Campari Group adquiere una participación mayoritaria en las marcas super premium Ancho Reyes y Montelobos
Campari Group anuncia que, tras el cumplimiento de ciertas condiciones precedentes, ha adquirido de un grupo de empresarios mexicanos una participación mayoritaria en el capital social de (i) Licorera Ancho Reyes y CIA S.A.P.I. de C.V., y (ii) Casa Montelobos S.A.P.I. de C.V..
Las dos empresas son propietarias de las marcas de licor picante Ancho Reyes y mezcal Montelobos, respectivamente. Ancho Reyes es un licor natural y auténtico, elaborado a partir de chiles ancho y poblano cultivados en los suelos volcánicos de Puebla, México. Se trata de una propuesta versátil, que ofrece un ajuste ideal a la mixología como base para cócteles innovadores. Montelobos es un mezcal artesanal, una exitosa expresión de respeto por la tradición combinada con el deseo de experimentar. Nació de la visión y pasión del destilador mexicano Iván Saldaña, experto mundialmente reconocido en agave y mezcal.
El mezcal es una bebida alcohólica destilada fabricada a partir de plantas de agave, producida en México. Su producción puede considerarse casi enteramente artesanal, lo que justifica un precio superior. Esta categoría de bebidas espirituosas se exporta actualmente a más de cincuenta países del mundo, ofreciendo a los Estados Unidos el mayor potencial para el crecimiento de la categoría. Las ventas al por menor de mezcal casi se redujeron a nivel mundial en la última década, superando significativamente el crecimiento del volumen, siendo testigos de la Premiumización experimentada por la categoría. Sólo en el mercado estadounidense, las ventas de valor del mezcal alcanzaron una CAGR del 30,4% en 2008-2018, que se compara con una CAGR del 24,1% a nivel mundial durante el mismo período.
En 2018 el mercado principal de Ancho Reyes y Montelobos fue Estados Unidos, que representó el 66,4% de las ventas combinadas, con México, Reino Unido y otros mercados internacionales para el resto de las ventas netas. En 2018, las ventas netas logradas por las dos marcas conjuntamente ascendieron a aproximadamente 7 millones de dólares (aproximadamente 6 millones de euros), antes de cualquier sinergia de distribución. Las dos marcas alcanzaron una CAGR global del 53,7% en 2016-2018.
La contraprestación global por el 51% de participación en las dos sociedades es de 35,7 millones de dólares (lo que corresponde a 32,7 millones de euros al tipo de cambio de la fecha de anuncio) y está sujeta a los ajustes de precio habituales. La contraprestación se financiará con los recursos disponibles y se pagará en efectivo. De conformidad con los acuerdos de compra de acciones, las restantes participaciones están sujetas a las opciones recíprocas habituales de compra y venta que pueden ejercerse a partir de 2024.
El alcance de la adquisición incluye las marcas, la propiedad intelectual y los inventarios relacionados. El negocio aprovecha una cadena de suministro totalmente integrada para las dos marcas, a través de instalaciones de producción y embotellado arrendadas, mientras que el agave, la principal materia prima para producir mezcal, se obtiene a través de acuerdos de terceros con los principales productores locales para asegurar un suministro constante. Todos los aspectos relacionados con la cadena de suministro se gestionarán en continuidad con el pasado.
Se espera que el acuerdo se cierre a finales de año.
Bob Kunze-Concewitz, Director General:"Estamos muy contentos de enriquecer nuestra oferta con dos marcas super premium, el licor picante Ancho Reyes y el mezcal Montelobos: nos dan la oportunidad de añadir un licor único y versátil con un fuerte potencial internacional, superando la tendencia positiva de la mixología, así como de entrar en la categoría de mezcal premium y de alto rendimiento. Adquirimos dos joyas verdaderamente artesanales y seguimos potenciando nuestra cartera con un enfoque especial en el mercado clave de EE.UU., lo que aumenta nuestra exposición al canal de distribución local estratégico de primera calidad".
Nota: Este artículo ha sido traducido utilizando un sistema informático sin intervención humana. LUMITOS ofrece estas traducciones automáticas para presentar una gama más amplia de noticias de actualidad. Como este artículo ha sido traducido con traducción automática, es posible que contenga errores de vocabulario, sintaxis o gramática. El artículo original en Inglés se puede encontrar aquí.
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