Mio Mio raggiunge la prossima pietra miliare nella storia del marchio
Tre gusti popolari introdotti in nuove lattine da 0,33l
Vivaris Getränke GmbH & Co KG, una consociata di Berentzen-Gruppe Aktiengesellschaft, sta gettando le basi per un'ulteriore espansione della storia di crescita del suo marchio Mio Mio: tre popolari gusti di Mio Mio Mate sono ora disponibili nelle pratiche e moderne lattine da 0,33 l.
"La domanda di bevande in lattina è in costante crescita sul mercato da qualche tempo. Con l'introduzione della lattina Mio Mio, stiamo creando nuove opportunità per rendere la nostra gamma ancora più flessibile. Stiamo creando nuove occasioni d'uso e possiamo così ampliare i nostri gruppi target", spiega Tobias Wiesner, amministratore delegato di Vivaris. Allo stesso tempo, il nuovo formato di confezione apre canali di vendita completamente nuovi sia nel settore on-trade (ad esempio, stazioni di servizio e distributori automatici) che in quello off-trade.
"Ci aspettiamo che l'espansione del portafoglio di confezioni non solo aumenti la presenza del nostro marchio, ma abbia anche un impatto significativo sullo sviluppo delle vendite di Mio Mio grazie all'accesso a ulteriori canali di vendita", spiega Wiesner. Numerosi canali di vendita erano precedentemente irraggiungibili. "Molti rivenditori, come le farmacie o i discount, non hanno in portafoglio bottiglie di vetro a rendere a causa del complesso sistema del ciclo di deposito", spiega Wiesner.
Oltre ai già affermati contenitori in vetro a rendere da 0,5 e 0,33 litri, le tre popolari varietà Mio Mio Mate Original, Mate Zero e Mate Ginger saranno inizialmente disponibili in lattine da 0,33 litri con effetto immediato. "Con la lattina possiamo aprire nuovi mercati e applicazioni completamente nuove. È l'accompagnamento perfetto quando si viaggia e può essere utilizzato anche dove le bottiglie di vetro sono vietate, come ad esempio ai concerti o ai festival", afferma l'amministratore delegato di Vivaris.
Per i fan di Mio Mio e per coloro che desiderano diventarlo, la nuova lattina sarà disponibile nei negozi a partire da marzo. Le prime promozioni presso i rivenditori di generi alimentari e i discount inizieranno immediatamente. Il nuovo formato è già in vendita presso molti rivenditori. Le collocazioni accattivanti assicurano un'apparizione di successo nel punto vendita (POS), garantendo una presenza ottimale dei prodotti. Il prezzo di vendita al pubblico è di 0,99 euro per lattina.
Il lancio delle lattine Mio Mio sarà accompagnato da un'ampia campagna mediatica. "In linea con la nostra strategia Building BERENTZEN 2028, forniremo a Mio Mio investimenti significativi nei media, aumentando così in modo significativo la consapevolezza del marchio", aggiunge Frederik Bergmann, direttore marketing aziendale del Gruppo Berentzen. L'espansione dei container e i notevoli investimenti nel marchio gettano le basi per il prossimo livello della storia di successo di Mio Mio.
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