La nueva campaña con la que Coca‑Cola va más allá de las palabras
El 45% de los consumidores españoles afirman que la experiencia de beberse una Coca‑Cola no puede describirse con palabras
El sabor único y refrescante de Coca‑Cola ha servido de inspiración durante generaciones. Una sensación que solo la histórica marca puede ofrecer y que es casi imposible de describir con palabras. Al menos, así se desprende del estudio elaborado por YouGov, según el cual el 45% de los consumidores españoles califican de “indescriptible” la experiencia de beberse una Coca‑Cola. A nivel europeo, solamente un tercio de los encuestados afirma que sabría poder describirla.
Coca-Cola España
Coca‑Cola quiere compartir esa experiencia con todo el mundo, ofreciéndole a los nuevos consumidores de Coca‑Cola Sabor Original, Coca‑Cola Zero Azúcar o cualquiera de sus variantes la oportunidad de poder experimentar y describir esa sensación que va más allá de las palabras. Para ello, la marca lanza la campaña “Destapa esa Coca‑Cola”, con la que ha conseguido definir esas expresiones que emplean los consumidores para transmitir el sabor y la experiencia de venirse arriba cada vez que disfrutan de una Coca‑Cola: desde “Ahhh” hasta “Oooh” o “Yeah”.
Para dar forma a esta experiencia, Coca‑Cola ha contado con la colaboración del rapero Tyler, The Creator. El artista ha sido el encargado de crear un tema original en exclusiva para esta campaña, con el que ha conseguido transmitir la iconicidad de la marca y esa sensación indescriptible mediante una interpretación única.
Fan incondicional de Coca‑Cola, Tylor, The Creator comparte con ella ese valor de la originalidad que tanto la caracteriza, lo que le ha permitido expresarse de la forma que mejor conoce: a través de la música
El tema forma parte del spot principal de la campaña, que ha sido diseñado por la agencia Wieden+Kennedy London y dirigido por Los Perez of Caviar Films. Además, la campaña contará con un pegadizo baile con el que Coca‑Cola quiere reflejar la reacción física que se produce con el primer sorbo de la bebida: el “Coca‑Cola Kick-Off Shuffle”, una coreografía a base de divertidos movimientos, diseñada para que todo el mundo pueda bailarla, disfrutarla y compartirla en sus redes sociales.
En nuestro país, la campaña “Destapa esa Coca‑Cola” se podrá ver en televisión, en digital, en radio y en cines. Además, irá acompañada de un ambicioso plan de redes sociales en el que los fans serán invitados a bailar y expresar su propia experiencia Coca‑Cola.
Tyler, The Creator, señala: “Ha sido genial poder trabajar con Coca‑Cola en uno de sus spots, estoy muy agradecido por la oportunidad. El resultado final es una maravilla”.
“Sin duda, refrescarse disfrutando de una Coca‑Cola es una experiencia en sí misma. Coca‑Cola hace más especiales los momentos cotidianos, y eso es precisamente lo que queremos transmitir con “Destapa esa Coca‑Cola”. Apoyándonos en la música y las redes sociales, transformamos esa experiencia en un lenguaje fresco y joven que va más allá de las palabras”, señala Alejandro Rojas, Senior Brand Manager Marca Coca‑Cola en España.
Por su parte, Walter Susini, Senior Vice President de Marketing Europa apunta: “La experiencia de disfrutar una Coca‑Cola ha ido siempre más allá de las palabras. Desde la anticipación de ese primer sorbo, a todo el poder de su sabor y al continuo redescubrimiento que haces cada vez que te bebes una. Estamos muy emocionados de lanzar esta campaña para celebrar y expresar la iconicidad de esa experiencia, a través no de las palabras, sino de la música, el movimiento y el lenguaje universal que siente cada persona que disfruta y ama Coca‑Cola”.
Souleymane Hamed, Coca‑Cola Brand & Consumer Experience Director para Europa Occidental, añade: “Lo que me parece más brillante de la campaña es cómo hemos fusionado el poder de diferentes equipos para incrementar nuestra eficiencia a nivel global. Hemos desarrollado una plataforma de comunicación modular que nos permite tener un mensaje y un tono de voz únicos en los diferentes momentos y ocasiones del año en los que impulsamos la experiencia de marca. En última instancia, esto nos permite ofrecer más con menos inversión”
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