BrandIndex Preis-Leistungs-Ranking 2021
ALDI erstmalig seit 2016 Preis-Leistungssieger
ALDI ist Preis-Leistungssieger 2021. Damit verweist der Discounter erstmalig seit 2016 Lidl, dm und Deichmann auf die Plätze zwei bis vier. ALDI hat demnach in den Augen der Deutschen das beste Preis-Leistungs-Verhältnis. Das zeigt das diesjährige Preis-Leistungs-Ranking der internationalen Data & Analytics Group YouGov in Kooperation mit Handelsblatt. Auf einer Skala von -100 bis +100 Score-Punkten landet Preis-Leistungs-Sieger ALDI in diesem Jahr mit 58,4 Punkten unter mehr als 1.300 im YouGov BrandIndex bewerteten Marken auf dem ersten Platz. Die Drogeriekette dm (56,0 Punkte) fällt im Vergleich zu den Vorjahren auf Platz 2. Lidl erreicht Platz 3 mit einem Score-Wert von 54,0.
Bild von Pinacol auf Pixabay
An vierter Stelle folgt der Schuhhändler Deichmann mit 51,0 Score-Punkten. Auch die dm-Eigenmarke Balea ist mit 50,4 Punkten um einen Rang auf Platz 5 gesunken. eBay Kleinanzeigen bleibt stabil wie 2019 und 2020 auf Rang 6 (48,1 Punkte). Die Drogeriekette Rossmann verliert im Vergleich zu 2020 zwei Plätze und landet mit 47,7 Punkten auf Rang 7. IKEA kann seinen 8. Platz mit 45,3 Punkten behaupten, ebenso wie Amazon mit 43,7 Punkten Rang 9. Erstmalig seit 2018 hat es die dm-Eigenmarke Denk mit wieder in die Top 10 geschafft und erreicht den 10. Platz mit 43,2 Scorepunkten.
Alle Ergebnisse basieren auf über 900.000 Online-Interviews, die im Zeitraum zwischen dem 01.01.2020 und dem 31.12.2020 für den kontinuierlichen Markenperformance-Monitor YouGov BrandIndex durchgeführt wurden. Die Daten sind repräsentativ für die deutsche Bevölkerung ab 18 Jahren.
Ranking umfasst 36 Produkt-Kategorien – Auszeichnungs-Siegel über Handelsblatt zu beziehen
Das Ranking 2021 umfasst 36 Produkt-Kategorien aus den Sektoren Food & Gastronomie, Non-Food, Einzelhandel, Touristik, Portale, Automotive & Logistik, Dienstleister und Portale. Die Top 5 Marken einer Produkt-Kategorie können ein Kommunikations-Siegel über das Handelsblatt beziehen.
Über das Ranking
Diesem Ranking zum Thema Preis-Leistungs-Verhältnis liegen die Ergebnisse aus dem YouGov BrandIndex für Deutschland zu Grunde. YouGov führte im Rahmen dieser täglichen Markenperformance-Messung im Zeitraum vom 01. Januar 2020 bis einschließlich 31. Dezember 2020 über 900.000 repräsentative Online-Interviews für die deutsche Bevölkerung ab 18 Jahren durch und ließ insgesamt rund 1.300 Marken von ihren jeweiligen Kennern bewerten. Um das wahrgenommene Preis-Leistungs-Verhältnis einer Marke zu ermitteln, wurde den Umfrageteilnehmern folgende Frage gestellt: „Welche Marke steht für ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis?“ sowie „Und welche Marke steht für ein schlechtes Preis-Leistungs-Verhältnis?“. Ein zusätzlicher Hinweis erläuterte den Teilnehmern, dass hierbei nicht gemeint ist, ob eine Marke als billig empfunden wird, sondern ob sie für den zu zahlenden Preis eine entsprechende Leistung bietet.
Die Befragten konnten jeweils bis zu 30 Marken innerhalb einer Branche, zum Beispiel „Einzelhandel“, bewerten. Positive und negative Nennungen werden für die Erstellung eines Preis-Leistungs-Scores miteinander verrechnet. Dieser kann einen Wert zwischen -100, nur negative Nennungen, und 100, nur positive Nennungen, annehmen. Anschließend werden die Marken nach Score in eine Rangliste überführt.
Das Preis-Leistungs-Verhältnis ist eine von insgesamt sechs Markenbewertungsdimensionen, die YouGov für den BrandIndex erhebt, um die Performance von Marken aus der Sicht von Verbrauchern zu tracken. Die anderen fünf Bewertungsdimensionen sind: Allgemeiner Eindruck, Qualität, Kundenzufriedenheit, Weiterempfehlungsbereitschaft sowie das Arbeitgeberimage. Es wurden nur diejenigen Marken in das Ranking einbezogen, die eine gestützte Bekanntheit von mindestens 20 Prozent in der Bevölkerung ab 18 Jahren vorweisen, mindestens 100 Tage getrackt wurden und weiterhin im Tracking aktiv erhoben werden.
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