Veganuary 2023, más popular que nunca: el Mes de Acción Vegana obtiene resultados récord
Veganuary inspira cada vez a más gente en Alemania y en todo el mundo. Más de 700.000 personas se han inscrito oficialmente a escala internacional para participar en Veganuary. De hecho, cada vez participa más gente. Una encuesta reciente realizada por el instituto de estudios de opinión YouGov durante el mes de la campaña mostraba lo siguiente: el 9% de la población adulta de Alemania aprovechó el Veganuary como una oportunidad para probar conscientemente la alimentación vegana. Participaron más de 850 empresas del sector empresarial de toda Alemania. Esto convierte a la décima edición de Veganuary en la campaña más exitosa hasta la fecha desde que se fundó la organización en 2014.
Mirjam Schmitt
Cada vez es más natural seguir una dieta vegana
"Este Veganuary ha demostrado que cada vez es más natural y también más fácil elegir alternativas basadas en plantas en la vida cotidiana", afirma Ria Rehberg, Directora General de Veganuary international. "El éxito de la campaña de este año lo demuestra:Seguir una dieta basada en plantas no es una moda. Es la base del cambio nutricional en curso, inevitable dados los retos de nuestro planeta".
706.965 personas de todo el mundo se registraron oficialmente en el sitio web de la organización sin ánimo de lucro durante la campaña de este año e iniciaron un mes de prueba exclusivamente vegetal con la ayuda de la serie de correos electrónicos de Veganuary. El récord de inscripciones es sólo una parte del movimiento. La participación real en el Veganuary es muchas veces superior, según varios estudios, y alcanzó nuevas dimensiones este mes de enero: En una encuesta en línea representativa, el nueve por ciento de la población adulta de Alemania afirmó haber probado conscientemente una dieta puramente vegetal durante el mes de acción de 2023, según determinó este enero el instituto de estudios de mercado YouGov*.
Lo más destacado de Veganuary: Participaron más de 850 empresas grandes y pequeñas
La creciente relevancia del Veganuary también se aprecia en las cifras de participación empresarial: Este año han participado más de 850 empresas y marcas, el doble que el año pasado. "En los sectores del comercio minorista, la producción alimentaria y la gastronomía, Veganuary se ha hecho indispensable", afirma Christopher Hollmann, responsable de Veganuary Alemania.
Nuevos productos y ofertas en los supermercados: Casi todas las grandes cadenas minoristas participaron con ofertas y promociones de ventas. En muchos supermercados, no había forma de evitar el Veganuary. Grandes y pequeñas empresas alimentarias lanzaron nuevos productos veganos y ofertas especiales. Aldi Süd anunció que ampliaría su gama vegana a 1.000 productos de marca propia.
Veganuary en la gastronomía: Domino's Pizza Alemania, Pizza Hut Alemania, Burger King, Subway y L'Osteria ampliaron su oferta puramente vegetal, el ferrocarril sirvió currywurst vegano en los restaurantes de a bordo. Con éxito: el 20% de la comida pedida en el ICE y el Intercity fue vegana en enero. Por ello, la empresa está reaccionando: los tres platos de la promoción Veganuary, basados exclusivamente en plantas, estarán permanentemente en el menú a partir de marzo.
Veganuary en el lugar de trabajo: 70 empresas han lanzado este año un Reto en el Lugar de Trabajo. Tanto empresas de nueva creación (por ejemplo, Everdrop, Billie Green) como corporaciones internacionales (por ejemplo, Unilever, BASF, Puma) ofrecieron platos veganos en los restaurantes y comedores de sus empresas u organizaron rondas de debate, talleres y cursos de cocina vegana.
Veganuary en las escuelas, los medios de comunicación y entre los famosos
El Veganuary es ahora también muy visible en otras esferas sociales e instituciones.
Platos veganos en guarderías, escuelas e instituciones públicas: Grandes empresas de catering (entre ellas Aramark, L&D, SV Group) abastecían de platos veganos a guarderías, escuelas, ministerios y comedores. Algunos proveedores desarrollaron nuevos platos para el mes de la campaña.
El veganismo conquista el espacio público: el fabricante de chocolate Ritter Sport anuncia sus nuevas variedades veganas en pantallas de gran formato en calles, estaciones de tren y centros comerciales. "Con el enorme alcance de la publicidad exterior, llegamos a todos los grupos destinatarios relevantes", afirma Michaela Holzäpfel, responsable de marketing de Ritter Sport. La empresa de marketing Ströer prevé 2 300 millones de contactos para la campaña.
Veganuary crea una ola: La creciente comunidad intercambió información sobre Veganuary en TikTok, Instagram, Twitter y compañía - incluso celebridades como el comediante Atze Schröder y el campeón mundial de Fórmula 1 Nico Rosberg participaron en el zumbido en las redes sociales, el actor y partidario de Veganuary Ralf Moeller promovió el mes vegano con Lidl a través de los canales. Serge Gnabry, estrella del Bayern y megainfluencer, se declaró fan de la campaña en una entrevista. El spot motivacional de Veganuary para el Año Nuevo fue visto más de 1,4 millones de veces en los canales oficiales de la organización internacional, llegando a más de 300 millones de personas en total.
Veganuary crea conciencia: Con un alcance total de varios cientos de millones, más de 2.000 artículos de medios de comunicación en alemán en televisión, radio, periódicos y revistas hablaron del mes de la acción vegana. Entre otros, ARD, ProSieben y Sat1, DLF y rbb, Cosmopolitan y Vogue, Brigitte y Bunte, Spiegel y Stern, Bild, Tagesspiegel, Welt o taz informaron: Los efectos positivos de la alimentación vegana sobre el clima, el medio ambiente, los animales y la salud han llegado a la agenda mediática.
Prórroga del mes de prueba: aún se puede probar Veganuary
Los que acaben de cogerle el gusto al Reto vegano de Año Nuevo también pueden probarlo durante el resto del año: Los interesados pueden inscribirse en www.veganuary.com/mitmachen. El periodo de la campaña puede ser determinado por los propios participantes. Veganuary acompaña a todos los participantes con un boletín diario. Ofrece consejos prácticos para el día a día, información de fondo, noticias, recetas y nuevos productos. Además, el libro de recetas de famosos de Veganuary, con recetas de Bryan Adams, Oli P., Sadie Frost y otros, se puede descargar gratuitamente al inscribirse.
* Los datos utilizados se basan en una encuesta en línea realizada por YouGov Plc a 2.163 encuestados entre el 13 y el 21 de enero de 2023. Los resultados se ponderaron y son representativos de la población alemana mayor de 18 años.
Nota: Este artículo ha sido traducido utilizando un sistema informático sin intervención humana. LUMITOS ofrece estas traducciones automáticas para presentar una gama más amplia de noticias de actualidad. Como este artículo ha sido traducido con traducción automática, es posible que contenga errores de vocabulario, sintaxis o gramática. El artículo original en Alemán se puede encontrar aquí.
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