¿Quién está mirando?
Casi un tercio de los anuncios de televisión son para salas vacías
Pagar miles de dólares por anunciarse en la televisión es una propuesta enorme, y nunca mejor dicho que en la Super Bowl, cuyos anuncios de 30 segundos costarán este año a los anunciantes hasta 6,5 millones de dólares. A diferencia de los anuncios de la Super Bowl, que son algunos de los más destacados, una nueva investigación de la Universidad de Cornell muestra que casi un tercio de los anuncios de televisión se emiten en salas vacías.
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El precio de la publicidad se basa en la medición de cuántos televisores están sintonizados en un canal específico, y no en si la gente realmente está viendo los televisores.
"Queríamos cuantificar si el estándar actual de la industria está haciendo un buen trabajo al predecir lo que les interesa a los anunciantes", dijo el autor principal, Jura Liaukonyte, profesor asociado de la Facultad de Negocios Cornell SC Johnson.
Para esta investigación, los coautores trabajaron con TVision Insights, una empresa de medición del rendimiento de la televisión que ha desarrollado una tecnología innovadora para supervisar de forma pasiva quién está en la sala y si realmente está mirando lo que aparece en la pantalla del televisor, respetando al mismo tiempo la privacidad del espectador.La investigación analizó 4 millones de exposiciones a anuncios a lo largo de un año.
Sus conclusiones -entre las que se incluye el hecho de que casi un tercio de los anuncios de televisión se reproducen en salas vacías y que los espectadores tienen cuatro veces más probabilidades de abandonar la sala que de cambiar de canal- se detallan en "How Viewer Tuning, Presence and Attention Respond to Ad Content and Predict Brand Search Lift", publicado el 9 de febrero en Marketing Science.
Entre otros resultados, el equipo descubrió que los comportamientos de visualización de anuncios varían según el canal, la hora del día, el género del programa, la edad y el sexo. Por ejemplo, los espectadores de más edad son más propensos a evitar los anuncios cambiando de canal; los más jóvenes, abandonando la sala o desviando su atención visual, probablemente debido a la multitarea con una segunda pantalla.
Además, los anuncios de productos recreativos -cerveza y videojuegos, por ejemplo- son los que mejor retienen a los espectadores, según los investigadores. Los anuncios de medicamentos recetados, sobre todo los que se refieren a enfermedades graves, son los que peor consiguen mantener la atención en la pantalla.
La Super Bowl, por supuesto, es un animal diferente de cualquier otro espectáculo en el ámbito de la publicidad televisiva, dijeron los investigadores.
"Se ha convertido en una especie de Oscar de la industria publicitaria", dijo Liaukonyte.
Nota: Este artículo ha sido traducido utilizando un sistema informático sin intervención humana. LUMITOS ofrece estas traducciones automáticas para presentar una gama más amplia de noticias de actualidad. Como este artículo ha sido traducido con traducción automática, es posible que contenga errores de vocabulario, sintaxis o gramática. El artículo original en Inglés se puede encontrar aquí.
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