Carlsberg Marston's Brewing Company y HEINEKEN UK anuncian un acuerdo en el Reino Unido para Kronenbourg 1664
La transferencia de la licencia será efectiva a partir del 1 de junio de 2023
Con este acuerdo, Carlsberg Group adquiere todos los derechos de producción y distribución de la conocida cerveza premium Kronenbourg 1664 en el Reino Unido a través de CMBC. La marca Kronenbourg 1664 es propiedad del Grupo Carlsberg en todo el mundo. En virtud del acuerdo, HEINEKEN UK seguirá fabricando y envasando Kronenbourg 1664 bajo contrato, antes de pasar a CMBC en 2024. También se ha acordado un acuerdo comercial de tres años para continuar listando y suministrando la marca a los Star Pubs & Bars de HEINEKEN UK.
Carlsberg Marston's Brewing Company (CMBC) ha anunciado un acuerdo por el que el Grupo Carlsberg adquirirá a HEINEKEN UK los derechos en el Reino Unido de la marca de cerveza francesa Kronenbourg.
Carlsberg Marston’s Brewing Company
HEINEKEN UK posee la licencia de esta cerveza desde 2008, tras la adquisición de Scottish & Newcastle por Carlsberg y HEINEKEN.
Kronenbourg 1664 es una de las cervezas premium más vendidas en el Reino Unido y está ampliamente disponible en ambos canales de distribución. Famosa por sus campañas publicitarias protagonizadas por Eric Cantona en los últimos años, HEINEKEN UK ha desarrollado la marca hasta convertirla en una de las cervezas más reconocidas en los bares y supermercados del Reino Unido.
Paul Davies, Consejero Delegado de CMBC, ha declarado: "Estamos encantados de anunciar nuestro acuerdo para asumir la responsabilidad de Kronenbourg 1664, reforzando la posición de CMBC como una de las cerveceras más interesantes del Reino Unido. Apoyar marcas e innovar en la categoría premium es un pilar clave de nuestra estrategia y añadir Kronenbourg 1664 a nuestra envidiable cartera es una oportunidad increíble para conseguirlo".
"Kronenbourg 1664 es una excelente cerveza con un origen distintivo, que está creciendo tanto en volumen como en valor, con un fuerte conocimiento de la marca entre los consumidores. Estamos impacientespor compartir nuestros apasionantes planes de relanzamiento de la marca con nuestros socios del sector hostelero y consolidar a Kronenbourg 1664 como líder de la categoría".
Boudewijn Haarsma, Director General de HEINEKEN UK, ha declarado: "Durante losúltimos catorce años hemos sido un sólido guardián de Kronenbourg en el Reino Unido, manteniendo la calidad del producto e invirtiendo en su comercialización y distribución como parte de nuestra cartera. Durante este tiempo, también hemos invertido en nuestras marcas premium, como Birra Moretti, y nos hemos hecho con la propiedad de las cervezas super premiumBeavertown y Brixton. También tenemos interesantes planes en el Reino Unido para nuestra cerveza española Cruzcampo. Con una gran gama de marcas para ofrecer a nuestros clientes, ahora es el momento adecuado para que Kronenbourg 1664 entre en su próximo capítulo y estamos encantados de haber llegado a este acuerdo con Carlsberg".
Andrew Khan, Vicepresidente de Global Premium & Beyond Beer en Carlsberg Group, ha declarado: "El día de hoy marca un momento especial para una de nuestras marcas icónicas, 1664, para el Grupo Carlsberg y para CMBC. El equipo de CMBC comparte nuestra gran pasión por 1664, y este acuerdo es una oportunidad increíble para dinamizar la marca, impulsar la innovación y hacer crecer la cartera de cervezas de CMBC".
"Como parte del Grupo Carlsberg a nivel mundial, 1664 es disfrutada por clientes de todo el mundo y ha tenido un rendimiento fuerte y consistente en Europa y Asia, donde hemos estado viendo fuertes crecimientos de dos dígitos en una serie de mercados clave. Tenemos una enorme confianza en la ambiciosa visión de CMBC para 1664 en el Reino Unido y estamos entusiasmados de que los consumidores disfruten de experiencias excepcionales con la marca."
CMBC y HEINEKEN Reino Unido trabajarán estrechamente para apoyar una transición sin problemas para los clientes, antes de que CMBC se haga cargo de la distribución en el Reino Unido a principios de junio.
Nota: Este artículo ha sido traducido utilizando un sistema informático sin intervención humana. LUMITOS ofrece estas traducciones automáticas para presentar una gama más amplia de noticias de actualidad. Como este artículo ha sido traducido con traducción automática, es posible que contenga errores de vocabulario, sintaxis o gramática. El artículo original en Inglés se puede encontrar aquí.
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