The Coca-Cola Company anuncia un nuevo liderazgo para la categoría emergente global
The Coca-Cola Company ha anunciado hoy el nombramiento de Paula Costa como presidenta de Categoría Emergente, donde supervisará el desarrollo de la cartera global de bebidas alcohólicas listas para consumir de la compañía.
Costa, que se incorporará a Coca-Cola el 1 de enero de 2025, sucede a Khalil Younes, que deja la compañía para dedicarse a otras oportunidades. Younes ha desarrollado una amplia carrera en Coca-Cola, en la que ha desempeñado un papel fundamental en la creación de la cartera global ARTD de la empresa.
Costa procede de la embotelladora suiza Coca-Cola HBC, donde ha ocupado recientemente el cargo de directora de grupo de bebidas espirituosas premium. Ha dirigido asociaciones de distribución con marcas internacionales de bebidas espirituosas premium, como Brown-Forman, Edrington Group y Bacardi. Ha supervisado el equipo regional de marketing del vodka Finlandia en los territorios de CCH, que fue adquirido en 2023.
La carrera de Costa ha incluido puestos en Europa y América Latina. Se incorporó a CCH en 2021 procedente de Diageo, donde fue vicepresidenta de marketing para Paraguay, Uruguay, Brasil y las fronteras libres de impuestos. Trabajó para Diageo de 2019 a 2021 y supervisó una cartera que incluía Johnnie Walker, Smirnoff, Tanqueray, Gordon ́s, Ypioca y Bailey's.
De 2017 a 2019, estuvo con Electrolux en América Latina, donde lideró el marketing de la región para grandes electrodomésticos. De 2014 a 2017, trabajó para L'Oreal, donde se desempeñó como directora de marketing y gerente general de la división de Lujo en Brasil.
Anteriormente, ocupó cargos en Samsung Electronics en Brasil y Unilever en Brasil y el Reino Unido.
La carrera de Younes abarca dos periodos diferentes en Coca-Cola. Se reincorporó a la empresa en 2014 en Tokio y pasó cinco años como vicepresidente ejecutivo de marketing y nuevos negocios en Japón. Younes tuvo un papel importante en el lanzamiento exitoso de Lemon-Dou, la primera bebida ARTD de The Coca-Cola Company, en 2018 en Japón. En 2021, se trasladó a Atlanta para comenzar su función actual como presidente de la Categoría Emergente global, liderando las entradas globales de la compañía en la categoría de alcohol.
Entre sus muchos logros, Younes ha sido integral en el establecimiento de relaciones estratégicas globales en el espacio ARTD, incluyendo con Brown-Forman para Jack Daniel's & Coca-Cola; con Pernod Ricard para Absolut & Sprite; y, más recientemente, con Bacardi para Bacardi & Coca-Cola.
Younes comenzó su carrera en 1988 con Procter & Gamble en Francia. Se incorporó a Coca-Cola en 1993 y ocupó numerosos cargos de creciente responsabilidad en marketing y dirección general, incluido el de director general de la unidad de negocio de Hungría de la empresa. Fue director mundial de la marca Fanta y, de 2008 a 2009, vicepresidente mundial de marketing de zumos.
En 2009, Younes dejó Coca-Cola para incorporarse al Grupo Carlsberg en Copenhague (Dinamarca), donde ocupó el cargo de Vicepresidente Senior de Ventas, Marketing e Innovación Globales, con funciones globales de Desarrollo Comercial, Marketing e I+D bajo su responsabilidad.
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