PEPSI® stellt ein neues Logo und eine neue visuelle Identität vor und markiert damit die nächste Ära der ikonischen Marke

Das neue Design zeichnet sich durch eine kühne Schrift, den charakteristischen Puls und eine aktualisierte Farbpalette aus, einschließlich der Farbe Schwarz, die das Engagement der Marke für Pepsi Zero Sugar hervorhebt.

31.03.2023 - USA

Pepsi, die ikonische globale Marke, stellt ein neues Logo und ein visuelles Identitätssystem vor, die erste Aktualisierung des ikonischen Pepsi-Globus-Logos seit 14 Jahren. Pepsi wird den neuen Look in Nordamerika im Herbst dieses Jahres rechtzeitig zum ^{125-jährigen} Jubiläum der Marke einführen, und weltweit im Jahr 2024, was die nächste Ära der Marke mit Blick auf die Zukunft markiert. Das neue Design entwickelt die Marke Pepsi weiter, um ihre unverfälschten und genussvollen Qualitäten zu repräsentieren, und wird sich über alle physischen und digitalen Berührungspunkte erstrecken, einschließlich Verpackungen, Trinkbrunnen und Kühlgeräte, Flotte, Mode und Gastronomie. Pepsi spielt eine entscheidende Rolle bei der Erreichung der nachhaltigen Verpackungsziele von PepsiCo Positive. In den USA hat Pepsi damit begonnen, ab 2022 alle 20-Unzen-Flaschen von Pepsi, einschließlich Pepsi Zero Sugar, auf 100 % recyceltes PET umzustellen. Das neue Logo und die visuelle Identität sind eine Hommage an das reiche Erbe der Marke und gleichzeitig ein großer Schritt in Richtung Zukunft.

Im Laufe seiner Geschichte hat Pepsi eine kühne Herausforderer-Mentalität und eine starke Verbindung zur Popkultur bewahrt. Von der Pepsi Challenge über die Neugestaltung der Super Bowl Halftime Show bis hin zur Kreation einiger der kultigsten Werbespots aller Zeiten mit den berühmtesten Musikern und Schauspielern der Welt hat Pepsi die Kultur immer weiter vorangetrieben, um den Fans einzigartige Erlebnisse auf zeitgemäße Art und Weise zu bieten und dabei gleichzeitig kultig und zeitlos zu bleiben. Pepsi erfindet sich auch ständig neu mit mutigen Marketing- und Produktinnovationen, von der Schaffung eigener Fernsehshows über die Erforschung des Web3 bis hin zur Einführung überzeugender neuer Sorten im Laufe der Jahre, wie z. B. Nitro Pepsi, Pepsi x Peeps, Pepsi for SodaStream und ein verbesserter Pepsi Zero Sugar-Geschmack in den USA, um den Fans die am besten schmeckende Cola in der zuckerfreien Kategorie zu bieten.

Im Kern geht es bei Pepsi darum, den Fans zu helfen, mehr Momente des unverfälschten Genusses zu erleben. In einer zunehmend digitalen Welt bringt das neu gestaltete und klare Design Bewegung und Animation in das visuelle System, wodurch Pepsi mehr Flexibilität für den Wechsel zwischen physischen und digitalen Räumen erhält, vom Einzelhandelsregal bis hin zum Metaverse. Dies ermöglicht auch eine nahtlosere und kreativere Zusammenarbeit mit Partnern und Einzelhändlern sowie eine größere Vielseitigkeit, um die Fans an den Orten anzusprechen, an denen sie einkaufen, essen gehen, arbeiten und spielen.

"Bei PepsiCo gestalten wir unsere Marken so, dass sie eine überzeugende und ganzheitliche Geschichte erzählen. Pepsi ist ein leuchtendes Beispiel für eine Marke, die sich über 125 Jahre hinweg immer wieder neu erfunden hat, um Teil der Popkultur und des Lebens der Menschen zu bleiben", sagte Mauro Porcini, SVP & Chief Design Officer von PepsiCo. "Wir haben die neue Markenidentität entworfen, um künftige Generationen mit dem Erbe unserer Marke zu verbinden, indem wir die Unterscheidungsmerkmale unserer Geschichte mit zeitgenössischen Elementen verbinden, um unsere kühne Vision für die Zukunft zu signalisieren."

"Pepsi ist eine ikonische Marke, die sich ständig mit der Zeit weiterentwickelt, da sie seit 125 Jahren ein fester Bestandteil der Popkultur ist und die Getränkekategorie revolutioniert hat", sagte Todd Kaplan, Chief Marketing Officer - Pepsi. "Wir freuen uns sehr darauf, eine neue Ära für Pepsi zu beginnen, denn dieser aufregende neue und moderne Look wird die Marke noch stärker und mutiger hervorheben und den Menschen helfen, neue Wege zu finden, um die Dinge, die sie lieben, ungehemmt zu genießen. Dieses neue visuelle System bringt das Beste aus dem reichen Erbe der Marke Pepsi zum Vorschein und macht gleichzeitig einen riesigen Sprung nach vorn, um sie für den Erfolg in einer zunehmend digitalen Welt zu rüsten."

Das Logo und die visuelle Identität greifen auf die 125-jährige Geschichte der Marke zurück und integrieren moderne Elemente, um einen Look zu kreieren, der unverkennbar aktuell und unbestreitbar Pepsi ist. Zu den wichtigsten Designelementen gehören:

Die Pepsi-Weltkugel und die Wortmarke fügen sich in eine Vielzahl von Umgebungen ein und betonen das unverwechselbare Pepsi-Branding.
Eine aktualisierte Farbpalette führt elektrisches Blau und Schwarz ein, um dem klassischen Pepsi-Farbschema Kontrast, Lebendigkeit und eine moderne Note zu verleihen. Da sich die Marke weiterhin auf Pepsi Zero Sugar konzentriert, bringt das Design die Farbe Schwarz ein, was das Engagement der Marke für Pepsi Zero Sugar in der Zukunft unterstreicht.
Eine neue, visuell eindeutige Dosensilhouette, die die kultige Pepsi-Dose als eine für alle zugängliche Marke hervorhebt.
Ein modernes, individuelles Schriftbild spiegelt das Selbstvertrauen und die unapologetische Haltung der Marke wider.
Der charakteristische Pepsi-Puls erinnert an den "Ripple, Pop und Fizz" von Pepsi-Cola mit Bewegung. Er bringt auch den Rhythmus und die Energie der Musik zum Ausdruck, die ein wichtiger und fortwährender Teil des Pepsi-Erbes ist.

Das neue Pepsi-Logo und die visuelle Identität werden in diesem Herbst in Nordamerika eingeführt, gefolgt von einer globalen Einführung im Jahr 2024.

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