.
Die geschmackliche Inspiration für Magnum Chill sind Blaubeeren. Diese vegane Variante kombiniert ein Eis mit Vanille-Keks-Geschmack mit einem Kern aus Blaubeersorbet und knusprigen Keksstückchen, umhüllt von einer reichhaltigen veganen Schokoladenkuvertüre.
Multi-Channel-Marketing, das dafür sorgt, dass die Reise weitergeht...
Die Einführung dieser Eissorten in den Geschäften ist nur eine Station auf der Reise der Kunden über mehrere Kanäle.
Die preisgekrönten Werbespots von Magnum sind der Schlüssel zum Engagement und zur Kaufabsicht. Die diesjährigen Innovationen werden durch eine Medienkampagne unterstützt, in der Magnum-Liebhaber in den "Pleasure Express"-Zug einsteigen. Die Fantasiereise mit dem Zug endet mit der Aufforderung an die Verbraucher, sich dorthin zu begeben, wo das Vergnügen sie hinführt".
"Wir haben gesehen, dass diese Kampagne die höchsten Verbrauchertest-Ergebnisse in der Geschichte von Magnum erzielt hat. Das ist ein Beweis für unser Engagement für Geschmacksinnovationen, unser Verständnis des Marktes und ein starker Indikator dafür, dass wir die Nachfrage der Verbraucher befriedigen", so Ben abschließend.
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