J. Walter Thompson schickt Thomas und Lisa Müller nach Italien

Online-Kampagne im Auftrag von Barilla

16.05.2016 - Deutschland

J. Walter Thompson überzeugte Barilla, Weltmarktführer im Pasta-Segment, mit kreativen Ideen für eine Online-Kampagne in Deutschland. Das Ziel: Die aktuelle, europaweite TV-Kampagne sollte speziell für den deutschen Markt und das Online-Segment adaptiert und erweitert werden. J. Walter Thompson konnte sich in einem Pitch durchsetzen und arbeitet seit Anfang des Jahres 2016 mit Barilla zusammen.

Aufhänger der Online-Kampagne ist der italienische Ausruf „Bravo“, der Begeisterung signalisiert und Applaus in Worte fasst. Die Kampagne „Bravo für dich“ nutzt die emotionale Kraft des Ausdrucks. Denn: Auch in der Küche hören Köchin oder Koch ein Bravo für die zubereiteten Speisen immer gerne – gerade von der Familie und anderen geliebten Menschen.

J. Walter Thompson konnte mit dem Sportlerpaar Thomas und Lisa Müller zusammenarbeiten, die als Protagonisten für die Kampagne fungierten: Thomas, Spitzenstürmer des FC Bayern München und der deutschen Fußballnationalmannschaft, und seine Frau Lisa, professionelle Reiterin und Pferdezüchterin. Die beiden sind nicht nur Profi-Sportler, die sehr stark auf gesunde und ausgewogene Ernährung achten, sondern auch ein ganz normales Paar, das auch in der Küche das bestmögliche Ergebnis erzielen will. Die Müllers erleben in einer Video-Serie Alltagssituationen in der heimischen Küche, die mit dem spitzbübischen Witz von Thomas humoristisch angereichert sind – so bringt er seine Lisa bspw. mit einem „Angebot“ aus Italien völlig aus der Fassung. Getreu dem Slogan „Mach‘s wie die Müllers, mach‘s Bravo“ applaudieren die beiden sich gegenseitig für ihre Kochkünste mit Barilla. Ein Highlight der Kampagne ist die Verlosung eines gemeinsamen Pasta-Essens mit Thomas und Lisa Müller.

„Barilla hat Thomas und Lisa Müller ausgewählt, da beide echte Profis in ihren Bereichen sind. Erfolg durch harte Arbeit und Leidenschaft für den Beruf zeichnet die beiden aus. Diese Eigenschaften decken sich mit den Werten, die auch Barilla vertritt. In der Küche sind die beiden jedoch eine ganz „normale“ Familie mit gewöhnlichen Fähigkeiten beim Kochen. Dank Barilla können sie aber auch hier beste Qualität und leckeres Essen zubereiten“, so Mark Karatas, Executive Creative Director bei J. Walter Thompson.

Die Online-Kampagne von J. Walter Thompson startet am 11. Mai 2016 mit dem Spot „Angebot aus Italien“. Die Videos laufen unter anderem auf Facebook als Video-Ad, als Pre-Roll auf einschlägigen Seiten wie chefkoch.de, wunderweib.de und auf weiteren Seiten zu Themen wie Lifestyle und Kochen sowie natürlich bei YouTube als TrueView In-Stream. Die Aktivitäten am Point of Sale beginnen ebenfalls am 11. Mai 2016.

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