3 maneras de abordar los problemas de salud relacionados con las bebidas energéticas
Según estimaciones de Mintel, el mercado de bebidas energéticas en China ha experimentado un crecimiento explosivo en los últimos años. Sin embargo, sigue estando a la zaga de otros mercados mundiales de bebidas energéticas. De hecho, el volumen de consumo de bebidas energéticas de los consumidores chinos es sólo ligeramente superior a una décima parte del de los consumidores estadounidenses, lo que muestra un gran potencial para que la categoría siga creciendo en los próximos años.
Gadini/ Pixabay
Hoy en día, los consumidores chinos están liderando estilos de vida cada vez más rápidos y más y más empresas chinas han comenzado a adoptar horarios de trabajo más largos. Como resultado, los consumidores necesitan productos alimenticios y bebidas que les ayuden a reabastecerse de energía y a cumplir con su intenso horario de trabajo.
De hecho, las bebidas energéticas tienen un gran potencial en este ámbito, ya que se consideran una solución que puede ayudar en los estilos de vida ajetreados y agitados, por ejemplo, aumentando los niveles de energía.
Sin embargo, la preocupación por las bebidas energéticas está impidiendo el desarrollo de esta categoría en China. Según la investigación de Mintel, los consumidores chinos piensan que las bebidas para deportistas contienen demasiados aditivos artificiales, están preocupados por los efectos secundarios causados por las bebidas funcionales y consideran que las bebidas energéticas son demasiado dulces. Como tal, los actores del mercado se enfrentan al reto de superar estas barreras.
Los ingredientes naturales ofrecen más atractivo
Mintel Trend 'Bannedwagon' destaca el creciente interés de los consumidores por los productos naturales, orgánicos y no procesados, y este interés se aplica a las bebidas energéticas. La investigación de Mintel muestra que el 43% de los consumidores chinos quieren bebidas energéticas que estén hechas con ingredientes naturales. Una bebida energética más natural puede resultar atractiva para los consumidores, dado su atractivo para la salud. El Presidente de la Unión, por ejemplo, relanzó a principios de este año su bebida energética a base de plantas Gou Ran, tras haber detectado la necesidad de los consumidores de una bebida energética natural y saludable.
Inspirarse en recetas tradicionales
Las recetas tradicionales o antiguas ofrecen otra fuente de inspiración para crear bebidas energéticas saludables y naturales. Por ejemplo, los ingredientes de la medicina tradicional china (MTC) como el ginseng, el astrágalo y la ganoderma son conocidos por aumentar la energía de adentro hacia afuera. Existen oportunidades para modernizar estas recetas tradicionales o antiguas y convertirlas en bebidas energéticas que proporcionan a los consumidores un impulso energético natural.
Bebidas naturales para entrar en el espacio de bebidas energéticas
Como las bebidas energéticas son naturales, también hay oportunidades para que las bebidas naturales entren en el espacio de las bebidas energéticas. La categoría de jugos, por ejemplo, puede considerar la posibilidad de aprovechar los ingredientes de hierbas o frutas como un impulso energético natural para mitigar el reciente declive de la categoría. Las marcas de zumos pueden considerar entrar en el espacio funcional basándose en la asociación de la categoría con la naturalidad y la salud. Además, los zumos ya se perciben como una fuente natural de nutrición, vitaminas y fibra, lo que puede despertar el interés de los consumidores por comprarlos.
Nota: Este artículo ha sido traducido utilizando un sistema informático sin intervención humana. LUMITOS ofrece estas traducciones automáticas para presentar una gama más amplia de noticias de actualidad. Como este artículo ha sido traducido con traducción automática, es posible que contenga errores de vocabulario, sintaxis o gramática. El artículo original en Inglés se puede encontrar aquí.
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