Constellation Brands lanzará la línea mixta FRESCA de cócteles RTD a base de alcohol
FRESCA® se mezcla en 2022
The Coca-Cola Company ha firmado un acuerdo de autorización de marca con Constellation Brands Inc. para lanzar en Estados Unidos FRESCA™ Mixed, una línea de cócteles listos para beber (RTD) de sabor intenso.
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FRESCA®, un apreciado refresco con sabor a pomelo y cítricos, sin calorías, y actualmente la marca comercial de más rápido crecimiento en la cartera de refrescos de The Coca-Cola Company en Estados Unidos, es un popular mezclador de cócteles que eleva todas las bebidas espirituosas con las que se combina. Constellation Brands producirá, comercializará y distribuirá FRESCA™ Mixed, elaborado con bases espirituosas de calidad, y el producto se lanzará a finales de este año. El productor y comercializador de alta gama de marcas de cerveza, vino y licores como Corona, Modelo y SVEDKA, cuenta con capacidades y experiencia operativa y de fabricación de destilados, así como con una red nacional de distribución de destilados con acceso a los minoristas que venden bebidas alcohólicas destiladas.
"The Coca-Cola Company y Constellation Brands comparten la pasión por construir algunas de las marcas más queridas del mundo y por crear las mejores experiencias de bebidas de su clase", dijo Dan White, jefe de Nuevas Vías de Ingresos de la Unidad Operativa de Coca-Cola en Norteamérica (NAOU). "El enfoque centrado en el consumidor, el espíritu emprendedor, la amplia red de distribución y la experiencia en distribución destilada de Constellation los convierten en la opción ideal para llevar FRESCA™ Mixed al mercado."
Se prevé que el segmento de bebidas alternativas para adultos y cócteles RTD, de 8.000 millones de dólares, crezca al menos un 15% en los próximos tres años, y que la categoría RTD a base de bebidas espirituosas crezca a un ritmo anual del +33% en volumen hasta 2025. FRESCA™ Mixed atraerá a los consumidores que busquen experiencias de sabor más completo y cócteles RTD de mayor calidad para tender un puente entre los refrescantes seltzers duros y los cócteles de bar de sabor completo.
El grupo New Revenue Streams (NRS), antes conocido como Venturing and Emerging Brands (VEB), adopta un enfoque disciplinado de prueba y aprendizaje de la innovación con la experimentación continua y el lanzamiento de nuevas bebidas y marcas en categorías emergentes o desconocidas. El trabajo del grupo apoya el viaje de Coke para convertirse en una empresa de bebidas total con opciones de bebidas para todas las ocasiones y estados de necesidad.
"A medida que salimos de la pandemia y miramos al crecimiento a largo plazo, reconocemos que debemos evolucionar nuestros modelos de negocio para abordar la experiencia completa de las bebidas", explicó White. "Creamos New Revenue Streams para hacer precisamente eso: identificar una gama más amplia de oportunidades de ingresos para la empresa más allá de nuestros productos tradicionales de bebidas listas para beber".
En 2018, Coca-Cola entró en la categoría de alcohol en Japón con el lanzamiento de Lemon-Dou. En 2020, la compañía anunció una relación con Molson Coors, que fabrica, comercializa y distribuye Topo Chico® Hard Seltzer en Estados Unidos. El éxito inicial de Topo Chico Hard Seltzer demuestra que los consumidores están entusiasmados al ver que marcas de bebidas reconocibles que ya disfrutan con el alcohol entran en el espacio del alcohol listo para beber.
"Las relaciones de terceros con los fabricantes de alcohol con licencia demuestran que seguimos al consumidor, adoptando un enfoque ágil y experimental para ampliar el alcance de nuestras marcas en función de la evolución del panorama", dijo White. "La categoría de bebidas alcohólicas aromatizadas es única, ya que existen sinergias con nuestros modelos de negocio existentes en varios mercados de todo el mundo. Con la combinación de una marca conocida y querida y una fuerte distribución y presencia en el mercado, creemos que la gente amará la marca FRESCA® en esta nueva categoría."
Nota: Este artículo ha sido traducido utilizando un sistema informático sin intervención humana. LUMITOS ofrece estas traducciones automáticas para presentar una gama más amplia de noticias de actualidad. Como este artículo ha sido traducido con traducción automática, es posible que contenga errores de vocabulario, sintaxis o gramática. El artículo original en Inglés se puede encontrar aquí.
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