followfood startet emotionale Werbung in TV
Zum ersten Mal seit Bestehen des Unternehmens schaltet followfood, der ökologische Lebensmittelpionier vom Bodensee, einen Spot in breitenwirksamen TV-Formaten wie „Wissen vor acht“ vor der Tagesschau und SAT.1-Frühstücksfernsehen sowie in Kinos diverser Großstädte. Der Film hat dabei die ungewöhnliche Länge von 45 Sekunden und vermittelt keine klassische Werbebotschaft, sondern appelliert an die Menschen, mit ihrem eigenen Verhalten dazu beizutragen, die Zukunft unseres Planeten positiv zu verändern. Der Film ist Auftakt der neuen Kommunikationsstrategie mit Fokus auf die Dachmarke followfood und den neuen Claim „Was wir essen verändert die Welt“.
Followfood
Eisberge, die größer werden, gefällte Bäume, die sich wieder aufrichten, Böden, die wieder fruchtbar werden, landwirtschaftliche Flächen, die nicht mehr mit Pestiziden besprüht werden und Insekten, die zurückkehren: Dies sind einige der emotionalen Bilder des neuen TV- und Kino-Spots von followfood. Erklärtes Ziel des Unternehmens ist es, zur nachhaltigsten Lebensmittelmarke der Welt zu werden. Der Film untermauert diese Ambition eindrucksvoll. Der Spot ist kein klassischer TV-Spot mit 15 oder 20 Sekunden, der die Vorteile der Produkte ins Licht rückt, sondern er ist ein Appell an alle Menschen, gemeinsam durch ein anderes Verhalten die Ökosysteme zu schützen und dabei zu helfen, dass sie sich regenerieren können. Mit den eindrucksvollen Bildern und der Leitidee „Wir können die Vergangenheit nicht zurückholen. Aber unsere Zukunft” geht das Unternehmen zum ersten Mal ins Fernsehen. Der Film soll den Marken-Claim „Was wir essen verändert die Welt“ veranschaulichen.
Durch reichweitenstarke Platzierungen in TV sowie Kino, YouTube und Social Media will die Marke ihr Kernanliegen kommunizieren, dass es eine Food-Marke braucht, die sich ganzheitlich für zukunftsfähige nachhaltige Lebensmittelversorgung einsetzt.
Trotz vielfältiger Klima- und Umweltinitiativen schreitet die Zerstörung unseres Planeten weiter voran. Gerade erlebt Europa eine Hitzewelle mit Temperaturen über 40 Grad und großflächigen Waldbränden. Mit epischen und dokumentarischen Bildern macht followfood auf die dramatische Lage unseres Planeten aufmerksam und kehrt im Spot die Negativ-Entwicklungen der Natur um. Mit dem sehr emotionalen und neu von Luke interpretierten Hit der Sängerin Cher „If I could turn back time“ endet der Spot mit der deutlichen Botschaft, dass jede:r von uns etwas tun kann.
Es fängt auch bei der Wahl der Lebensmittel an. Der 45-Sekunden-Spot läuft ab 25. Juli 2022 für mehrere Wochen vor der reichweitenstarken Sendung „Wissen vor acht“ vor der Tagesschau im Ersten sowie im SAT.1 Frühstücksfernsehen und vor der Wissenssendung Galileo auf ProSieben. Darüber hinaus läuft der Film bundesweit über einen längeren Zeitraum in großen Kinoketten und Arthouse-Kinos sowie in Social Media. Entwickelt und umgesetzt hat die Kampagne followfood gemeinsam mit der Agentur TankTank in Hamburg, seit Beginn Stammagentur von followfish, jetzt followfood.
Parallel zur Kampagne unternimmt das Unternehmen auch im Corporate Design einen konsequenten Schritt: Künftig wird die Marke followfood ausschließlich mit ihrem blauen Logo auftreten. Eine Reminiszenz an den Ursprung der Marke, die einst 2007 als followfish gestartet ist und auch ein klares Zeichen, dass ihre Mission, die Meere zu retten, nach wie vor aktuell ist. Die Marke followfish verabschiedet sich sukzessive vom Markt. Seit mehreren Jahren wurde das Portfolio um Non-Fisch-Produkte kräftig ausgebaut. Darunter sind Bio-Pizzen, vegane und vegetarische Bio-Tiefkühlgerichte, Bio- Eismischungen sowie ein neues klimafreundliches Bio-Erfrischungsgetränk, die Klimo. Ende Juli 2022 wird followfood bei der internationalen Bio-Messe Biofach eine Reihe weiterer Produktkategorien einführen.
„Diese Kampagne soll unser Kernanliegen und unseren Claim „Was wir essen verändert die Welt“ emotional greifbar machen. Wir wollen den Menschen damit zeigen, dass wir etwas verändern können und die breite Masse dazu bewegen, gemeinsam Teil der Lösung für unsere ökologischen Probleme zu werden - ohne zu überfordern. Mit followfood bieten wir ein Angebot, um es Menschen bei all der Komplexität leichter zu machen, eine nachhaltige Kaufentscheidung zu tätigen und sich damit für unsere Zukunft einzusetzen. Die Kampagne schafft für uns den einmaligen Weg, auf die Probleme aufmerksam zu machen und dennoch Hoffnung zu geben“, kommentiert Julius Palm, Leiter Strategie & Marke und stellvertretender Geschäftsführer bei followfood. „followfood ist seit ihrem Start eine sehr kreative Marke. Es liegt in ihrer DNA, gegen den Strom zu schwimmen. Zahlreiche Auszeichnungen zeugen vom Erfolg dieses Weges. Daher ist es nur konsequent, die Bekanntheit der Marke nicht mit gängigen Werbemechanismen zu forcieren, sondern das ureigenste Anliegen der Marke, die Natur zu schützen und zu fördern, in den Mittelpunkt der Kampagne und des Filmes zu stellen. Einen 45-Sekunden Appell an die Menschen, ihr Konsumverhalten zu ändern, muss man sich erst mal trauen”, meint Stefan Zschaler, Creative Partner TankTank.
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