Red Bull, Monster & Co. commercializzano bevande energetiche direttamente ai bambini
foodwatch chiede: il limite di età per gli stimolanti pericolosi deve essere incluso nell'accordo di coalizione!
I produttori di bevande energetiche come Red Bull, Monster e Rockstar fanno sistematicamente pubblicità ai minori - con influencer marketing, collaborazioni di gioco, sponsorizzazioni sportive e persino club per bambini. Lo rivela un nuovo rapporto di Foodwatch. L'organizzazione dei consumatori chiede un limite di età legale di 18 anni per la vendita di bevande contenenti caffeina. Questo deve essere chiaramente concordato in un nuovo accordo di coalizione. Finora, secondo quanto riportato dai media, la SPD e la CDU/CSU hanno almeno accettato di "esaminare" un limite di età.
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"I produttori di bevande energetiche sostengono sfacciatamente che il loro marketing è rivolto solo agli adulti - ma il rapporto di Foodwatch lo smaschera come una vera e propria menzogna! Red Bull, Monster & Co. si rivolgono a bambini e ragazzi utilizzando giovani influencer sui social media o sponsorizzazioni sportive per promuovere i loro prodotti", ha dichiarato la dottoressa Rebekka Siegmann di Foodwatch. "Altri Paesi dell'UE hanno da tempo bloccato la vendita di bevande stimolanti ai minori a causa dei gravi rischi per la salute. Il nuovo governo tedesco deve agire e proteggere i giovani da questi pericolosi stimolanti!".
Un target sistematico di minori
L'organizzazione di lobby Energy Drink Europe sostiene che le bevande energetiche sono sicure e che il marketing non è rivolto ai bambini, ma è "focalizzato sulla popolazione adulta". Il rapporto di foodwatch "Prima le ali, poi il cuore che batte forte", invece, rivela i metodi perfidi utilizzati dai produttori di energy drink per far interessare i bambini ai loro marchi:
- Social Media e Influencer:innen: Le star di TikTok e gli YouTubers usano i video per rendere le bevande energetiche appetibili ai loro milioni di giovani seguaci. Un esempio è Lewin Ray Wester, noto come Lewinray. Il 22enne influencer e musicista ha 2,7 milioni di follower solo su TikTok. Nel 2024 ha ricevuto il premio "Content Creator" dal canale per bambini ARD e ZDF, riscuotendo un grande successo da parte dei bambini presenti. Nell'ambito di una collaborazione pubblicitaria con il produttore di bevande energetiche Effect Energy, ha pubblicato dei video sul consumo di bevande energetiche a scuola. Un altro video lo mostra mentre cerca di smaltire la sua razione giornaliera di sette lattine vuote di Effect Energy senza farsi notare dalla mamma. Sette lattine contengono 560 milligrammi di caffeina - un bambino di 50 kg dovrebbe consumarne al massimo 150 milligrammi al giorno. Il messaggio di questo video "divertente" è quindi pericoloso, ha criticato foodwatch.
- Gaming & e-sports: Red Bull & Co. sponsorizzano eventi di gaming, squadre e streamer per affermarsi come parte integrante della cultura giovanile dei videogiochi. Alcuni giocatori lanciano addirittura i propri marchi sul mercato: la bevanda energetica Gönrgy, ad esempio, è stata fondata dal video streamer Montana Black, che ha raggiunto 20 milioni di follower sui social network entro il 2023. Il nome del marchio Gönrgy compare permanentemente nei suoi stream.
- Sponsorizzazione sportiva: i marchi di bevande energetiche dominano gli sport professionali e giovanili, dalle squadre di calcio all'hockey su ghiaccio e alle gare di sci. Gli studi dimostrano che: I bambini spesso valutano positivamente la sponsorizzazione nello sport. Anche gli atleti minorenni vengono utilizzati come figure pubblicitarie dai produttori di bevande energetiche. Monster Energy, ad esempio, sostiene giovani di talento di età compresa tra i 13 e i 21 anni in sport come motocross, BMX, skateboard e snowboard attraverso la "Monster Army". Gli esempi più evidenti di club fondati o rilevati da un'azienda produttrice di bevande energetiche nei Paesi di lingua tedesca sono sicuramente le squadre di calcio RB Leipzig e FC Red Bull Salzburg - il logo Red Bull adorna anche il logo del club di entrambe.
- Club per bambini e merchandising: Red Bull gestisce i propri fan club per bambini, offre prodotti per bambini con il logo del marchio come peluche o libri da colorare e organizza eventi per il tempo libero per i giovani.
I medici avvertono dei rischi per la salute
Da anni i medici e le organizzazioni dei consumatori mettono in guardia sulle conseguenze delle bevande contenenti caffeina per la salute dei bambini e dei giovani. Un consumo elevato può provocare aritmia cardiaca, ansia e problemi di concentrazione. I rischi sono particolarmente elevati se le bevande vengono consumate insieme allo sport o all'alcol. Un recente studio scientifico dell'Ospedale Universitario di Monaco ("EDUCATE") ha ora dimostrato per la prima volta che anche quantità moderate aumentano la pressione sanguigna e disturbano il sonno.
"Il nostro studio "EDUCATE" è il primo studio scientifico al mondo che analizza gli effetti del consumo di una piccola quantità di bevande energetiche sul sistema cardiovascolare di bambini e adolescenti. È stato chiaramente dimostrato che una singola dose di energy drink consumata al mattino provoca un aumento della pressione sanguigna e della frequenza cardiaca, favorisce l'insorgere di aritmie cardiache e porta a una riduzione della durata del sonno di circa un'ora. Poiché di solito si consumano più bevande energetiche, ci sembra chiaro che il consumo deve essere limitato per i bambini e i giovani per motivi di salute", ha dichiarato il Prof. Dr. Nikolaus Haas, Direttore della Cardiologia Pediatrica dell'Ospedale Universitario di Monaco.
Secondo i dati preliminari di un'indagine condotta dall'Ospedale universitario di Monaco nelle scuole ("Mano sul cuore"), i bambini iniziano a consumare bevande energetiche all'età di nove anni, e più di un minore su quattro le beve regolarmente. Il 10% dei ragazzi le beve volentieri mentre fa sport. Numerosi Paesi europei hanno da tempo introdotto un limite di età per la vendita di bevande energetiche, tra cui Lituania, Lettonia e Polonia. Nonostante il consumo sia in costante aumento, in Germania l'industria ha finora utilizzato un'abile azione di lobbying per impedire qualsiasi regolamentazione, ha criticato foodwatch. Il nuovo governo tedesco deve quindi dare priorità alla salute dei bambini.
Fonti e ulteriori informazioni:
- Rapporto Foodwatch "Prima le ali, poi il cuore che batte forte. Come Redbull, Monster & Co. commercializzano le bevande energetiche ai bambini". https://www.foodwatch.org/fileadmin/-DE/Themen/Energy_Drinks/2025-03_foodwatch-Report_Energydrinks.pdf
- podcast di foodwatch "Esaltatori di sapidità" sulle bevande energetiche:https://podcasts.apple.com/de/podcast/red-bull-verbieten/id1732693828?i=1000700833333
- Galleria fotografica (da scaricare): https://www.foodwatch....Report.zip
- Materiale video (da scaricare): https://www.foodwatch....report.zip
- Clip audio per uso gratuito: https://www.foodwatch.org/fileadmin/-DE/Themen/Energy_Drinks/Audio_energydrinks_radio.mp3
- ZDF Frontale sulle bevande energetiche: https://www.zdf.de/play/magazine/frontal-102/frontal-25-maerz-2025-energydrinks-raf-prozess-pkv-krankenversicherung-corona-folgen-kinder-100
- Dichiarazioni dell'Associazione delle bevande energetiche: https://www.energydrinkseurope.org/de/fakten/wer-kann-energy-drinks-konsumieren/
- Rapporto dei media: CDU/CSU e SPD sono aperti a un limite di età per le bevande energetiche: https://www.ad-hoc-news.de/politik/union-und-spd-sind-offen-fuer-eine-altersgrenze-beim-verkauf-von/66935329
- EDUCATE-Studie: https://link.springer.com/article/10.1007/s00112-023-01791-x
- Studio "Mano sul cuore": https://www.foodwatch.org/fileadmin/-DE/Themen/Energy_Drinks/2025-03_Erhebung_Konsum_En
Nota: questo articolo è stato tradotto utilizzando un sistema informatico senza intervento umano. LUMITOS offre queste traduzioni automatiche per presentare una gamma più ampia di notizie attuali. Poiché questo articolo è stato tradotto con traduzione automatica, è possibile che contenga errori di vocabolario, sintassi o grammatica. L'articolo originale in Tedesco può essere trovato qui.
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