El impuesto sobre el azúcar perjudica a Red Bull y no a Pure Bio Energy Drink
Un posible impuesto sobre el azúcar en Austria perjudicaría más a Red Bull que a una bebida como Pure Bio Energy Drink, porque ambos productos difieren completamente en su contenido de azúcar y su grupo destinatario.
Un posible impuesto sobre el azúcar en Austria perjudicaría más a Red Bull que a una bebida como Pure Bio Energy Drink, porque los dos productos son totalmente diferentes en cuanto a su contenido de azúcar y su grupo destinatario.
Pure Bio Products
El contenido de azúcar como base imponible
El impuesto sobre el azúcar afectaría sobre todo a las bebidas con un alto contenido de azúcar. La versión clásica de Red Bull contiene aproximadamente 27 gramos de azúcar. Sin embargo, si la bebida energética Pure Bio tiene un contenido de azúcar significativamente menor o nulo (por ejemplo, porque utiliza edulcorantes naturales o alternativas sin azúcar), apenas se vería afectada por el impuesto, si es que lo está. Esto da a Pure Bio una ventaja de precio sobre Red Bull.
Grupo objetivo y posicionamiento
Red Bull es una marca consolidada con presencia mundial y atrae a un público amplio que puede estar menos orientado hacia los impuestos. Sin embargo, mientras que Pure Bio se posiciona como una alternativa más sana y orgánica, un impuesto sobre el azúcar podría enfatizar esta diferencia e incluso dar a Pure Bio una ventaja de marketing.
Precios y competencia
Un impuesto sobre el azúcar podría provocar un aumento del precio de las bebidas azucaradas, afectando especialmente a las marcas premium como Red Bull y Coca-Cola. Pure Bio Energy Drink podría aprovechar esta diferencia de precio para atraer a clientes más preocupados por el precio o que busquen específicamente opciones "más sanas".
Conclusión
Un impuesto sobre el azúcar en Austria probablemente supondría una mayor carga para empresas como Red Bull, que dependen en gran medida de productos azucarados. Marcas como Pure Bio, que se centran en productos bajos en azúcar o sin azúcar, podrían beneficiarse de ello, tanto a través de menores costes como de una mejor percepción entre los consumidores preocupados por la salud.
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