Carlsberg Marston's Brewing Company und HEINEKEN UK geben UK-Vertrag für Kronenbourg 1664 bekannt
Die Übertragung der Lizenz wird am 1. Juni 2023 wirksam.
Mit der Vereinbarung erwirbt die Carlsberg-Gruppe alle Rechte für die Produktion und den Vertrieb des bekannten Premium-Lagers Kronenbourg 1664 in Großbritannien über CMBC. Die Marke Kronenbourg 1664 ist weltweit im Besitz der Carlsberg-Gruppe. Im Rahmen der Vereinbarung wird HEINEKEN UK weiterhin Kronenbourg 1664 unter Vertrag brauen und abfüllen, bevor es im Jahr 2024 zu CMBC wechselt. Darüber hinaus wurde eine dreijährige kommerzielle Vereinbarung über die weitere Listung und Bereitstellung der Marke für HEINEKEN UK's Star Pubs & Bars getroffen.
Die Carlsberg Marston's Brewing Company (CMBC) hat eine Vereinbarung bekannt gegeben, nach der die Carlsberg-Gruppe die britischen Rechte für die französische Biermarke Kronenbourg von HEINEKEN UK erwerben wird.
Carlsberg Marston’s Brewing Company
HEINEKEN UK hat die Lizenz für das Lagerbier seit 2008, nach der Übernahme von Scottish & Newcastle durch Carlsberg und HEINEKEN.
Kronenbourg 1664 ist eines der größten Premium-Lagerbiere im On- und Off-Trade-Handel in Großbritannien und in beiden Vertriebskanälen weit verbreitet. HEINEKEN UK, das in den letzten Jahren durch seine Werbekampagnen mit Eric Cantona bekannt wurde, hat die Marke zu einem der bekanntesten Biere in britischen Pubs und Supermärkten gemacht.
Paul Davies, CEO von CMBC, sagte: "Wir freuen uns, dass wir die Verantwortung für Kronenbourg 1664 übernehmen und damit die Position von CMBC als eine der interessantesten Brauereien in Großbritannien stärken. Die Unterstützung von Marken und Innovationen in der Premium-Kategorie ist ein wichtiger Pfeiler unserer Strategie, und die Aufnahme von Kronenbourg 1664 in unser beneidenswertes Portfolio ist eine unglaubliche Gelegenheit, dies zu erreichen.
"Kronenbourg 1664 ist ein exzellentes Bier mit einer unverwechselbaren Herkunft, das sowohl in der Menge als auch im Wert wächst und bei den Verbrauchern einen hohen Bekanntheitsgrad hat. Wir freuen uns darauf, unsere spannenden Pläne für den Relaunch der Marke mit unseren Partnern im On- und Off-Trade-Handel zu teilen und Kronenbourg 1664 als Marktführer in der Kategorie zu festigen."
Boudewijn Haarsma, Managing Director von HEINEKEN UK, sagte: "Wir haben Kronenbourg in Großbritannien in den letzten vierzehn Jahren stark betreut, die Produktqualität aufrechterhalten und in Marketing und Vertrieb als Teil unseres Portfolios investiert. In dieser Zeit haben wir auch in unsere Premium-Marken wie Birra Moretti investiert und sind Eigentümer der Super-Premium-BiereBeavertown und Brixtongeworden. Außerdem haben wir in Großbritannien spannende Pläne für unser spanisches Lagerbier Cruzcampo. Mit einem großartigen Markensortiment, das wir unseren Kunden anbieten können, ist jetzt der richtige Zeitpunkt für Kronenbourg 1664, das nächste Kapitel aufzuschlagen, und wir freuen uns, dass wir diese Vereinbarung mit Carlsberg getroffen haben."
Andrew Khan, Vice President, Global Premium & Beyond Beer bei der Carlsberg Gruppe, sagte: "Der heutige Tag ist ein besonderer Moment für eine unserer Kultmarken, 1664, für die Carlsberg Gruppe und für CMBC. Das Team von CMBC teilt unsere große Leidenschaft für 1664, und diese Vereinbarung ist eine unglaubliche Gelegenheit, die Marke zu beleben, Innovationen voranzutreiben und Wachstum innerhalb des Bierportfolios von CMBC zu erzielen.
"Als Teil der Carlsberg-Gruppe wird 1664 von Kunden auf der ganzen Welt genossen und hat in Europa und Asien eine starke und beständige Leistung gezeigt, wo wir in einer Reihe von Schlüsselmärkten ein starkes zweistelliges Wachstum verzeichnen konnten. Wir haben großes Vertrauen in die ehrgeizige Vision von CMBC für 1664 in Großbritannien und freuen uns darauf, dass die Verbraucher außergewöhnliche Erfahrungen mit der Marke machen werden."
CMBC und HEINEKEN UK werden eng zusammenarbeiten, um einen reibungslosen Übergang für die Kunden zu gewährleisten, bevor CMBC Anfang Juni den Vertrieb in Großbritannien übernimmt.
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