Regionale Biermarken im Trend - Krombacher führt Marken-Hitliste an

20.01.2016 - Deutschland

Bei Bier geht es immer häufiger wieder um Heimat und Geschmack statt um Bekanntheit und Preis: Regionale Biermarken waren nach Einschätzung des Branchenmagazins "Inside" die Absatzgewinner des Jahres 2015 auf dem deutschen Biermarkt. "Das geht quer durch, von Flensburg bis Waldhaus", sagte Chefredakteur Niklas Other der Deutschen Presse-Agentur. Regionale Brauereien profitierten davon, dass Verbraucher zunehmend zu Produkten aus ihrer Heimat griffen. Das gelte nicht nur für die älteren Generationen.

Neben Regionalbrauereien greifen aber auch große Bierhersteller den Trend zu Bierspezialitäten auf. So glich die Privatbrauerei Veltins im Geschäftsjahr 2015 mit der Regionalmarke "Grevensteiner Landbier" zweistellige Rückgänge bei Biermischgetränken und Fassbrause aus. Laut Marketingchef Volker Kuhl liegt Bier auch wieder bei jungen Leuten im Trend. "Dabei geht es mehr um Herkunft und Geschmack als um eine bundesweit bekannte Marke und den Preis", sagte er am Dienstag bei der Bilanzvorlage im sauerländischen Meschede-Grevenstein.

Veltins will die eigene neue Regionalmarke, deren Ausstoß 2015 um mehr als 70 Prozent auf 90 500 Hektoliter stieg, auch überregional vermarkten. Bei Bierspezialiäten sind Verbraucher nach Einschätzung der Privatbrauerei bereit, auch tiefer in die Tasche zu greifen.

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Der Gesamtausstoß von Veltins stieg im Geschäftsjahr 2015 leicht um 0,5 Prozent auf knapp 2,8 Millionen Hektoliter. Dazu trug auch die Stammmarke Veltins Pils bei, die um 0,9 Prozent auf knapp 2,3 Millionen Hektoliter zulegte und damit die Produktpalette weiterhin eindeutig dominiert. "Wir sind erneut auch mit der Ertragslage sehr zufrieden", sagte der Generalbevollmächtigte Michael Huber.

In der jüngsten Marken-Hitliste von "Inside" ist Veltins gemessen am Ausstoß nach Krombacher, Oettinger und Bitburger die Nummer 4. Das Magazin beobachtet seit über 30 Jahren die Branche und veröffentlicht unter anderem alljährlich die Hitliste der beliebtesten Biermarken.

Nach mehr als zehn Jahren steht Krombacher im Ranking der meistverkauften Biermarken in Deutschland nun wieder an der Spitze.

In der Zwischenzeit war Oettinger Nummer 1. Oettinger-Vertriebschef Jörg Dierig gratuliert der Siegerländer Brauerei zum Spitzenplatz.

"Gleichzeitig krempeln wir aber die Ärmel hoch und bleiben dem neuen Spitzenreiter dicht auf den Fersen, um im fairen Wettbewerb so bald wie möglich wieder die Nummer Eins zu sein", erklärte Dierig./tar/DP/she

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