Diageo erwirbt die von einer Frau geführte Tequila-Marke 21Seeds mit Super-Premium-Aroma

04.04.2022 - Großbritannien

Heute gibt Diageo die Übernahme von 21Seeds bekannt, einem schnell wachsenden aromatisierten Tequila, der mit dem Saft echter Früchte versetzt ist. Die Marke ist in drei Sorten erhältlich: Valencia Orange, Grapefruit Hibiskus und Gurke Jalapeño.

21Seeds wurde 2019 von drei Unternehmerinnen gegründet, deren Vision es war, großartig schmeckende, sanfte Spirituosen mit leichtem Geschmack zu kreieren, die einfach zu mischen und zu genießen sind. Die Gründerinnen Kat Hantas, Nicole Emanuel und Sarika Singh, die auch das Unternehmen betreiben, werden weiterhin aktiv an 21Seeds arbeiten, eng mit dem Team von Diageo North America zusammenarbeiten und dazu beitragen, den Erfolg der Marke weiter auszubauen.

21Seeds ist ein schnell wachsender^[1] aromatisierter Tequila, der mit dem Saft echter Früchte versetzt ist. Inspiriert von den Tequila-Cocktails, die die Gründer lange Zeit gerne für sich und ihre Freunde zubereiteten, hat die Marke erfolgreich eine Reihe von Verbrauchertrends aufgegriffen, wie z. B. aromatisierten Tequila, einfache Cocktails für zu Hause und das Interesse an hochwertigen Premium-Spirituosen. Mit einem Alkoholgehalt von 35 % kann jede Variante zu einfach zuzubereitenden Cocktails im Schorle-Stil gemixt werden, wie z. B. dem Markenzeichen der Marke, dem 'Seed and Soda'.

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In den Vereinigten Staaten wächst die Tequila-Kategorie um 16 % und damit mehr als dreimal so schnell wie die Spirituosen insgesamt. [^2] Innerhalb der Kategorie wuchs das kleine, aber aufstrebende Segment der aromatisierten Tequilas von 2019 bis 2020 um mehr als 20 %, wobei aromatisierte Super-Premium-Tequilas im gleichen Zeitraum um 65 % zulegten.^[3]

Debra Crew, President, North America, kommentierte: "21Seeds ist eine der am schnellsten wachsenden Marken^[4] im zunehmend beliebten Segment der aromatisierten Tequilas und wir freuen uns, sie in unserem Tequila-Portfolio willkommen zu heißen. Diese Übernahme steht im Einklang mit unserer Strategie, wachstumsstarke Marken in schnell wachsenden Kategorien zu erwerben. Angesichts des langjährigen Engagements von Diageo für Inklusion und Vielfalt ist sie für mich etwas ganz Besonderes, und wir freuen uns auf die Zusammenarbeit mit diesem dynamischen Unternehmerinnentrio, um 21Seeds weiter auszubauen."

Kat Hantas, Mitbegründerin von 21Seeds, sagte: "Wir haben 21Seeds gegründet, weil wir einfach genau das trinken wollten - etwas Zwangloses, das das Trinken von Tequila-Cocktails genauso zugänglich macht wie ein Glas Wein oder Bier. Es war aufregend zu beobachten, wie die Verbraucher unsere Marke angenommen haben, und wir freuen uns auf die Zukunft von 21Seeds mit den Ressourcen und Fähigkeiten von Diageo im Rücken.

Die Übernahme wurde aus den vorhandenen Barmitteln finanziert.

^1,2,3,4 IWSR, 2020: Volumen 2019-2020

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