Experten fordern den Kindercomic The Beano auf, nicht mehr für Junkfood-Marken zu werben
Viele der Online-Quizze des Comics drehen sich um fett-, salz- und zuckerhaltige Lebensmittel. Experten nennen das "unglaublich unverantwortlich" und fordern das Unternehmen auf, seine Politik zu ändern
Die Website des britischen Kindercomics "The Beano" beschreibt sich selbst als "100 % sicher für Kinder" - aber schaden die Inhalte rund um Junk Food mehr als sie nützen?
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Eine Untersuchung des BMJ zeigt, wie auf der Website von The Beano - die als digitaler Knotenpunkt für 6- bis 12-Jährige beworben wird - Produkte bekannter Marken vorgestellt werden, die für Kinder schädlich sind, darunter Fast Food, Süßwaren, Softdrinks und extrem verarbeitete Lebensmittel.
Seit dem Start im Jahr 2016 haben 47,9 Millionen Kinder beano.com besucht, wo häufig auf bekannte Marken mit hohem Fett-, Salz- und Zuckergehalt verwiesen wird, erklären Claire Mulrenan und Mark Petticrew von der London School of Hygiene and Tropical Medicine und der freiberufliche Journalist Harry Wallop.
So gibt es beispielsweise ein "Ultimatives McDonald's-Quiz", ein Quiz "Wie gut kennen Sie die Nando's-Speisekarte" und eine Seite mit "Skittles-Witzen". Es gibt auch ein "Ultimatives Lebensmittel-Logo"-Quiz, dessen zehn Antworten lauten: Greggs, Heinz, Pizza Hut, Nando's, Subway, Domino's, Quorn, KFC, Pizza Express und Burger King.
Es gibt sogar ein Quiz, in dem es um Alkohol geht, mit der Frage "Seit wann stellen Menschen Bier her?
Es gibt keinen Hinweis darauf, dass eines dieser Quizspiele von den Marken selbst bezahlt wurde, was als eine Form der Werbung, bekannt als "Advergames", im Rahmen des britischen Selbstregulierungskodex für nicht ausgestrahlte Werbung und Direkt- und Werbemarketing (CAP) betrachtet werden könnte.
Gesundheitsaktivisten sind jedoch enttäuscht über die Bereitschaft von Beano, so viele Junk-Food-Marken zu präsentieren - und diese Marken in den Mittelpunkt des Interesses der Kinder zu stellen, indem suggeriert wird, dass eine Schokoladen-, Limonaden- oder Burger-Marke "cool" ist - auch wenn sie kein Geld von den Unternehmen selbst erhält.
Schätzungen zufolge sind 22 % der Schulkinder im Vorschulalter übergewichtig oder fettleibig, und dieser Anteil steigt bis zum sechsten Lebensjahr auf 37 % an.
Kat Jenner, Direktorin für Ernährung, Forschung, Kampagnen und Politik bei der Obesity Health Alliance, sagt: "Das ist eine unglaublich unverantwortliche Art, für ungesunde Lebensmittel zu werben", während Boyd Swinburn, Professor für Bevölkerungsernährung und globale Gesundheit an der Universität von Auckland und Honorarprofessor am Global Obesity Centre in Melbourne, der Meinung ist, dass das Unternehmen "naiv" ist, wenn es "kostenlose Werbung" für HFSS-Marken und -Produkte macht.
Durch diese Quizze und Spiele sammelt beano.com auch Daten über die Konsumpräferenzen von Kindern, die dann in anonymisierter Form an Unternehmen verkauft werden, die mehr darüber erfahren möchten, was Kinder mögen und was nicht.
Beano besteht darauf, dass seine Umfragen alle rechtlichen und datenschutzrechtlichen Verpflichtungen erfüllen, und sagt: "Jede Andeutung, dass Beano irgendwie zu einem erhöhten Konsum von HFSS-Produkten bei Kindern beiträgt, ist falsch, irreführend und schädlich."
Nichtsdestotrotz stellen die Aktivisten die Frage, ob das Unternehmen eine ethische Verpflichtung hat, die Gesundheit von Kindern zu schützen, schreiben die Autoren.
Henry Dimbleby, Hauptautor der Nationalen Ernährungsstrategie, die eine Salz- und Zuckersteuer auf verarbeitete Lebensmittel fordert, sagt: "Die Leute bei Beano denken vielleicht: 'Ach, wissen Sie, das ist doch nur ein bisschen Spaß, das mögen die Kinder. Aber ich denke, es ist in der Gesellschaft allgegenwärtig. Dieses Zeug dringt in jedes Element ihres Lebens ein.
Der ehemalige Gesundheitsminister James Bethell stimmt dem zu. Mit Blick auf die Pläne der britischen Regierung, das Verbot von Junkfood-Werbung vor 21 Uhr im Fernsehen und im Internet zu verschieben, sagt er: "Was mich daran stört, ist einfach die Unerbittlichkeit, mit der sie in das Leben der jungen Menschen eindringt. Es gibt kein Entrinnen."
Da Beano nach eigenen Angaben von keiner der HFSS-Marken, die so oft in seinen Quizsendungen auftauchen, Geld erhalten hat, würden die strengeren (und nun verschobenen) Vorschriften über die Vermarktung von Junk Food an Kinder das Unternehmen nicht davon abhalten, weiterhin so viele Burger, Pizzen, Chips und Limonaden zu präsentieren oder zu suggerieren, dass diese Marken "cool" seien, schreiben die Autoren.
Es würde den Comic auch nicht davon abhalten, Forknite zu vermarkten, ein Spiel, das von einer seiner Figuren, Minnie the Minx, angeführt wird, die "einen Teller mit abscheulichem Gemüse serviert bekommen hat und deine Hilfe braucht, um es zu essen und zu besiegen!".
J. Bernadette Moore, außerordentliche Professorin für Fettleibigkeit an der Universität Leeds, sagt: "Die Vorstellung, dass Kinder kein gesundes Essen mögen, zieht sich durch alle Bereiche unserer Gesellschaft. Unternehmen, die ein so großes junges Publikum haben, müssen jedoch anerkennen, dass sie die Vorlieben der Kinder nicht nur widerspiegeln, sondern sie auch beeinflussen."
Beano entgegnete: "Wir achten sehr darauf, was wir den Kindern präsentieren, vor allem in Bezug auf Gesundheit und Wohlbefinden", und fügte hinzu, dass auf seiner Website auch einige positive Inhalte über Obst, Gemüse und gesunde Ernährung zu finden sind, darunter das "Ultimative Vegetarier-Quiz".
Swinburn ist jedoch der Meinung, dass Beano mehr tun muss, und er forderte das Unternehmen auf, seine Politik zu ändern und keine Produkte mehr zu präsentieren, die für Kinder schädlich sind - einschließlich Alkohol, Fast Food, Süßwaren, Softdrinks und extrem verarbeitete Lebensmittel.
Er kommt zu dem Schluss: "Unternehmen, die so geschickt sind, die Aufmerksamkeit von Kindern zu gewinnen und zu halten, müssen sehr hohe ethische Standards haben, um sicherzustellen, dass sie dieselben Kinder nicht ausbeuten, indem sie ihnen ungesunde Produkte anpreisen."
Hinweis: Dieser Artikel wurde mit einem Computersystem ohne menschlichen Eingriff übersetzt. LUMITOS bietet diese automatischen Übersetzungen an, um eine größere Bandbreite an aktuellen Nachrichten zu präsentieren. Da dieser Artikel mit automatischer Übersetzung übersetzt wurde, ist es möglich, dass er Fehler im Vokabular, in der Syntax oder in der Grammatik enthält. Den ursprünglichen Artikel in Englisch finden Sie hier.
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