Mio Mio erreicht nächsten Meilenstein ihrer Markengeschichte
Drei beliebte Sorten in neuer 0,33l-Dose eingeführt
Die Vivaris Getränke GmbH & Co. KG, ein Tochterunternehmen der Berentzen-Gruppe Aktiengesellschaft, legt den Grundstein zum weiteren Ausbau der Wachstumsgeschichte ihrer Marke Mio Mio: Ab sofort sind drei beliebte Mio Mio Mate Geschmackssorten in den handlichen und modernen 0,33l-Dosen verfügbar.
„Die Nachfrage nach Getränken in der Dose wächst am Markt seit einiger Zeit kontinuierlich. Mit der Einführung der Mio Mio Dose schaffen wir neue Möglichkeiten, unser Sortiment noch flexibler zu gestalten. Wir kreieren neue Verwendungsanlässe und können damit unsere Zielgruppen erweitern“, erklärt Tobias Wiesner, Geschäftsführer bei Vivaris. Gleichzeitig eröffnen sich durch das neue Verpackungsformat ganz neue Absatzkanäle im Bereich On-Trade (z.B. Tankstellen und Automatengeschäfte) wie auch Off-Trade.
„Wir erwarten durch die Erweiterung des Gebindeportfolios nicht nur eine stärkere Präsenz unserer Marke, sondern auch deutliche Auswirkungen auf die Umsatzentwicklung von Mio Mio durch den Zugang zu zusätzlichen Vertriebsschienen“, führt Wiesner aus. Zahlreiche Absatzkanäle seien bisher nicht erreichbar gewesen. „Viele Handelsunternehmen wie Drogeriemärkte oder Discounter führen aufgrund des komplexen Pfandkreislaufsystems keine Glas-Mehrwegflaschen in ihrem Portfolio“, erläutert Wiesner.
Neben den bereits etablierten 0,5l- und 0,33l-Glas-Mehrweg-Gebinden wird es zunächst die drei beliebten Sorten Mio Mio Mate Original, Mate Zero sowie Mate Ginger ab sofort in der 0,33l-Dose geben. „Mit der Dose können wir neben neuen Märkten auch ganz neue Einsatzmöglichkeiten besetzen. Sie ist die perfekte Begleitung für unterwegs und kann zudem überall dort eingesetzt werden, wo Glasflaschen verboten sind, wie beispielsweise bei Konzerten oder Festivals“, so der Vivaris-Geschäftsführer.
Für Mio Mio Fans und solche, die es noch werden möchten, ist die neue Dose ab März im Handel erhältlich. Erste Aktionen im Lebensmitteleinzelhandel und Discount starten nun unmittelbar. Zudem ist das neue Format bereits bei vielen Händlern gelistet. Für einen gelungenen Auftritt am Point of Sale (POS) sorgen aufmerksamkeitsstarke Platzierungen, die eine optimale Präsenz der Produkte garantieren. Die UVP liegt bei 0,99 Euro je Dose.
Flankiert wird der Launch der Mio Mio Dosen mit umfassenden Mediamaßnahmen. „Getreu unserer Strategie Building BERENTZEN 2028 werden wir Mio Mio mit signifikanten Media-Invests versehen und dadurch die Markenbekanntheit deutlich steigern“, ergänzt Frederik Bergmann, Director Corporate Marketing bei der Berentzen-Gruppe. Die Gebindeerweiterung gepaart mit spürbaren Invests in die Marke legen den Grundstein für das nächste Level der erfolgreichen Mio Mio Wachstumsgeschichte.
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