Deutschland hamstert gemeinschaftlich
Umsatzsteigerungen im Lebensmitteleinzelhandel über alle Bundesländer und Vertriebsschienen hinweg zweistellig
Die Berliner hamsterten in der ersten März-Woche (Kalenderwoche zehn) deutschlandweit am meisten, dicht gefolgt von den Bayern. Im Schnitt lag das Umsatzplus im Lebensmitteleinzelhandel bei 15 Prozent in dieser Woche. Alle Bundesländer verzeichneten ein zweistelliges Wachstum. Das ist das Ergebnis einer Erhebung von IRI, einem führenden Anbieter von Big Data sowie analytischen und technologischen Lösungen für die Konsumgüterbranche. Laut dem „IRI Corona Tracker“ lagen die Umsätze in Berlin 22 Prozent und in Bayern 20 Prozent über den Umsätzen der vergleichbaren Vorjahreswoche.
Toilettenpaier und Pasta sind nicht die Produkte mit den höchsten Wachstumdraten in der Kalenderwoche 10/2020
IRI
Bei der Betrachtung der einzelnen Bundesländer fällt auf, dass die Hamsterkäufe gemeinschaftlich Ende Februar, also in der neunten Kalenderwoche begonnen haben. Die Hamsterkäufe sorgten Ende Februar im Schnitt für einen Umsatzanstieg im Lebensmitteleinzelhandel von 16 Prozent im Vergleich zu der entsprechenden Vorjahreswoche. „Der Beginn der Corona-Welle in Deutschland schlägt sich also deutlich in den Abverkaufszahlen des Lebensmitteleinzelhandels nieder. Die Deutschen begannen Ende Februar zu hamstern aus Angst vor dem neuen Virus und seinen Folgen – und das über alle Bundesländer hinweg“, so Christoph Knoke, Geschäftsführer von IRI Deutschland. „Für die Kalenderwochen elf, zwölf und so weiter rechnen wir weiterhin mit noch deutlich höheren Umsätzen als im Vorjahr“, so Knoke weiter.
Am stärksten fielen die Veränderungsraten Ende Februar in Baden-Württemberg mit plus 21 Prozent sowie mit plus 19 Prozent in dem von IRI zusammengefassten Gebiet „Mitte“ (Hessen, Rheinland-Pfalz, Saarland) aus. In NRW bewegen sich die Umsätze mit plus zehn Prozent in dieser Kalenderwoche und elf Prozent in der Folgewoche immer noch im überdurchschnittlichen Bereich, liegen im Ländervergleich aber am Ende des Rankings. Christoph Knoke erklärt diese Tatsache unter anderem mit der unterschiedlichen Lage von Karneval, denn die IRI-Zahlen zeigen in der letzten Februarwoche 2019 deutlich höhere Verkaufszahlen bei alkoholischen Getränken als 2020. Zum einen lag Karneval in 2019 eine Woche später als in 2020, zum anderen wurden viele Karnevalsveranstaltungen in diesem Jahr wegen des Wetters abgesagt. Außerdem ist in 2020 in der letzten Februarwoche der ein oder andere wegen der Ansteckungsgefahr vielleicht schon zu Hause geblieben und hat daher auch keine Getränke für den Umzug oder die Feier gekauft, vermutet Knoke.
Überall in Deutschland waren es die Desinfektionsmittel- und -tücher, die am stärksten gehamstert wurden. Die Umsätze der Warengruppe „feuchte Reinigungstücher“ lag in der letzten Februar-Woche 400 Prozent über denen der vergleichbaren Vorjahreswoche. Die Warengruppe „Hygiene- bzw. Sanitärreiniger“, zu der auch die Desinfektionsmittel gehören, legte um 317 Prozent zu. Die Kategorie „Seife“ steigerte ihren Umsatz um 171 Prozent. Klopapier erfuhr ein Plus von 52 Prozent, in der Kalenderwoche zehn stiegen die Umsätze sogar um 72 Prozent. Bei den Lebensmitteln waren folgende Warengruppen besonders beliebt: Reis (160 Prozent), Mehl (146 Prozent), getrocknete Hülsenfrüchte (141 Prozent), Suppen (126 Prozent), Fertiggerichte (122 Prozent) und natürlich auch Nudeln (99 Prozent).
Im stationären Handel zeigt sich ein recht einheitliches Bild über alle Vertriebsschienen hinweg. Spitzenreiter sind in Kalenderwoche zehn die Drogeriemärkte mit einem Plus von rund 17 Prozent, in Kalenderwoche neun waren es die Verbrauchermärkte mit einem Umsatzplus von ebenfalls 17 Prozent.
Auch online beobachtet IRI einen Anstieg der Verkäufe: plus 17 Prozent in der neunten Kalenderwoche, plus 18 Prozent in der zehnten. Da im IRI-Bericht zum Online-Handel aber vornehmlich Non-Food-Händler betrachtet wurden, ist davon auszugehen, dass das tatsächliche Plus deutlich höher ausfallen dürfte für den Schwerpunkt Lebensmittel. „Die Deutschen bestellen jetzt verstärkt auch Lebensmittel online, bisher hatten Lebensmittel am E-Commerce nur einen Anteil von rund 1-2 Prozent“, erklärt Christoph Knoke. Das Corona-Virus gibt dem Online-Geschäft mit Lebensmitteln deutlich Schwung und der Lebensmittel-Kauf über das Internet wird von dieser Dynamik sicherlich auch über die Zeit von Pandemie und Kontaktsperre hinaus profitieren“, so Knoke.
Über den „IRI Corona Tracker“
IRI betrachtet für seinen „IRI Corona Tracker“ die vorläufigen Umsätze im Lebensmitteleinzelhandel - inklusive der Drogeriemärkte, exklusive Aldi, Lidl und Norma - auf Wochenbasis und vergleicht die Daten mit den entsprechenden Umsätzen der Vorjahreswoche.
Weitere News aus dem Ressort Wirtschaft & Finanzen
Holen Sie sich die Lebensmittel- und Getränke-Branche in Ihren Posteingang
Ab sofort nichts mehr verpassen: Unser Newsletter für die Lebensmittel- und Getränkeindustrie bringt Sie jeden Dienstag und Donnerstag auf den neuesten Stand. Aktuelle Branchen-News, Produkt-Highlights und Innovationen - kompakt und verständlich in Ihrem Posteingang. Von uns recherchiert, damit Sie es nicht tun müssen.
