KELLOGG Europa lanza el primer envase de producto del mundo para ciegos y deficientes visuales
Todos los productos vendidos por Kellogg en Europa se cambiarán a partir de enero de 2022.
KELLOGG Europa equipará todos los envases de los productos con una nueva tecnología única en el mundo a partir de 2022 para hacerlos accesibles a las personas ciegas y con discapacidad visual. La empresa lo anunció el 1 de julio.
KELLOGG Europa lanza el primer envase de producto del mundo para ciegos y deficientes visuales
KELLOGG GmbH
La información importante de los envases de los alimentos, como la relativa a los alérgenos, a menudo no es accesible para las personas ciegas o con discapacidad visual. Las nuevas cajas permiten que un teléfono inteligente reconozca un código único en el envase y reproduzca la información de la etiqueta para los compradores con discapacidad visual.
KELLOGG cambiará todos los envases de sus productos en Europa, a partir de 2022 con Kellogg's® Special K®. La empresa también espera que, al compartir experiencias con otras marcas, exista la oportunidad de hacer que los estantes de los supermercados sean más accesibles en general para las personas con deficiencias visuales, permitiéndoles comprar de forma más independiente y acceder a la información de los distintos envases.
NaviLens: una tecnología única en el mundo
El lanzamiento fue precedido por un exitoso piloto en 2020 en los envases de Kellogg's® Choco Krispies® comercializados en el Reino Unido. La evaluación realizada por la organización benéfica británica Royal National Institute of Blind People (RNIB) reveló que el 97% de los participantes desearía ver más elementos de accesibilidad en los envases de alimentos en el futuro.
A diferencia de otros tipos de códigos impresos, la nueva tecnología, denominada NaviLens, contiene cuadrados de colores de alto contraste sobre un fondo negro. Usuarios:en el interior no es necesario saber exactamente dónde se encuentra el código para escanearlo. Permite a los teléfonos inteligentes* detectar el código del envase a una distancia de hasta tres metros cuando los compradores ciegos o con problemas de visión acercan sus dispositivos a los productos. El teléfono recibe una alerta y el comprador puede hacer que se le lea la información sobre ingredientes, alérgenos y reciclaje, o leerla en el dispositivo mediante herramientas de accesibilidad.
La tecnología se utiliza actualmente en los sistemas de transporte de las ciudades de Barcelona, Madrid y Murcia, facilitando la navegación de miles de ciudadanos con discapacidad visual. Se introdujo por primera vez en el Reino Unido como parte del ensayo de Kellogg.
Aura Botorog, vicepresidenta europea de Kellogg Brands, está entusiasmada con la innovación: "Más de 30 millones de personas en toda Europa viven con una discapacidad visual** y no pueden leer fácilmente la información de nuestros envases. Como empresa centrada en la igualdad, la diversidad y la inclusión, creemos que todo el mundo debería poder acceder a información importante y útil sobre los alimentos que vendemos.
Por eso, a partir del año que viene, equiparemos todos los envases de nuestros productos europeos con la nueva tecnología. Estoy orgulloso de que KELLOGG sea la primera empresa del mundo en utilizar NaviLens. Sabemos que es importante que todos los envases sean accesibles para las personas ciegas para facilitarles la compra, así que compartiremos nuestra experiencia con otras marcas que quieran aprender más."
Javier Pita, director general de NaviLens, la empresa que ha desarrollado la tecnología, añadió: "La inclusión de los códigos NaviLens en los envases de alimentos es un paso positivo hacia una experiencia de compra más inclusiva y accesible para las personas con discapacidad visual. Esto permite a las personas con deficiencias visuales hacer la compra de forma más independiente y elegir sus propios alimentos".
Para la unión de la comunidad: la promesa KELLOGG.
La conversión de los envases con la ayuda de la start-up NaviLens forma parte del enfoque holístico de la empresa "The KELLOGG Promise". Desde su fundación en 1906 por William Keith Kellogg, la empresa ha sido sinónimo de unión comunitaria, buena nutrición y compromiso social.
Con la promesa de KELLOGG de una dieta equilibrada basada en plantas y un futuro mejor para todos, KELLOGG quiere hacer todo lo que esté en su mano para garantizar el bienestar de las personas -emocional y físicamente-, de nuestra sociedad y también de nuestro planeta. Por lo tanto, la promesa de KELLOGG representa la armonía de las personas, la nutrición y la naturaleza. Para finales de 2023, KELLOGG pretende proporcionar una buena alimentación a los 33 millones de personas en Europa, y para 2030 ofrecer un desayuno saludable a 100.000 niños en la región DACH a través de "clubes de desayuno". En Alemania, KELLOGG es socio desde hace tiempo de Tafeln Deutschland e. V. y colabora desde hace cinco años con brotZeit e.V., una asociación fundada por Uschi Glas. Gracias a esta colaboración, unos 7.500 niños de 170 escuelas reciben un desayuno equilibrado.
Gracias a la colaboración con NaviLens, KELLOGG está ahora un paso más cerca de su visión: un mundo bueno y justo, en el que todo el mundo tiene su sitio en la mesa y, gracias a una dieta equilibrada, no sólo está lleno, sino satisfecho.
*Utilizando la aplicación gratuita NaviLens.
Según EuroBlind.org, se calcula que hay más de 30 millones de personas ciegas y con discapacidad visual en la Europa geográfica.
Nota: Este artículo ha sido traducido utilizando un sistema informático sin intervención humana. LUMITOS ofrece estas traducciones automáticas para presentar una gama más amplia de noticias de actualidad. Como este artículo ha sido traducido con traducción automática, es posible que contenga errores de vocabulario, sintaxis o gramática. El artículo original en Alemán se puede encontrar aquí.
Más noticias del departamento economía y finanzas
Reciba la industria alimentaria y de bebidas en su bandeja de entrada
No se pierda nada a partir de ahora: Nuestro boletín electrónico de la industria de alimentos y bebidas le pone al día todos los martes y jueves. Las últimas noticias del sector, los productos más destacados y las innovaciones, de forma compacta y fácil de entender en su bandeja de entrada. Investigado por nosotros para que usted no tenga que hacerlo.
