Eiweißhaltiger Riegel verspricht On-Top-Wachstum

09.12.2019 - Deutschland

Die Riegel-Familie der Marke BE-KIND bekommt Zuwachs! BE-KIND PROTEIN ist ein Riegel mit einem Gesamtgewicht von 50 Gramm und einem Eiweißgehalt von 12 Gramm aus pflanzlichen Quellen. In den Geschmacksrichtungen Crunchy Peanut Butter, Double Dark Chocolate Nut und Toasted Caramel Nut steckt jeder Riegel voller bester Zutaten, die man sehen und aussprechen kann. Außerdem versprechen die kleinen Kraftpakete im stark wachsenden Segment der Proteinriegel dem Handel signifikante Zusatz-Umsätze. Die Auslieferung von BE-KIND PROTEIN in den Lebensmitteleinzelhandel (LEH) und in den Convenience-Bereich beginnt ab KW 8/2020.

Mega-Trend Proteinriegel
Proteinriegel sind in der Kategorie „Gesunde Snackriegel“ ein echter Dauerbrenner. Sie stellen das größte Segment der Kategorie dar und weisen ein stolzes Wachstum von 23 Millionen Euro auf¹. Von den Konsumenten proteinhaltiger Riegel schauen 69 Prozent gezielt nach dem Eiweißgehalt². Außerdem bevorzugen sie ganze, unverarbeitete Zutaten, glutenfreie Produkte und praktische Formate mit 100% Geschmack. „Genau diese Kombination wird bisher von keinem Produkt auf dem Markt angeboten“, weiß Diane Legrez, Brand Leader BE-KIND Germany. „Entweder weisen Proteinriegel einen deutlich höheren Eiweißgehalt für reine Funktionalität auf oder aber ihre Zutaten sind bis zur Unkenntlichkeit verarbeitet. BE-KIND PROTEIN besetzt mit Protein auf pflanzlicher Basis und vollem Geschmack somit eine Marktlücke und erfüllt die Wünsche der Konsumenten. Es ist also kein Wunder, dass fast 60 Prozent der Käufer von BE-KIND PROTEIN Neukäufer sind, die dem Handel ein beachtliches On-Top-Wachstum bringen³.“

Crossmediales Unterstützungspaket für maximale Kontakte
Begleitet wird der Launch von BE-KIND PROTEIN von einem umfassenden, crossmedialen Unterstützungspaket. Es beinhaltet eine digitale Social-Media-Kampagne unter Einbindung reichweitenstarker Influencer, Sampling-Aktionen sowie die POS-Aktivierung mittels aufmerksamkeitsstarker Displays für verschiedene Touchpoints. Die breit angelegten Aktivierungskampagnen in digitalen Medien fordern unter dem Markendach zu kleinen, guten Taten auf, die die Welt Stück für Stück ein wenig besser machen. Denn die Marke BE-KIND steht für ein ausgeprägtes soziales Engagement. Insgesamt generieren die Maßnahmen für die Proteinriegel über 36 Millionen Kontakte.

Quellen:
1) Nielsen Retail LEH+DM+IMP+TAN Germany MAT KW05, 2019, Value – Healthy Snackbars.
2) Global Research Partners (July 2017). Consumer Protein Research.
3) IRI US Total Coverage – Panel data w/e 31.12.18.