Rapp’s Kelterei verjüngt BLAUER BOCK mit Relaunch im Craft-Look

29.04.2020 - Deutschland

Neues Design, neue Sorten, mutiger Auftritt: Mit dem größten Relaunch in der Geschichte des hessischen Apfelweins macht Rapp’s Kelterei – ein Unternehmen der HassiaGruppe – die Traditionsmarke BLAUER BOCK fit für junge Zielgruppen! Die Generationen Y und Z werden konsequent online angesprochen – mit #BockAufWasAnderes und Feierlaune auf Social Media & Co.

Alles wird anders bei der Marke BLAUER BOCK: Stand der hessische Apfelwein früher für Schunkel-Gemütlichkeit à la Heinz Schenk, so inszeniert die Rapp’s Kelterei die Marke BLAUER BOCK jetzt als frische Bier-Alternative für Menschen von 18 bis 39 Jahren. Das Motto #BockAufWasAnderes nehmen die Macher wörtlich: Der mutige Rundum-Relaunch umfasst ein neues Logo, neues Verpackungsdesign und fünf im Geschmack neue Sorten, die überraschend beworben werden: Erstmals tritt der Blaue Bock selbst als gleichnamiges Testimonial auf – und überzeugt in der Social-Media-Kampagne #BockAufWasAnderes in der Rolle des angriffslustig-witzigen Schlappmauls als Hessen-Botschafter für geselligen Spaß.

Rapps’-Geschäftsführer Volker Thoma: „Wir haben uns viel vorgenommen um BLAUER BOCK ins Hier und Heute zu bringen. Das Ergebnis ist passgenau auf die Bedürfnisse der Zielgruppen ausgerichtet – jetzt freuen wir uns, mit den Handels- und Vertriebspartnern neue Wege zu gehen.“

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Marketingleiter Daniel Krämling: „Die Marke BLAUER BOCK steht für Feiertradition seit 1963. Diese Glaubwürdigkeit haben wir emotional in die Neuzeit übertragen und machen sie erlebbar für alle, die #BockAufWasAnderes haben.“

Sprung in die Zukunft

Überraschend: Im Zuge des neuen Corporate Designs wurde auch das Logo überarbeitet. Dank gespiegelter Sprungrichtung bewegt sich der Bock im Logo jetzt dynamisch in die Zukunft. Der Schriftzug erinnert nach dem Relaunch mit edlem Blau und neuem Schwung an „Craft-Apfelwein“ statt Bembel.

Die neue Webseite stellt es klar: „Safe der geilste Apfelwein“. Passend kommen die fünf Sorten BLAUER BOCK – Pur, Natural Cider, Schorle, Cola und Alkoholfrei – in coolen Design-Dosen in den Handel und nehmen Kurs auf bundesweite Verbreitung. Auffällig: Das Rauten-Design ist eine Hommage an typische Apfelweingläser („Gerippte“). Der neue Farb-Code passt zur jeweiligen Geschmacksassoziation: Rot wie reife, fruchtige Äpfel (Pur), grün wie saure Äpfel (Schorle, in Hessen bekannt als „Sauergespritzter“), gelb wie spritziger Sommer-Genuss (Natural Cider), schwarz und weiß für Cola und Alkoholfrei. Alle Sorten gibt es auch in der optisch angepassten 1-Liter-Glasflasche sowie erstmals in einer eigens kreierten Apfelwein-Kleinglasflasche mit 0,33 Liter Inhalt – ein einzigartiges Design.

BLAUER BOCK Apfelwein zeichnet sich durch seinen sehr fruchtigen, milden und süffigen Geschmack aus. Ein veganer, von Natur aus glutenfreier Durstlöscher ohne Süßstoffe, künstliche Aromen, noch sonstigen Schnickschnack.

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