Ostfriesische Tee Gesellschaft mit solidem Tee-Geschäft im ersten Halbjahr

Meßmer weiter auf Erfolgskurs, Milford erweitert Sortenvielfalt, Ausbau der Aktivitäten für nachhaltig produzierten Tee

23.09.2014 - Deutschland

Die Geschäfte der Ostfriesischen Tee Gesellschaft (OTG) blieben auch im ersten Halbjahr 2014 angesichts des milden Wetters stabil. Einen deutlich positiven Trend verzeichnet die Traditionsmarke Meßmer, die ihre mengenmäßige Marktführerschaft beim Tee-Absatz in Deutschland auch in den ersten sechs Monaten diesen Jahres weiter ausbauen konnte – nach dem Rekordjahr 2013 mit einem Absatzplus von 13,8 Prozent. In der kommenden Tee-Saison will das Unternehmen mit neuen, kreativen Rezepturen, Geschmacksrichtungen und attraktiven Verpackungen zusätzliche Impulse für den Tee-Verzehr setzen. Parallel verstärkt die OTG ihr Engagement für nachhaltig produzierten Tee. Die OTG zählt zu den führenden Tee-Unternehmen Deutschlands und ist ein Tochterunternehmen der Laurens Spethmann Holding (LSH), drittgrößtes Tee-Unternehmen in Europa.

Tee-Neueinführungen sind die Wachstumstreiber
„Der Tee-Markt wird zunehmend komplexer und die Kunden anspruchsvoller“, erläutert Annemarie Leniger, Geschäftsführerin der OTG. „Unsere Umfragen im Rahmen einer aktuellen ,Shopper-Studie’ haben ergeben, dass Tee mit 25 Prozent einen erstaunlich hohen Anteil an Impulskäufern hat. Etwa die Hälfte der Befragten gibt dabei an, sich gerne nach neuen Sorten umzuschauen. Sie gehen in den Geschäften auf Entdeckungstour und lassen sich von der Variantenvielfalt und neuen Produkten inspirieren. Genau in diesen Bereichen, der Vielfalt und der Innovation, liegen unsere Stärken – und das sichert uns dauerhaft den geschäftlichen Erfolg“, so Leniger. Ein gutes Drittel des Sortiments wird bei der OTG deshalb alle zwei Jahre komplett erneuert. Allein unter der Marke Meßmer hat die OTG eine Vielzahl neuer Produkte auf den Markt gebracht.

Sortimentsbezogen waren im vergangenen Jahr die beiden größten Segmente, Kräuter- und Früchtetees, die Wachstumstreiber. Wichtige Impulse entstanden beispielsweise auch durch Trends wie Detox. „Der Wunsch der Menschen nach gesunder Ernährung, nach Ruhe und Entspannung und nach Wohlfühlen nimmt zu. Das zeigt sich an der steigenden Nachfrage nach Detox-Tees, im Absatzwachstum von Grüntee und im Erfolg von Rezepturen mit Ingwer“, berichtet Leniger.

Sortenvielfalt und Innovationen sorgen für Impulse auch bei neuen Zielgruppen
Neben klassischen Teetrinkern sprechen die Produkte der OTG zunehmend auch neue Zielgruppen an. Jüngere Konsumenten sind experimentierfreudig. Bei Ihnen sind beispielsweise Chai-Tees beliebt. Kinder können sich für Milford-Sorten wie Feentraum und Monsteralarm begeistern. Erwachsene mit dem Wunsch nach mehr Energie probieren Cherry-Kick, Lemon-Kick und Cola-Kick, ebenfalls von Milford. Dabei handelt es sich um klassische Früchte-Tee-Mischungen mit 30 Prozent Schwarzteeanteil, das heißt, sie sind koffeinhaltig. Genießer von Früchte- und Kräutertees werden außerdem mit den neuen Milford-Sorten Lemongras pur, Waldmeister und Limette-Minze angesprochen.
Um den Erwartungen und Ansprüchen der Verbraucher noch besser gerecht zu werden, wurde das Milford-Sortiment Anfang 2014 nach umfangreichen Marktanalysen auf neue, kleinere Verpackungsgrößen im würfelähnlichem Design umgestellt.

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