Wenn die Märkte zur Werbeplattform werden

Seit 2020 sind wir Vorreiter bei Retail Media und haben diesen Bereich erfolgreich ausgebaut.

20.09.2024

PENNY ist erfolgreich in Retail Media eingestiegen und hat den sukzessiven Roll-Out innovativer Screenlösungen in den Markthallen gestartet.

REWE

Mit digitalen Werbelösungen in REWE- und PENNY-Märkten bieten wir attraktive Werbemöglichkeiten für Handelspartner und externe Marken. Das ist die Erfolgsgeschichte der REWE Group im Retail Media.

Seit 2020 haben wir den Bereich Retail Media erschlossen – und waren und sind damit bis heute Vorreiter. Vor vier Jahren war das Schlagwort nur in einer Nische bekannt, mittlerweile hat es sich als milliardenschwere Werbemöglichkeit etabliert. Aber was genau bedeutet „Retail Media“ und warum ist es für uns so wichtig? Retail Media steht wörtlich für Einzelhandelsmedien, also ein Medienangebot, über das ein Händler selbst verfügt. Ursprünglich kommt der Begriff aus dem E-Commerce. Dabei geht es darum, dass Onlinehändler ihre eigenen Shops, Webseiten oder Apps für die Werbung von anderen Marken öffnen. In unserer Serie stellen wir diesen noch recht jungen Zweig der digitalen Werbung näher vor.

Wir haben das Potenzial unserer eigenen „Medien“ schon früh erkannt und entsprechend investiert. Ab 2021 wurde Retail Media mit hoher Priorität vorangetrieben und entsprechend in Technik, Analytics und in ein eigenes Team investiert, um Werbeanzeigen im Onlineauftritt zu ermöglichen. Und mit den Investitionen lagen wir genau richtig: Retail Media als Werbegattung wird sich in den nächsten Jahren auch weiter sehr dynamisch entwickeln. Andere Werbeformen wie lineares TV werden in den Marketingplänen der Werbetreibenden eine geringere Rolle spielen zugunsten von Werbeformen, die relevante Kundensegmente messbar erreichen. So gehen auch die Mediaagenturen in Deutschland davon aus, dass Retail Media 2024 das stärkste Wachstum unter allen Mediakanälen verzeichnen wird *.

Wichtig ist uns dabei: Wir setzen Werbung behutsam und in einem sinnvollen Fit zu unseren Marken REWE und PENNY ein. Unsere Kund:innen sollen von relevanter Werbung inspiriert werden.

https://www.yumda.com/de/news/1184482/wenn-die-maerkte-zur-werbeplattform-werden.html