Henkell Freixenet logra un importante aumento de las ventas: crecimiento de dos dígitos hasta los 1.300 millones de euros

"A pesar de los grandes desafíos, el pasado ejercicio fue extremadamente exitoso. Liderados por nuestras principales marcas distribuidas en todo el mundo, pudimos crecer significativamente en prácticamente todas las regiones. Nuestra Casa de Marcas, con la que seguimos apostando por marcas globales y locales fuertes, fue el motor del crecimiento de dos dígitos en las ventas. Freixenet vendió por primera vez más de 100 millones de botellas, Mionetto aumentó un notable 33% hasta alcanzar los 35 millones de botellas 1/1. También Henkell creció a un ritmo de dos dígitos en 2021, especialmente en los mercados internacionales (+ 21 %, principalmente en Austria y Australia). Según el IWSR, somos el líder del mercado del cava en 98 países, el líder del mercado del prosecco en 34 países y el líder del mercado de los vinos espumosos en 29 países", comenta el Dr. Andreas Brokemper, director general de Henkell Freixenet, con motivo de la publicación de las cifras anuales.

Impulsadas por las marcas de la Casa de las Marcas, las ventas de vinos espumosos aumentaron un 15,2%, hasta los 843 millones de euros. Esto ha permitido ganar cuota de mercado en Alemania y España, entre otros países. Las ventas globales en el segmento del vino crecieron un 1,4 %, hasta los 226 millones de euros, mientras que las de bebidas espirituosas aumentaron un 5,6 %, hasta los 232 millones de euros. La bebida espirituosa más vendida del grupo fue, una vez más, el vodka Gorbachov.

Región DACH

En Alemania, Austria y Suiza(DACH), Henkell Freixenet cerró el ejercicio 2021 con unas ventas estables de 464 millones de euros (+ 0,3 % respecto al año anterior).

En Alemania , Fürst von Metternich, el principal vino espumoso premium alemán, volvió a registrar un récord de ventas con un aumento del + 18 % (13,6 millones de botellas de 1/1). Mionetto Prosecco y Henkell también aumentaron significativamente. Wodka Gorbatschow, el vodka alemán más vendido, creció un 2,8 % hasta alcanzar los 22,5 millones de botellas 1/1 y Mangaroca Batida de Côco volvió a brillar con un crecimiento de dos dígitos.

En Austria, Henkell Freixenet defendió su claro liderazgo en el segmento de los vinos espumosos como número 1 del mercado. Con una cuota de mercado del 15%, Henkell se sitúa a la cabeza, seguida de cerca por Kupferberg como segunda marca más fuerte en Austria. En Suiza, Mionetto y Vodka Gorbatschow lograron un crecimiento de dos dígitos. Schloss Johannisberg, en el Rheingau, también logró un importante crecimiento de dos dígitos en 2021 y pudo seguir ampliando su reputación mundial con premios internacionales de calidad.

Región de Europa Occidental

La región de Europa Occidental es la segunda más fuerte del grupo e incluye el Reino Unido, España, Francia, Italia, Benelux y Escandinavia. Influido por la recuperación en 2021 del sector de la restauración en los mercados del sur de Europa, el negocio de Europa Occidental registró un incremento de dos dígitos del + 16,9% en el ejercicio y aumentó su facturación hasta los 402 millones de euros.

En el Reino Unido, el volumen de negocio volvió a registrar un aumento de dos dígitos. Freixenet y Mionetto, es decir, la cartera italiana con Prosecco, vino espumoso rosado y vinos tranquilos italianos bajo la marca Freixenet, evolucionaron especialmente bien.

Así, Freixenet es la primera marca de vino espumoso en el mercado inglés. España e Italia evolucionaron de forma desproporcionadamente positiva gracias a la reapertura del sector gastronómico. Mientras que en España Freixenet y Segura Viudas crecieron en un claro porcentaje de dos dígitos, en Italia fue Mionetto la que creció un 25 %. Francia también ha ganado gracias a Freixenet y Mionetto , pero el Champagne Alfred Gratien y Gratien & Meyer Crémant también han logrado aumentos significativos. Escandinavia y Benelux también contribuyeron a la evolución positiva con el éxito de las ventas de Mionetto (nórdicos) y Mionetto y Freixenet (Benelux).

Región de Europa del Este

La región de Europa del Este se caracteriza por las sólidas marcas locales Bohemia en la República Checa, Törley en Hungría y Hubert en Eslovaquia, cada una de las cuales tiene una cuota de mercado superior al 60 % en el mercado nacional de vinos espumosos, así como por el dinámico crecimiento del negocio de importación con las marcas Mionetto y Freixenet en Polonia. Además, están las empresas de distribución de los Estados bálticos, así como las de Rumanía y Ucrania. En 2021, la facturación de la región aumentó un 16,0%, hasta los 240 millones de euros. Entre las contribuciones más exitosas están Bohemia Sekt y Mionetto Prosecco en la República Checa, así como Törley y Hungaria en Hungría. Hubert de Luxe y Mionetto son algunas de las marcas en crecimiento en Eslovaquia. En Polonia, Mionetto Prosecco se ha desarrollado con gran dinamismo y avanza hasta convertirse en la marca líder de Prosecco. Los Estados bálticos también lograron un crecimiento de dos dígitos. El motor del crecimiento fue Lituania con las marcas Mionetto y Freixenet. Rumanía también registró un crecimiento de dos dígitos con su marca local Angelli, así como con Mionetto y las bebidas espirituosas. En Ucrania, el negocio con nuestras principales marcas internacionales aumentó considerablemente.

Región América

Las ventas netas en la región de América aumentaron un impresionante 26,1%, hasta los 169 millones de euros . La importante región de crecimiento de América del Norte y del Sur se benefició de la reapertura de la gastronomía también en nuestras propias localidades.

En Estados Unidos , tanto las marcas globales Freixenet y Mionetto como las marcas de prestigio Segura Viudas y Gloria Ferrer lograron un crecimiento de dos dígitos . Las bodegas Gloria Ferrer, en Sonoma, y Finca Sala Vivé, en México, volvieron a recibir a más de 200.000 visitantes, lo que supuso un importante aumento de las ventas. En Canadá, Henkell Freixenet es el líder del mercado de vinos espumosos con sus marcas Henkell, Mionetto, Freixenet y Segura Viudas. La todavía joven empresa del Grupo en Brasil consiguió casi duplicar sus ventas hasta los 10 millones de euros, gracias sobre todo al éxito del cava Freixenet, de la colección de vinos Freixenet y de Freixenet Mia.

Región de Asia-Pacífico

La región de Asia/Pacífico incluye las actividades de las empresas de Henkell Freixenet en Japón, Australia y China, así como todas las demás actividades de exportación en la región. En conjunto, la región alcanzó unas ventas de 39 millones de euros en 2021, lo que supone un descenso del 6,8 % respecto al año anterior. Debido a las restricciones relacionadas con Corona, hubo una pérdida de negocio en Japón en los picos estacionales. En Australia, tras la venta de las bodegas Deakin y Katnook, el grupo se concentra en el negocio de importación con Henkell, Freixenet y Mionetto Prosecco, que evoluciona positivamente a pesar de los cuellos de botella existentes en la entrega de contenedores. Henkell consiguió vender más de un millón de botellas 1/1 en Australia por primera vez el año pasado.

Exportación mundial

En Global Export el grupo combina el negocio con importadores y distribuidores, así como el negocio de Global Travel Retail. Gracias al fuerte crecimiento en varios mercados, la facturación aumentó un 128,1 % hasta alcanzar los 12 millones de euros. La evolución positiva se debe al crecimiento de las marcas i heart Wines, Mionetto y Freixenet.

Marcas mundiales principales

Las principales marcas mundiales tuvieron un comportamiento positivo a lo largo de 2021, constituyendo la base de los buenos resultados globales del Grupo.

La marca más fuerte con diferencia Freixenet superó por primera vez la marca de 100 millones de botellas. Al final del año, las ventas fueron de

107,7 millones de botellas de 1/1 (+ 8,5%). A ello ha contribuido la positiva evolución del Prosecco y el Rosado Italiano de Freixenet, así como las nuevas líneas de vino italiano y español de la gama de vinos.

Mionetto ProseccoLa marca de Prosecco más vendida a nivel internacional, , experimentó un crecimiento dinámico de + 32,6% hasta alcanzar un total de 35,2 millones de botellas 1/1 en 2021. El crecimiento se extendió a casi todas las regiones y países. El crecimiento fue especialmente fuerte en Estados Unidos, Italia, Polonia, Francia, Alemania y el Reino Unido. A ello contribuyeron también las innovaciones Mionetto Prosecco Rosé y Mionetto 0,0% sin alcohol.

La marca de vino espumoso alemán más exportada Henkell también registró un crecimiento de dos dígitos, del 14,3%, hasta los 12,9 millones de botellas 1/1. Además de Alemania, el crecimiento provino principalmente de Austria, Australia y Canadá. Como homónimo de toda una categoría, Henkell Piccolo contribuyó especialmente al éxito de la marca con un crecimiento desproporcionado.

La marca i heart Wines celebró su décimo aniversario en 2021. En su año de aniversario, la marca de vino desarrollada en Inglaterra batió un nuevo récord de ventas con 32,5 millones de botellas de 1/1 y un plus del 3%. En el Reino Unido, i heart Wines es ahora una de las marcas de vino más importantes y también se comercializa con éxito en Escandinavia y en las tiendas libres de impuestos.

También Mangaroca Batida de Côco volvió a lograr un crecimiento de dos dígitos. Con un claro plus de + 23,6 %, el licor de coco aumentó a 2,8 millones de botellas 1/1 vendidas. En Alemania, en particular, la marca pudo obtener importantes ganancias y seguir ampliando su cuota de mercado en el segmento de los licores de crema.

Marcas internacionales de prestigio

Las marcas internacionales de prestigio también han hecho una importante contribución, evolucionando positivamente a lo largo del ejercicio. Champagne Alfred GratienLa marca de prestigio internacional, elaborada por una familia de maestros bodegueros desde hace cuatro generaciones, ha mostrado un crecimiento tan dinámico como el de su marca hermana Gratien & Meyer Crémant de Saumur en el Loira. Lo mismo ocurre con la prima españolaCava Segura Viudas y los vinos espumosos de la bodega Gloria Ferrer en Sonoma, Estados Unidos. Por último, pero no menos importante, la primera bodega de Riesling del mundo, Castillo de Johannisberg, logró un aumento de dos dígitos en las ventas de sus premiadas especialidades de vino en todo el mundo.

"Estamos experimentando una mayor conciencia de la calidad en todos los mercados, un mayor interés por el origen y la diversidad del vino y el espumoso. Y queremos servir a este creciente interés por el disfrute con nuestra cartera internacional, que abarca casi todos los orígenes y métodos, desde el cava hasta el champán, el crémant, el prosecco y el riesling alemán", comenta el Dr. Andreas Brokemper, director general de Henkell Freixenet.

Inversiones

Las inversiones aumentaron significativamente, en un 43,2%, hasta los 26,1 millones de euros en el ejercicio 2021. La construcción de la nueva planta de Mionetto, en Valdobbiadene, en el Véneto italiano, ha finalizado y actualmente se está construyendo un centro de visitantes representativo en el lugar histórico. Las nuevas inversiones siguen la estrategia del grupo de aumentar la sostenibilidad y la eficiencia.

Empleados

El número de empleados en todo el mundo en 2021 fue de 3.499 (2020: 3.494). En Alemania había 669 empleados, lo que supone un aumento de 54 trabajadores. Las empresas internacionales del Grupo cuentan con 2.830 empleados.

Outlook

El impacto económico de la guerra de agresión rusa en Ucrania será decisivo para 2022. Además de la fuerte incertidumbre política, la guerra está provocando importantes subidas de precios y cuellos de botella en toda la cadena de suministro. La evolución de los precios del vidrio, los materiales de envasado, la energía y la logística son especialmente gravosos. Además, el vino se ha encarecido debido a la cosecha, y en algunos casos la disponibilidad es limitada o inexistente. A esto se añade la inflación asociada a la tensa situación general.

"El factor decisivo será dominar toda la cadena de suministro, desde la compra de uvas, vino, tripas y envases hasta la entrega a nuestros clientes en todo el mundo. En definitiva, esto significa que 2022 nos planteará enormes retos", comenta el Dr. Andreas Brokemper, Presidente del Consejo de Administración. "Vemos oportunidades en la tendencia continua hacia un consumo de mayor calidad. Lo vemos especialmente en marcas fuertes como Freixenet, Mionetto y Henkell a nivel internacional, así como Fürst von Metternich y Wodka Gorbatschow en Alemania. Los riesgos residen en la falta de disponibilidad de las especialidades, sobre todo en Champagne Alfred Gratien y Gratien & Meyer Crémant. Por último, la pandemia de Corona seguirá ocupándonos en 2022. Aunque hay indicios de que la pandemia se está debilitando, por el momento no se puede predecir de forma definitiva si esto será así y lo que significa para la economía y el comportamiento de compra. En el contexto de las incertidumbres actuales, apenas es posible hacer una previsión fiable para el conjunto del año".