10 años de La Voz de los Niños: la historia del éxito de HARIBO
Los anuncios de humor conquistan 19 países: revelado el secreto de su éxito
Desde hace diez años, HARIBO lleva la imaginación de los niños a las pantallas de televisión de todo el mundo con su campaña "La voz de los niños". En el corazón de la campaña hay diálogos auténticamente infantiles: en los anuncios se oyen voces de niños, mientras que a los protagonistas adultos se les ve en escenarios típicamente adultos. "La idea central de Kids' Voices es que cuando abres una bolsa de HARIBO, sale el niño que llevas dentro. Es un momento de alegría infantil. No importa lo ajetreado o estresante que sea nuestro día", explica Herwig Vennekens, Director Comercial del Grupo HARIBO. La idea procede de la agencia londinense Quiet Storm. En los últimos años, HARIBO ha adaptado la mecánica a los diferentes mercados del mundo, dando lugar a una campaña global. Ya sea en Europa, Estados Unidos, Japón o Corea del Sur: desde el lanzamiento de Kids' Voices 2014 en el Reino Unido, HARIBO ya ha rodado alrededor de 40 anuncios en 19 países y sus respectivos idiomas nacionales.
HARIBO Gold Bears TV commercial 2024 Smile final scene (c) HARIBO GmbH & Co. KG
HARIBO GmbH & Co. KG
La producción de los anuncios comienza con los diálogos. No hay textos prefabricados para los diálogos, sino que las grabaciones de sonido se crean libremente en un escenario adecuadamente diseñado. Un pequeño grupo de niños experimenta y se divierte con el colorido atrezzo y los caramelos HARIBO. "Se necesitan voces de niños reales y una auténtica imaginación infantil para transmitir lo que significa la alegría despreocupada de los niños", afirma Trevor Robinson, OBE, director creativo y fundador de la agencia Quiet Storm. "Cuando esto se muestra en un entorno adulto, es la ruptura positiva lo que hace sonreír a todo el mundo".
Más información sobre los diez años de Kids' Voices en la entrevista en vídeo con Herwig Vennekens y Trevor Robinson aquí, en www.haribo.com.
La campaña es popular en todo el mundo y suele ganar premios nacionales por los anuncios de televisión en los respectivos países, por ejemplo en Japón y Turquía. El secreto del éxito es la aplicación local de los anuncios, que incorpora el humor individual y las características locales del país: "Como todos sabemos, la cultura y el humor varían mucho de un país a otro. Es precisamente esta precisión la que marca la diferencia en la campaña", afirma Herwig Vennekens. En Alemania, la serie Kids' Voices de HARIBO ocupa regularmente el primer puesto en el estudio a largo plazo "Los favoritos de la publicidad en Alemania" de Spikes y YouGov, como en la última evaluación de marzo a mayo de 2024.
Los osos de oro HARIBO sonríen por todas las montañas en el nuevo anuncio de televisión
El último anuncio de Kids' Voices ya se puede ver en Alemania. Para el éxito de ventas de HARIBO, los ositos de oro HARIBO, es en lo alto de las montañas: el anuncio, que se emite en canales de televisión de gran alcance y en plataformas online como YouTube, Facebook e Instagram, se rodó a más de 2.000 metros de altitud. Aquí arriba, en las cumbres de las montañas, un grupo de excursionistas se pregunta por qué los Osos de Oro sonríen de verdad. "Nuestro último anuncio de televisión de la premiada serie Kids' Voices muestra con una sonrisa traviesa lo que significa la verdadera felicidad en la cumbre", afirma Holger Lackhoff, Chief Marketing Officer HARIBO DACH. El anuncio en la montaña es ya el decimotercer anuncio alemán de la serie y el quinto para los osos de oro HARIBO, después de la reunión en la oficina, el anuncio para agricultores con el árbol rojo de los osos de oro, la serenata rockera por el centenario del icono de estilo y el bote a pedales. La idea y la realización del nuevo anuncio fueron de Jung von Matt SPREE.
Nota: Este artículo ha sido traducido utilizando un sistema informático sin intervención humana. LUMITOS ofrece estas traducciones automáticas para presentar una gama más amplia de noticias de actualidad. Como este artículo ha sido traducido con traducción automática, es posible que contenga errores de vocabulario, sintaxis o gramática. El artículo original en Alemán se puede encontrar aquí.
Más noticias del departamento economía y finanzas
Reciba la industria alimentaria y de bebidas en su bandeja de entrada
No se pierda nada a partir de ahora: Nuestro boletín electrónico de la industria de alimentos y bebidas le pone al día todos los martes y jueves. Las últimas noticias del sector, los productos más destacados y las innovaciones, de forma compacta y fácil de entender en su bandeja de entrada. Investigado por nosotros para que usted no tenga que hacerlo.
