Jeder zweite Österreicher trinkt gerne Radler

17.10.2018 - Österreich

Biermischgetränke wie Radler sind in Österreich beliebt und machen das zweitgrößte Produktsegment im Bierbereich nach Lager bzw. Märzen aus. Wenn Radler getrunken wird, dann ist der Gösser NaturRadler die stärkste Marke, wie der aktuelle Brand Equity Index zeigt.

51 Prozent der österreichischen Bevölkerung trinken gerne Biermischgetränke wie Radler. Bei Frauen (56 %) und jungen Erwachsenen zwischen 18 und 29 Jahren (63 %) ist die Zahl jener, die (sehr) gerne Radler trinken, sogar gestiegen. Knapp die Hälfte der Österreicher glaubt zudem, dass dieser Trend anhält und der Konsum von Radler in den nächsten zehn Jahren steigen wird. Dies geht aus dem aktuellen Bierkulturbericht der Brau Union Österreich hervor, der heuer zum zehnten Mal erscheinen wird. Diese für Österreich repräsentative Studie wird jährlich vom Linzer market-Institut im Auftrag der Brau Union Österreich erarbeitet, um aktuellen Entwicklungen und Trends in der österreichischen Bierkultur auf den Grund zu gehen.

„Wir sehen, dass Konsumenten verstärkt zu alkoholfreien und alkoholreduzierten Bieren greifen – diese passen besonders gut für den Genuss untertags. Wir sind überzeugt, dass gerade in diesem Bereich noch viel Potenzial liegt“, erklärt auch Magne Setnes, Vorstandsvorsitzender der Brau Union Österreich.

Gösser NaturRadler ist stärkste Marke
Wenn Radler getrunken wird, greift der Großteil der Österreicher auf Gösser NaturRadler zurück. Dies geht aus der Markenbewertung, dem Brand Equity Index (BEI), von Nielsen im Auftrag des Handelsmagazins CASH hervor. Online werden jedes Jahr repräsentativ für Österreich die beliebtesten Marken, basierend auf dem Wissen der Konsumenten über eine Marke und die Auswirkungen auf ihre Kaufentscheidung, abgefragt. Aufgeteilt in 16 Warengruppen wurden heuer 210 Marken gelistet. 11 dieser Marken gelten mit einem BEI über 3,1 als sogenannte starke Marken. Als insgesamt stärkste Marke geht heuer der Gösser NaturRadler (BEI 4,5) hervor. Knapp die Hälfte der Befragten kauft am liebsten Gösser NaturRadler und würde diese Marke auch am ehesten weiterempfehlen. Auch unter allen abgefragten Radlersorten behauptet sich der Gösser NaturRadler mit Abstand als Markensieger.

„Seit 2007 steht der Gösser NaturRadler Pate für neue Radler weltweit. Das Erfolgsrezept wird auf allen Kontinenten und in mehr als 35 Ländern der Erde umgesetzt. Wir wissen, dass der Gösser NaturRadler eine sehr starke Marke ist. Das wir uns mit dieser Marke Platz eins im Gesamtranking des CASH Brand Equity Index für alle Warengruppen sichern konnten, macht uns stolz“, ist Andreas Stieber, Marketingdirektor der Brau Union Österreich, erfreut.

Unter allen abgefragten Radlersorten punktet die Brau Union Österreich weiters mit den Radlern von Zipfer (3. Platz, BEI 1,5) und Puntigamer (5. Platz, BEI 0,5).

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