Wie Marken den Müttermilchmarkt in APAC erweitern können
Die mütterliche Ernährung hat einen großen Einfluss auf die Entwicklung des Fötus und das allgemeine Wohlbefinden des Kindes. Milch und Milchprodukte sind unschätzbare Quellen für wichtige Nährstoffe, die wesentlich zum Wachstum des Fötus beitragen. Muttermilch ist eine umfassende Nährstoffquelle, die die werdende Mutter mit den notwendigen Nährstoffen versorgt, um die Veränderungen des Körpers zu unterstützen und das Wachstum und die Entwicklung des Babys im Mutterleib zu fördern.
Im Vergleich zu anderen Produkten für die Ernährung von Müttern hat Milchpulver für werdende Mütter jedoch eine geringe Zufriedenheit und ein geringes Zukunftsinteresse und liegt nicht in den Chancen- und Wachstumsbereichen.
In China geben Mütter und werdende Mütter als Gründe für ihre Abneigung gegen Milchpulver unter anderem an, dass es schwer verdaulich und umständlich zu mischen ist, dass es schlecht schmeckt, dass sie Bedenken wegen der Zusatzstoffe haben und dass sie glauben, sie bräuchten keine zusätzliche Nahrung. Einige Verbraucher in China gaben an, dass sie Bedenken hätten, Milchpulver über einen längeren Zeitraum hinweg einzunehmen, während andere sich nicht sicher waren, ob es funktionieren würde. Etwa 30 % gaben an, dass sie bereits Milchpulver probiert haben, aber nicht daran interessiert sind, es noch einmal zu versuchen, während 37 % es noch nicht probiert haben und nicht daran interessiert sind.
Bieten Sie sowohl ernährungswissenschaftliche als auch emotionale Unterstützung an, um den Wert ihres Produkts zu beweisen.
Die Hersteller von Muttermilchprodukten können dies tun, indem sie zeigen, dass sie sich um das emotionale Wohlbefinden von werdenden und frischgebackenen Müttern kümmern, die unter Müdigkeit, Stress, Veränderungen des Aussehens und Schwierigkeiten beim Stillen leiden. In Indien haben Mütter mit Kindern im Alter von 0-5 Jahren häufiger negative Emotionen, und 48 % gaben an, dass emotionale Gesundheit wichtiger ist als körperliche Fitness.
Einbindung in die prä- und postnatale Selbstfürsorgeroutine
Eine weitere Möglichkeit für Marken, das Interesse von werdenden Müttern an Milchpulver zu steigern, besteht darin, es in die prä- und postnatale Selbstfürsorgeroutine einzubinden. Die australische Marke The Healthy Mummy Vanilla Flavoured Tummy Smoothie beispielsweise soll ein darm- und stillfreundlicher Mahlzeitenersatz sein, der das Sättigungsgefühl länger erhält und die Gewichtsabnahme unterstützt. Auf der Verpackung befindet sich ein QR-Code, den Mütter scannen können und der sie auf eine Website mit Wellness- und Fitnesstipps, z. B. einen 7-Tage-Essens- und Trainingsplan, weiterleitet.
Eine andere Marke, Baby Booster (USA), behauptet, einen "ganzheitlichen Ansatz für pränatale Ernährung" zu verfolgen, und ihre Milch hilft, morgendliche Übelkeit und Brechreiz zu lindern.
Eine weitere Marke, UpSpring (USA), bietet Stillunterstützung für stillende Mütter.
Verbessern Sie den Geschmack mit natürlichen und geschmackvollen Zutaten
Die Aromatisierung kann dazu beitragen, das Image des schlechten Geschmacks und Aromas von Muttermilchpulver zu verbessern. Marken können eine Vielzahl natürlicher und geschmackvoller Zutaten verwenden, um den Geschmack ihrer Produkte zu verbessern und gleichzeitig die Bedenken hinsichtlich Zusatzstoffen auszuräumen. Zu diesen Zutaten können Obst, Gemüse, Nüsse und traditionelle Kräuter gehören, die in der Schwangerschaft und nach der Geburt hilfreich sein können.
Molkereiprodukte sind ein wichtiger Bestandteil der Mütterpflege in der APAC-Region, die einen Marktanteil von 39 % bei Molkereiprodukten hat. Nordamerika hat einen Anteil von 8 %, Südamerika 7 %, der Nahe Osten und Afrika 5 % und Europa 3 %.
Als bevölkerungsreiche Region ist es auch nicht verwunderlich, dass APAC mit 88 % der weltweiten Markteinführungen von Molkereiprodukten führend bei Innovationen für Mütter ist.
Milchgetränke in Pulverform dominieren die Milchprodukte für Mütter in APAC. In China sind 81 % der Mütter mit Kindern im Alter von 0 bis 3 Jahren der Meinung, dass der Verzehr von Milchpulver während der Schwangerschaft unerlässlich ist, und 76 % gaben an, dass der Verzehr von Milchpulver während der Stillzeit die Muttermilch nährstoffreicher machen könnte. Etwa 70 % der werdenden und frischgebackenen Mütter haben in der Schwangerschaft oder nach der Geburt Milchpulver getrunken.
Eine weitere Möglichkeit für Marken, Mütter anzusprechen, ist die Ausweitung des Claims "Mütterlichkeit" auf weitere Unterkategorien von Milchprodukten wie Flüssigmilch, Joghurt und Käse.
Die Meinung von Mintel
Wenn es um Milch geht, legen werdende Mütter Wert auf Ernährung, Geschmack und Bequemlichkeit. Marken müssen die Verbraucher davon überzeugen, dass Milchprodukte für Mütter ihren Wert wert sind. Um dies zu erreichen, kann die Markenbotschaft Gesundheits- und Wellnessvorteile beinhalten, die über das Trinken eines Glases Milch hinausgehen. Um werdende Mütter anzulocken, können Marken auf der Vorderseite der Packung neben den ernährungsphysiologischen Vorteilen auch die Produktfunktionalitäten hervorheben. Sie können auch neue Geschmacksrichtungen einführen, um der Sorge zu begegnen, dass Milchpulver für Mütter nicht gut schmeckt. Die Marken können mehr Milch-, Joghurt- und Käseprodukte entwickeln, die für werdende Mütter geeignet sind.
Hinweis: Dieser Artikel wurde mit einem Computersystem ohne menschlichen Eingriff übersetzt. LUMITOS bietet diese automatischen Übersetzungen an, um eine größere Bandbreite an aktuellen Nachrichten zu präsentieren. Da dieser Artikel mit automatischer Übersetzung übersetzt wurde, ist es möglich, dass er Fehler im Vokabular, in der Syntax oder in der Grammatik enthält. Den ursprünglichen Artikel in Englisch finden Sie hier.
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