Es hora de que el aluminio brille
El mercado de agua embotellada se encuentra en un período de transformación. Actualmente, la mayoría de los consumidores del mercado masivo no están especialmente preocupados por el impacto ambiental de las botellas de agua plásticas; casi cuatro de cada 10 consumidores no pagarían nada más por el agua envasada en una alternativa plástica respetuosa con el medio ambiente, según la investigación de Mintel sobre el agua sin gas y con gas. Sin embargo, una conversación creciente sobre el impacto ambiental de las botellas de plástico de un solo uso representa una amenaza existencial para todo el mercado de agua embotellada.
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skeeze/ Pixabay
Los consumidores están empezando a replantearse el uso de las botellas de agua de plástico, en particular la Gen Z, que muestra un gran interés en alternativas de botellas de plástico respetuosas con el medio ambiente o en evitar por completo el agua envasada. Casi siete de cada 10 consumidores de la Generación Z utilizan botellas de agua recargables, el mayor uso entre todos los grupos generacionales. La vilipendio de las botellas de plástico representa una oportunidad para que las marcas de bebidas eleven la simple lata de aluminio.
Los beneficios del aluminio
Las latas de aluminio ofrecen beneficios ambientales convincentes; son ligeras, duraderas, tienen una alta tasa de reciclaje, debido en parte al incentivo financiero de reciclar las latas, y son casi infinitamente reciclables. El aluminio tiene sus desventajas; la transformación del aluminio crudo en materiales utilizables es un proceso que consume mucha energía. Sin embargo, se estima que el 75% de todo el aluminio producido en los EE.UU. sigue en uso en la actualidad y la reutilización del aluminio requiere sólo el 5% de la energía utilizada en comparación con el procesamiento del aluminio crudo.
Mientras que el aluminio es una solución de embalaje sostenible, los consumidores están en la oscuridad en cuanto a los beneficios ambientales del aluminio. Sólo uno de cada 10 consumidores percibe las latas de aluminio como una opción de empaque que proporciona un impacto ambiental positivo, según la investigación de Mintel sobre las tendencias de empaque de bebidas. La ubicuidad de la lata es perjudicial para sus credenciales de sostenibilidad en la mente de los consumidores, ya que los consumidores no entienden los beneficios ambientales del aluminio y porque es tan familiar que no ven las latas como algo especial. La responsabilidad de educar a los consumidores sobre el aluminio recae en las marcas y los fabricantes de envases.
Las marcas están pisando el pedal del acelerador
Las empresas han comenzado a promocionar los beneficios ambientales del aluminio. En abril de 2019, el actor Jason Momoa se afeitó la barba para promocionar Mananalu, una nueva marca de agua envasada en latas de 16.9 onzas de tallboy. La marca de agua Liquid Death, de Contrarian, también utiliza latas tallboy por sus beneficios ambientales. Pathwater utiliza una botella de aluminio que los consumidores pueden reutilizar como una botella de agua recargable. Las grandes empresas de bebidas también están midiendo a los consumidores interesados en el agua enlatada. PepsiCo anunció que probaría Aquafina en conserva a principios de 2020.
Además del aluminio, las empresas están experimentando con otras soluciones de embalaje sostenible. Casi todas las grandes empresas de bebidas han prometido aumentar el uso de plásticos reciclados (conocidos como rPET) en la producción de botellas de plástico. Crear botellas de plástico a partir de materiales reciclados es muy popular entre los consumidores, ya que casi dos tercios de los consumidores dicen que las empresas de bebidas deberían incorporar plásticos reciclados como una forma de compensar el uso de botellas de plástico, según la investigación de Mintel sobre las tendencias de envasado de bebidas.
Las empresas también están desarrollando soluciones que van más allá de la botella. Tanto Coca-Cola como PepsiCo crearon estaciones de recarga de agua con las marcas Dasani y Aquafina que permiten a los consumidores agregar carbonatación y saborizantes. PepsiCo destaca los beneficios ambientales de SodaStream (adquirida en 2018 por 3.200 millones de dólares) en gran parte de la comercialización del producto.
Lo que piensa Mintel:
El interés de los consumidores por los envases de bebidas respetuosos con el medio ambiente aumentará sin duda, especialmente a medida que la Gen Z envejezca y gane más ingresos disponibles. Las marcas de agua envasadas deben centrarse en la sostenibilidad o arriesgar la ira de los consumidores de la Gen Z.
Nota: Este artículo ha sido traducido utilizando un sistema informático sin intervención humana. LUMITOS ofrece estas traducciones automáticas para presentar una gama más amplia de noticias de actualidad. Como este artículo ha sido traducido con traducción automática, es posible que contenga errores de vocabulario, sintaxis o gramática. El artículo original en Inglés se puede encontrar aquí.
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