Coca-Cola con café y Coca-Cola con café cero
Esta es una bebida que está realmente destinada a ser probada
La espera ha terminado: Coca-Cola® con Café hará su debut oficial en Estados Unidos el 25 de enero.
Coca-Cola® con café
Coca-Cola
Esta innovación revolucionaria crea la nueva categoría de "café refrescante" con una propuesta pionera que "bebe a sorbos como una Coca-Cola y termina como un café" - dando a los fans de Coca-Cola y a los amantes de la java por igual un refrescante y revigorizante restablecimiento de su rutina diaria.
Coca-Cola with Coffee y Coca-Cola with Coffee Zero Sugar reúnen un gran sabor de Coca-Cola infundido con el café brasileño. Coca-Cola con Café está disponible en todo el país en tres sabores característicos: Dark Blend, Vainilla y Caramelo, y su contraparte con cero azúcar viene en Dark Blend y Vainilla. Todas las variedades son estables y contienen 69 mg de cafeína por lata de 12 onzas. Estarán disponibles en el pasillo de café listo para beber (RTD).
"Estamos centrando nuestros esfuerzos de innovación en hacer lo que Coca-Cola siempre ha defendido y hace mejor, que es proporcionar una elevación emocional y funcional, de formas más grandes, audaces y diferenciadas", dijo Brandan Strickland, director de marca de Coca-Cola Trademark.
"Coca-Cola con Café es una verdadera innovación híbrida que proporciona la solución perfecta para ese estímulo de media tarde que todos queremos, especialmente en el entorno actual de trabajo desde casa". Cumplimos con este estado de necesidad y ocasión de una manera única de Coca-Cola".
Más del 50% de los bebedores de Coca-Cola y los fieles al café disfrutan de ambas bebidas con regularidad. "Mucha gente a menudo se debate entre alcanzar un refresco o un café a las 3 p.m. en el trabajo, en la escuela o en el camino", añadió Strickland. "Ahora, no necesitas salir de Coca-Cola para conseguir tu dosis de café."
Mientras el equipo de la marca continuaba aprendiendo de los consumidores, el cero azúcar fue identificado como una oportunidad de innovación. El equipo trabajó con I+D para crear Coca-Cola con Coffee Zero Sugar - Dark Blend y Coca-Cola con Coffee Zero Sugar - Vanilla.
"Mientras que otras categorías, incluyendo las bebidas energéticas, se han aventurado en el territorio de cero azúcar, el café RTD no lo ha hecho porque muchas de las ofertas son a base de lácteos", dijo Strickland. "Así que vemos esto como una gran oportunidad para el espacio blanco".
Coca-Cola se está asociando con Walmart y DroneUp, un proveedor de servicios de drones a nivel nacional, para llevar Coca-Cola con Café y Coca-Cola con Café Cero Azúcar a la comunidad "de moda" del condado de Coffee, Ga. El 25 de enero, los consumidores selectos que viven en una residencia unifamiliar dentro de un radio de una milla del Walmart Supercenter en el condado de Coffee pueden optar por que Coca-Cola con Café y Coca-Cola con Café Cero Azúcar sean entregados de manera segura a través de la entrega de aviones teledirigidos. A partir del 25 de enero, los consumidores también pueden recibir una lata gratis de Coca-Cola con Café, usando la aplicación Ibotta, en las tiendas Walmart de todo el país (oferta válida en Coca-Cola con Café para cualquier variedad, sólo lata de 12 onzas líquidas).
El pasado mes de julio, Coca-Cola dio a 2.000 miembros del Coca-Cola Insiders Club, una oportunidad exclusiva de probar Coca-Cola con Café antes de que llegara a las estanterías. El servicio de suscripción de bebidas da a "Insiders" la oportunidad de inscribirse para recibir algunas de las bebidas más nuevas de Coca-Cola y un botín sorpresa.
Coca-Cola con Café es la última extensión creativa de la marca Coca-Cola en los Estados Unidos, después de los lanzamientos de Coca-Cola Energy/Coke Energy Cherry, Cherry Vanilla Coke, Orange Vanilla Coke (y sus equivalentes con cero azúcar). La innovación también es el último resultado de la estrategia de "levantar y cambiar" de la empresa para ampliar las innovaciones de bebidas exitosas de un mercado a otro mediante un enfoque experimental de prueba y aprendizaje.
Los Estados Unidos son el 50º mercado en el que se lanzó la Coca-Cola con Café, que se experimentó por primera vez en Japón en 2018. Cada país (los EE.UU. no son diferentes), adapta la receta de Coca-Cola con Café y la mezcla de envases para satisfacer los gustos locales.
Las investigaciones demuestran que los consumidores están más abiertos a probar nuevas bebidas de categorías cruzadas como Coca-Cola con Café, que empujan a Coca-Cola a un territorio desconocido mientras se mantiene fiel a sus valores fundamentales. En pruebas preliminares con consumidores, más del 80% de los consumidores que probaron Coca-Cola con Café dijeron que la comprarían. Los clientes minoristas están igualmente entusiasmados con la nueva oferta.
El lanzamiento estará apoyado por una campaña de marketing totalmente integrada, que incluirá publicidad digital/social, en exteriores, radio y televisión. Una mezcla de muestreo digital y tradicional impulsará el ensayo.
"Esta es una bebida que realmente está destinada a ser probada", dijo Strickland.
Nota: Este artículo ha sido traducido utilizando un sistema informático sin intervención humana. LUMITOS ofrece estas traducciones automáticas para presentar una gama más amplia de noticias de actualidad. Como este artículo ha sido traducido con traducción automática, es posible que contenga errores de vocabulario, sintaxis o gramática. El artículo original en Inglés se puede encontrar aquí.
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