Diageo adquirirá Casa UM

11.08.2021 - México

Hoy, Diageo anuncia que ha llegado a un acuerdo para adquirir Mezcal Unión a través de la compra de Casa UM. Mezcal Unión fue lanzada en 2011 por un grupo de emprendedores mexicanos con el propósito de desarrollar la categoría mientras se genera un impacto social positivo y se preserva la producción tradicional. Los fundadores de Mezcal Unión seguirán involucrados en el negocio para apoyar el futuro éxito y crecimiento de la marca.

Diageo ha trabajado en colaboración con Mezcal Unión desde 2016, aportando su experiencia y apoyando el crecimiento de la red de distribución de la marca en México, Estados Unidos y otros países. Durante este periodo, el crecimiento de Mezcal Unión se ha acelerado, y han integrado a numerosos productores de mezcal y agaveros en sus programas de sostenibilidad y apoyo a la comunidad, enfocados a contribuir al desarrollo local en Oaxaca.

Para seguir promoviendo el desarrollo local y garantizar las credenciales de sostenibilidad de sus operaciones, Mezcal Unión conservará su misión de apoyar los procesos de producción tradicionales y artesanales, al tiempo que continuará las relaciones existentes con los productores de agave y su red de maestros destiladores de mezcal en Oaxaca.

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Mónica Michel, Directora de Mercadotecnia e Innovación de Diageo en México comentó: "Nuestra historia con Mezcal Unión comenzó con una asociación de distribución en 2016 y ahora la estamos llevando a un nuevo nivel. Estamos encantados de seguir trabajando con sus fundadores y dar la bienvenida a esta marca a nuestro portafolio Reserve, que incluye marcas excepcionales a través de categorías emocionantes y de rápido crecimiento como el tequila y el mezcal."

En los últimos dos años, Mezcal Unión se ha convertido en una de las marcas de mezcal líderes en bares y restaurantes de México1.

Alejandro Gutiérrez Champion, cofundador de Mezcal Unión, añadió: "Creemos en el poder de la transformación a través de la colaboración. Este enfoque ha apoyado tanto el crecimiento de la marca como el de las comunidades locales y los productores de agave en Oaxaca. Estamos orgullosos de haber deleitado a los consumidores con un excelente mezcal artesanal y confiamos en que, como parte de Diageo, una de las empresas de bebidas alcohólicas más grandes y respetadas del mundo, Mezcal Unión seguirá apoyando el desarrollo de la categoría, abriendo puertas a nuevos mercados y fortaleciendo nuestra misión de marca."

La adquisición se financiará con el efectivo existente y está sujeta a las autorizaciones reglamentarias.

^{1 Fuente: México, ISCAM On Trade FM 2021}

Nota: Este artículo ha sido traducido utilizando un sistema informático sin intervención humana. LUMITOS ofrece estas traducciones automáticas para presentar una gama más amplia de noticias de actualidad. Como este artículo ha sido traducido con traducción automática, es posible que contenga errores de vocabulario, sintaxis o gramática. El artículo original en Inglés se puede encontrar aquí.

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